CEO变身超模的直播大戏，这次荣耀玩得有点大

这些天，微博被一场“史上最潮酷的手机发布会”刷屏！酷炫炸裂的春夏大秀、科技与艺术的完美融合、总裁携时尚超模C位出道……

看惯了一本正经、乏味单调的宣讲形式发布会，没想到手机发布会还能这么玩！手机发布会变身T台秀，专业带感的走秀让用户置身“时装周”，惊艳全场。

荣耀总裁赵明“超模”气场收获喝彩无数

这场集科技魅力与视觉盛宴于一身的发布会，通过云端引发一场围观潮。当日微博直播总播放量近3千万，同比荣耀手机历史发布会微指数暴涨422倍，创下荣耀新品发布会观看量历史新高。

荣耀30发布会创下历史新高

在潮流文化引领、技术加持下，#荣耀30系列发布会#话题飙升热搜TOP33，在线霸屏4小时；截止4月22日，五大品牌话题阅读增量超25亿；#神奇动物镜头#更是霸榜数码话题榜。

发布会相关话题霸榜热搜

在场这场飓风式的营销战中，荣耀手机借助微博社会化营销网络平台，实现了流量与产品销售的双丰收。

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媒介资源强势刷屏，创新产品收割流量

发布会当日，微博用户打开APP就会看到荣耀发布会开机首屏页面，同时荣耀借助微博首页热推大视窗、发现页热点视窗等造势形式，成功霸屏官宣。

开机首屏

热推大视窗位置+发现页视窗与浮层

荣耀还利用了搜索词高级落地页、话题页、信息流等高流量资源入口，引导用户进入发布会直播间。微博APP中无处不在的导流入口，让当天造访用户很难离开发布会这个话题。

创新高流量资源入口引导用户

为了增强趣味，提高用户粘性，荣耀在直播间做了互动升级。进入直播间，围观用户可以参与抽奖互动，赠送定制的“现男友同款荣耀30” 免费礼物，让发布会不止于“看”。

直播间互动升级：定制礼物+直播间抽奖互动

与此同时，荣耀借鉴直播带货思路，直播页加入购物车推荐页面，直接引导用户预约加购，促进用户后链路加购行为，为后期新品销售环节蓄水。

定制购物车推荐促进加购

在微博这个社交平台中，用户的关注点就是产品营销的重点。荣耀此次充分借助创新媒介资源的力量，形成发布会资源霸屏，成功收割流量。

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多点激发关注，引爆跨圈层关注

微博平台作为一个以兴趣聚集的舆论场，聚集了时尚、科技等多个圈层人群，凭借潮流与科技双管齐下的荣耀发布会自然引发众多时尚行业大V的讨论。

时尚博主@icon新时尚表示：荣耀潮流装备，入我心了！这手机也太好看了吧，炫酷，年轻，时尚圈最新顶流手机！

@芭姨文化更是表示：发布会勾起了自己买买买的冲动。

时尚大V对荣耀30手机保持了高评价

关注时尚的用户群体纷纷发博为荣耀30点赞：

“这真的爱了啊，颜值太高了啊”-微博用户@初心永心

“说实话真的是让我爱了心动了”-微博用户@柯欧巴呀

除了入圈操作，荣耀还基于品牌话题沉淀、产品新词温度、明星话题聚拢三大话题方向，引导不同圈层讨论，实现破圈。

从结果来看，#荣耀30#收获14.6亿阅读量、讨论量近400万；#神奇动物镜头#吸引了1.7亿阅读量、讨论量达到4.8万；#李现营业#、#李现的银色手机#、#李现关灯拍照#分别赢得4.6亿、1.6亿、2.5亿阅读的惊人成绩。

#荣耀30#主话题14.6亿阅读量

相关话题收获高度关注

借助微博，多点激发关注是实现跨圈与破圈的有效方法。荣耀通过引导不同圈层用户讨论、互动，在多圈层传递声量，影响消费者的购买意愿。

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猎奇话题引发关注，助力卖点出圈

作为荣耀品牌的新旗舰，荣耀30的产品力本身已足够抢眼，荣耀又基于产品长焦、液晶、广角的特点，结合老鹰、猫头鹰、变色龙仿生镜头创意，发起#神奇动物镜头#话题，并联合微博数码、达人KOL为新机卖点背书，助力热点出圈，充分利用微博平台的运营、硬广和话题三大资源。

最终，#神奇动物镜头#吸引了1.7亿阅读量、讨论量达到4.8万，一度冲上了微博数码话题榜TOP1，实现话题的全网覆盖。

新浪数码与达人KOL为新机卖点背书

荣耀借助微博，将产品特点包装为新奇的话题，通过加深用户对产品卖点的记忆，附以微博头部KOL多维度技术背书、利用微博资源强推，成功助力卖点出圈，形成话题热搜的自然上升。

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节奏牵拉，实现预热-购买闭环

纵观发布会全阶段，荣耀对于节奏的把控可谓实现了“事半功倍”的效果。

发布会前半个月，荣耀基于不同圈层用户兴趣点，提前发布明星话题，借势明星影响力实现预热蓄水。

之后，官博每日定期发布产品性能卖点物料，发布会热度持续攀升。最终，发布会当天荣耀总裁@赵明-George与微博高管@来去之间的互动，引爆全网对荣耀新品的期待。

发布会前预热蓄水+官博发布产品卖点+猎奇性话题扩散发酵+荣耀高管互动

发布会当天，荣耀多维内容铺排让发布会的热潮不断延续。代言人@李现ing现身第二现场上演“翻包秀”，立刻掀起粉丝尖叫刷屏，大量粉丝涌入直播间。

发布会现场，荣耀总裁@赵明-George携荣耀30出道走秀，也让整个直播间刷起“有请超模赵明上台走秀”。@谭松韵seven也化身“数码KOL”，现身评论区点评荣耀30手机“镜头又远又清晰，够稳”。

@李现ing、@赵明-George、@谭松韵seven联手配合引爆热议

发布会后，荣耀继续趁热追击，以@李现ing发博强调卖点持续引爆，借助十数个明星达人发博安利、数十个KOL开箱评测扩散发布，成功实现种草。配合垂直领域达人首售直播，有效提升荣耀产品的购买转化。

发布会后，明星、KOL安利配合直播首售提升购买转化

回顾本次发布会，可以看出荣耀对于社会化营销的理解不仅在于“人”和“话题”的借势，更在于对热点的创造。

在微博这个社交舆论场，荣耀将人们对热点的围观热情转变为用户沉淀，实现用户沉淀与销售蓄水，值得更多的品牌学习。随着社会化营销网络力量凸显，线上发布会在发展中不断创新，会带给品牌更多突破和惊喜。