张若昀x英菲尼迪，打造娱乐营销新创意！

如果你看过《庆余年》的话，肯定对范闲饮酒吟诗的那幕印象深刻。他在醉酒的情况下，一连吟诗百余首，在场所有人都被其才华所折服，称其为“小范诗仙”。

前些天，“小范诗仙”张若昀在新英菲尼迪QX50的发布会上又吟了一首新诗。

英风豪气摘星辰

菲菲春日寻山海

霓裳不湿沾细雨

迪循万里尽豪迈

这是一首“英菲霓迪”的藏头诗，谐音英菲尼迪，“小范诗仙”张若昀才气不减当年。发布会直播最终吸引了1923万人次观看，另一个兼备颜值与才华的主角新英菲尼迪QX50，也和小范诗仙一样，得到了大量用户的关注和喜爱。

很多品牌面对明星代言都有同样的问题，如何把明星效应发挥到最大。此次，英菲尼迪新车上市，在微博上围绕张若昀热点，进行了一系列的新玩法，成功把用户的目光从代言人转移到新车，使新车声量提升224倍。

01

娱乐热点捆绑，扩大曝光

颜值正义和才华横溢缺一不可。

针对英菲尼迪“惊于颜值，敬于才华”的品牌形象，微博发挥热点制造能力，为英菲尼迪量身定制了#颜值才华互吹大赛#全明星话题互动大赛，话题页主KV充分融合了新英菲尼迪QX50车型特点，英菲尼迪也在话题页得到充分露出。

因话题设计巧妙，大赛吸引了200+明星参与。@刘涛 首先带话题先声夺人，乖巧等夸，引发#刘涛反套路彩虹屁#热议；@牛骏峰 花式p图，带动话题#牛骏峰花式P图大赛#；@深情的高伟光自拍技术精进……200多位明星大咖随之下场以美图、视频、直播展示颜值才华，13个衍生话题冲上热搜。

加上微博开屏等重磅资源助力，使#颜值才华互吹大赛#覆盖上亿粉丝，阅读量高达5.8亿。相关视频累计播放量3亿，衍生话题总阅读量突破17亿。

在活动进行的如火如荼的同时，代言人张若昀粉丝主动捆绑英菲尼迪参与讨论，喊话张若昀快来参加#颜值才华互吹大赛#。张若昀影迷会带话题#张若昀菲凡心选# #颜值才华互吹大赛#打造QX50饭绘大赛，粉丝花式产出张若昀与新英菲尼迪QX50的手绘图，使品牌破圈再升级。

02

渗透代言人热度，霸屏支持

在#颜值才华互吹大赛#，品牌收获了大量泛社交用户的关注。但英菲尼迪对代言人价值的挖掘并不仅限于此，还在张若昀发布微博、有剧集综艺上线、有热点讨论的时候拦截热点话题充分利用，将明星效应的价值发挥到最大。

张若昀发布自己的童年照，热点迅速在微博发酵，粉丝纷纷在话题页讨论、P图，玩的不亦乐乎。@英菲尼迪中国 迅速跟进带双话题#张若昀童年照##颜值才华互吹大赛#发文，为直播引流，“好看的人都是从小帅到大，4月15日晚8点来发布会好好聊聊颜值和才华那些事”，把#张若昀童年照#的热度引流到英菲尼迪身上。

在直播当天，微博推出话题#一旦上了张若昀的车#狙击综艺粉。众多周知，张若昀是综艺圈出了名的老司机，“花儿与少年”“明星大侦探”等热门综艺都出现过张若昀的开车梗。@微博爱豆 @新浪娱乐等20位大账号纷纷带话题发布视频，同时将兴趣用户引流至直播间。值得一提的是，英菲尼迪使用微博原生评论功能，只要粉丝带话题#张若昀菲凡心选#发博就有机会得到张若昀的评论，进一步提升粉丝积极性。

直播后，英菲尼迪对张若昀热点的追踪并没有就此停止。在张若昀连续更博N次晒厨艺时， 英菲尼迪迅速拦截热点推出#明星厨艺大赏# #爱豆出圈的才艺#全明星互动大赛，吸引粉丝团参与；张若昀相关综艺播出时，英菲尼迪捆绑话题#李沁挽张若昀##拜托了冰箱#，为直播回流，引爆讨论。

在新英菲尼迪QX50上市前中后，英菲尼迪全面拦截张若昀相关热点，相关话题的累计阅读量高达15亿+。

03

 新突破，多产品首秀引爆直播

在新英菲尼迪QX50上市直播当天，英菲尼迪通过微博的新产品吸引到更多用户关注。

一个是微博话题置顶直播card，是全行业商业首秀。在WiFi条件下，用户点进#张若昀菲凡心选#和#颜值才华互吹大赛#两个话题页，便可自动播放英菲尼迪的直播发布会。这个新玩法将大量的话题用户锁定在直播间。截至发稿，英菲尼迪直播发布会已有1923万人次观看，远超其他平台。

另一个是明星原生评论，为汽车行业首秀。只要粉丝带话题#张若昀菲凡心选#就有机会收到张若昀的评论，实力实现宠粉。粉丝纷纷发微博召唤张若昀评论。

04

创意互动，粉丝纷纷变身“油菜花”

在直播结束后，英菲尼迪的传播并没有就此停止。除了继续拦截张若昀的热点之外，@英菲尼迪中国 还发布了年度大戏《菲同寻常的贺礼》，再次通过热搜、浮层等硬资源聚集兴趣用户。

这支广告片，巧妙地将英菲尼迪的定位体现出来，在古代，这是藩国献出的“旷世奇宝”；在现代，张若昀秒变成功人士驾驶着新英菲尼迪QX50，豪华的气质贯穿全片，给观众刻下英菲尼迪豪华的印象。截至发稿，视频播放量达1347万。

年度大戏发出后，“广告片超炫的”“QX50和张若昀都太好看了”“品牌方超级用心”“现代装驾车好帅！”等好评不断，用户纷纷评论表示对视频的喜爱。

@微博爱豆 开启宠粉互动，号召粉丝进行广告的续写产出优质内容。粉圈“油菜花”们使用张若昀的影视、综艺、英菲尼迪TVC片段，剪出大量创意视频，再次将新英菲尼迪QX50的声量炒热。

新车上市期间，英菲尼迪霸屏出现。截至发稿，#张若昀菲凡心选#话题阅读量已达4亿，聚集了30.3万的讨论。经过此次娱乐热点捆绑传播，新英菲尼迪QX50热议词云中也增加了“才华”“颜值”“上市”“发布会”等相关词汇。

品牌与明星的合作，若是仅限于传统的代言形象使用，或只发布一条宣传微博，可能并不能得到理想的效果。在代言宣传的基础上，充分利用明星热点为品牌引流，才能发挥明星效应的最大影响力。

微博的社交属性，使品牌可以拦截代言人所有的自然热点，充分发挥明星的号召力，为品牌带来更多增效价值。在明星发博、综艺剧集播出、热点讨论时，品牌都可以为自身引流，粉丝的自发传播也为品牌带来更多的优质传播内容与讨论。同时，微博新产品新玩法的推出，也为明星营销提供了更多的可能性。