吉利公益|抗击疫情，你不是一个人在战斗！

2020年初，新冠肺炎疫情宛如一个张牙舞爪的巨大幽灵肆虐横行，在本该阖家团圆、张灯结彩的时刻，笼罩了每一个中国人的心房，疫情一线的每时每刻都让国人牵挂不已。

（图片来源：微博用户@白老屺）

没有一个冬天不可逾越，没有一个春天不会来临，是全国人民共同的信念和期盼。即使生活给予我们诸多磨难，但对于未来，我们仍旧充满希望。吉利洞察民心所向，顺势而为与微博合作，充分发挥微博平台海量用户的优势，发起#抗疫行动#、#2020好起来#等微博话题，汇聚众多明星和公益大V，引领壮大网上正能量之声，用吉利方式为中国加油。

众星云集，聚爱之势

在抗疫期间，不管是奋战在一线的白衣天使，还是宅在家里的普通群众，大家都在用自己的方式贡献出自己的力量，共同对抗病毒。而平时集万千宠爱于一身的明星们，更是发挥所长，用音乐、视频等多元形式传递爱意，以健康向上的形象弘扬社会正能量，以身作责带领粉丝以乐观的精神态度抗击疫情。

张艺兴、邓紫棋、吴青峰、宋秉洋等歌手创作《会好的》、《平凡天使》等抗疫歌曲，为英雄祈福，致敬最美逆行者；朗朗在线教授钢琴课，景甜展示“薯片袋”拍照等花式解锁宅家新方式；张天爱、何洛洛、李晨、佟丽娅、曹曦文拍摄加油视频，呼吁大家坚定战胜疫情的信心；更有海外明星JustinBieber的跨国祝福，让国内粉丝感受到距离从不隔离爱的真切情谊。

还有张一山、郭京飞、陈数、蒋欣、阚清子、韩庚、刘涛、李若彤、黄子韬、李光洁、汪东城、王子文、谢娜、许凯等600+位明星发布加油、致敬等视频；以及 @可爱仙仙仙、@丸子璐LU、@金宇玄玄玄、@梁岱青、@芒果台段大牌 等40+公益大V携手发声，为武汉加油，传播覆盖数亿人群。

爱有所念，必有回响

在明星影响力的感召下，粉丝团博主们也自发参与#抗疫行动#、#2020好起来#等公益话题，李现超话、蔡徐坤超话、李汶翰超话、武艺超话等发挥正能量粉丝效应。平时粉丝为自家爱豆打call，关键时刻爱豆给粉丝精神支持，在抗疫的特殊时期使得明星与粉丝间互动变得更加亲密有爱。

截至2020年3月9日14时，#2020好起来#微博话题阅读量高达36.1亿，话题全网发博条数40万+，话题全网总互动量3500万+，全网视频总播放量2亿，和吉利ICON一起为中国加油，愿景2020春暖花开。

从声量走势图可见，吉利公益传播走势呈现高峰不断，持续波动的态势，2月10日，因张艺兴、李晨、张天爱、吴青峰等明星的相关博文，吉利公益相关信息量与当日达到峰值，2月16日、2月26日因明星和网友对于吉利公益的持续关注，不断掀起传播次高峰。

全面曝光，多渠道加持公益宣传

吉利ICON除发布话题号召众多明星为武汉加油，更是充分调动开机、弹层、视窗、热搜等多种微博可视资源，加强#2020好起来#话题的曝光度，传递正能量，为祖国加油，增添品牌好感度。

户外灯光秀，点亮美好2020

与此同时， @新浪娱乐 @微博明星 联合@星光公益联盟 @微公益 携手@东方网娱乐 一起在上海、广州、长沙、苏州、温州、无锡、沈阳、长春、威海、潍坊等10余个城市的地标建筑，以灯光秀的形式落地户外广告，将活动造势延伸至线下，体现全国各地万众一心。@新浪电视、@新浪娱乐、@新浪综艺、@新浪音乐、@新浪电影 等内容大V转发相关博文，视频播放量达89.9万次。

为疫情助力，与吉利同行

从明星到大V，从粉丝到吃瓜群众，从线上到线下，“2020好起来”公益活动的影响力是巨大的。从网民提及高频词来看，“吉利”与“公益”密不可分，在特殊时期为吉利树立了正面的企业形象；“武汉”“会好的”“加油”“胜利”，体现出“2020好起来”公益活动”的切入点契合群众的关注点，也凸显全国人民对抗击疫情的坚定信心；“吉利ICON”“上市”“新车”“科技”等词的关联讨论，说明在公益活动获得巨大流量同时带动潜在消费者对于吉利ICON关注度的飙升，吉利ICON车型、技术亮点、上市时间也被同时关注讨论，对其上市起到了积极的影响。

受疫情影响，越来越的多的企业以公益营销的形式增加品牌的曝光度。此次吉利和微博的携手合作，#2020好起来#活动不管是明星参与数、网友参与度、资源丰富度都前所未有的浩大，微博话题一度高达36亿。吉利在公益活动中潜在地影响消费者对于品牌的认知度和认可度，这种爱心公益与品牌曝光互相赋能的双螺旋模式，得以更好实现公益效果与品牌利益的双赢。