马自达聘请资深营销机构负责人担任新首席营销官

（图为布拉德•奥代特）

　　北京时间9月17日消息，据国外媒体报道，马自达北美公司日前任命其定制整合营销机构前负责人布拉德•奥代特（Brad Audet）担任首席营销官（CMO），并向执行副总裁吉姆·利沃瓦（Jim Lievois）汇报。这项任命已于9月15日生效。

　　事实上，自前任迪诺·伯纳奇（Dino Bernacchi）今年3月离开该公司以来，奥代特一直担任临时首席营销官一职。伯纳奇在任职近三年后离开了这家汽车制造商，并在 5 月成为美式橄榄球队克利夫兰布朗队的营销主管。

　　作为北美领导团队的一员，奥代特将调动整个公司的专业知识，并与马自达的经销商网络合作，打造引人入胜的客户体验。

　　马自达北美公司总部位于加州欧文市，该公司总裁杰夫·盖顿（Jeff Guyton）在一份新闻稿中表示：“布拉德自3月份自3月份以来一直作为临时CMO领导营销团队，并在面临前所未有的不确定性和市场剧烈波动下，成功地策划公司的营销业务。我们相信布拉德将继续保持这一势头，领导一个无缝整合的营销部门，快速而智能地适应不断变化的消费者环境。”

　　奥代特带着超过29年的营销经验加入马自达北美公司，此前在WPP为马自达定制的整合营销机构Garage Team Mazda担任了7年的总经理和执行副总裁。WPP是一家世界顶级的品牌沟通服务集团。奥代特还曾担任马自达管理团队的战略顾问。现代汽车美国公司（Hyundai Motor America）去年10月也曾采取类似的举措，任命其高级副总裁和常务董事安吉拉·泽佩达（Angela Zepeda）担任首席营销官。

　　在加入Garage Team Mazda之前，奥代特曾担任Team Detroit的执行副总裁。Team Detroit也是WPP旗下的机构，服务的客户包括White Castle、博世（Bosch）、United Way、美国达乐（Dollar General）和体育用品零售巨头Sports Authority等。奥代特还在智威汤逊（J。 Walter Thompson Worldwide）、Mullen、Arc Worldwide、麦肯世界集团（McCann）和BBDO等知名广告机构工作过。

　　咨询机构AMCI首席战略官伊恩·比维斯（Ian Beavis）则指出，马自达是个小品牌，值得被列入更多的收购清单。这个品牌不适合也不应该适合所有人，它的挑战在于发掘并持续吸引那些重视这种设计精美、工程独特和驱动动力学的消费者群体。比维斯还曾担任起亚和三菱的营销主管。

　　考克斯（Cox automotive）汽车关系高级总监兼Autotrader执行分析师米歇尔·克雷布斯（Michelle Krebs）指出，奥代特接过马自达北美公司首席营销官职位的时机刚刚好。因为该品牌正走上正轨，它的表现比整个行业都更出色。

　　马自达8月销量仅下降5%，而整个行业的销量则下降了19%。同样，该品牌今年迄今的销量仅下降5%，而整个行业的销量降幅则高达22%。

　　克雷布斯直言，从消费者的角度而言，马自达正朝着自己的目标前进，即打造“打造一个平价高端品牌”。根据《2020年凯利蓝皮书品牌形象奖（非豪车类）》，马自达在对消费者最重要的12个因素中占据了两个第一的位置。