汇聚社交之力，助力品牌玩转差异化音乐营销-新浪汽车

社交营销场景中音乐营销、娱乐营销价值凸显，以情感表达的张力引起消费者共鸣，更好的实现品牌主的各类营销诉求。

<社交场景，音乐营销价值凸显>

社交平台线上营销中，品牌愈发重视通过细分产品的需求环境，进而打造极具感染力的消费场景。此时，娱乐场景下的音乐细分领域在年轻人的关注下逐渐凸显，成为品牌营销中持续引发用户共鸣、穿透力逐渐增强的圈层之一。

疫情期间，有人在线打碟，卧室里开启音乐节，也有人打开K歌软件，拿起麦克风在阳台开起了演唱会，音乐成为缓解疫情焦虑和长时间宅家抑郁情绪的灵丹妙药，在这种时间窗口，歌曲传情达意的力量被放大，年轻一代们点击播放按钮，撰写评论，分享感受，在音符节奏里守望相助。

TME数据显示，在防疫宅家趋势下，音乐成为继视频、游戏之外的长假娱乐重要阵地。自正月初一起，QQ音乐总听歌次数增加25%，腾讯音乐整体平台的人均使用时长相比春节前增加30%。

同时音乐也正在成为最能迅速打动年轻人的消费内容，也是Z世代最关注的消费内容。根据红杉资本报告显示，在00后泛娱乐消费中，音乐占比85%，95后年轻人基本等于“不听音乐会死星人”。

但显然，在特殊事件的催化下，线下活动受到限制，音乐逐渐成为用户线上生活中的“刚需”，再加上流量在线上的聚集行为，意味着音乐场景的营销价值将进一步凸显，由音乐作为主体的营销语言，在用户的沟通和连接上也具有先天的优势。

<#最美音乐#，微博汇聚音乐之力>

随着互联网时代进入下半场，品牌之间的竞争的加剧，音乐的营销价值愈发凸显，因为音乐不仅能够突破视觉接触、强化品牌记忆，更能以其情感表达的张力引起消费者共鸣。对于实现品牌主的各类营销诉求来说，似乎是屡试不爽。

随着音乐产业的迅猛发展，音乐文化消费也日渐崛起，2019 年是全球唱片音乐行业连续第五年增长。在过去的五年中，年收入从142亿美元增长至191亿美元，同比增长9.7%，音乐全面积极拥抱付费流媒体，付费订阅用户规模达到2.55亿。

而微博作为国内最具影响力的社交媒体平台之一，已成为无数年轻人喜爱的音乐社交部落。平台聚集了超1.3亿的音乐兴趣用户，每天有3105万活跃用户在线讨论和交流音乐相关的内容，另外年轻化和高学历也是微博音乐兴趣用户的两大显著特征：用户年龄主要分布在19-22岁，占比超过30%；学历主要分布在大学（及以上）占比约为70%。

2019年，新BMW X1作为亚洲新歌榜赞助商，将话题玩法、视频曝光和线下资源融为一体，从线上发起，发酵再到盛典落地引爆，围绕#亚洲新歌榜2019年度盛典#打造了一整套的多场景整合营销体系，锁定年轻目标受众群体，与数千万粉丝共同见证了这一群星闪耀之夜。