体育营销“老司机”海马汽车 成为黄金联赛战略合作伙伴

　　新浪汽车讯

　　3月6日新浪总部，海马汽车签约成为3X3黄金联赛顶级战略合作伙伴，同时也成为赛事首个汽车品类赞助商。3X3黄金联赛由新浪体育于2015年创办，在经过了三个赛季后，迎来了首个汽车合作伙伴，这意味着国内首个顶级3X3篮球黄金联赛创建了商业价值和影响力。更意味着海马汽车在2018年将通过不同的营销模式助力销量，体现品牌在行业中的影响力。

　　3X3黄金联赛由新浪体育于2015年创办，并于2016年获得国际篮联（FIBA）官方认证，2017年赛事与澳篮NBL达成试训合作，同时设置了全亚洲3X3篮球最高总奖金。过去三个赛季，3X3黄金联赛倍道而进，成绩斐然，成为国内最具影响力和商业价值的三人篮球赛事，备受篮球爱好者的青睐与喜爱。

　　3X3黄金联赛第四个赛季来临之际迎来了首个汽车合作伙伴，此番成功签约意味着海马汽车对于赛事孜孜以求而创造出的商业价值的肯定。在3X3篮球步入奥运殿堂，成为东京奥运会正式比赛项目和全民健身的大背景下，海马汽车抢先布局，赞助国内顶级3X3篮球赛事，也打开了品牌在体育营销领域的新局面，建立充满活力与激情元素的品牌形象。

　　对于此次与海马汽车的合作，新浪网高级副总裁，新浪体育总经理魏江雷表示：“新浪体育自2015年起践行国务院46号文件精神，以互联网思维举办自主IP赛事，3X3黄金联赛作为其中的代表，经过三个赛季发展已经成为国内最具商业价值的IP赛事，感谢海马汽车对我们的大力支持，这是赛事品牌价值的最直观体现，相信接下来双方能够携手围绕3X3黄金联赛打造出品效合一的系列体育营销，共同扩大双方的品牌影响力。”

　　“年轻”是本次合作的关键词，也是海马汽车与3X3黄金联赛彼此之间人群定位的契合点。数据统计显示 3X3黄金联赛的参赛选手中，20岁-35岁占比88%，这与海马汽车产品的基调不谋而合。对于此次与3X3黄金联赛的合作，海马汽车销售有限公司总经理刘海权表示：“一直以来，海马汽车积极开展品牌年轻化战略转型，对味年轻用户群体需求，做具有青春活力的企业。伴随着年轻化的新常态，当下年轻人自信青春、坚持志趣、有梦想、有目标，他们‘青春敢闯’的精神追求与3X3黄金联赛的特质不谋而合。正是看中如此契合的精神追求，海马汽车也将与各位合作伙伴一起全力支持3X3黄金联赛，充分利用自身的用户资源和渠道优势，全力推动这项极具潜力的赛事蓬勃发展。”

　　新赛季，海马汽车将携旗下强动力SUV海马S5等座驾助阵3X3黄金联赛，带来全新的参赛和观赛体验，同时也将为冠军“加码”——2018赛季总冠军还将获得海马汽车大奖。赛场外，海马汽车还将为3X3黄金联赛带去全新互动玩法。线下，参赛选手和海马汽车用户可在指定4S店参与3X3黄金联赛相关篮球互动，感受篮球运动和驾驶双重乐趣；线上，双方将借助微博平台推出一系列主题活动，建立选手、用户和赛事及品牌方之间的良性互动关系，让球员和球迷在比赛和观赛之余收获更多惊喜。

　　汽车企业与体育一直以来是密不可分的关系，而悉数海马汽车体育营销的历史，我们发现，它居然是这种营销模式中的“老司机”。多年以来，做为自主品牌代表的海马汽车一直坚持体育营销的战略，不仅积累了丰富的经验，也为自己在自主品牌的体育营销领域占据了一方高地，从而赢得越来越多消费者的关注和认可。

　　在赛车领域，海马一直通过CTCC不断检验着产品的品质。从赛事的挑战中考验车辆的极限性能，可以对量产版车型进行升级和改进，让品质得到提升。

　　在国际自行车赛领域，海马汽车赞助了多届环海南岛国际公路自行车赛。自行车运动所体现的优雅、健康、动感、追求等品质，符合海马汽车时尚、运动的品牌形象和一直所倡导的生活方式；同时，自行车赛事的运动员们充满激情和永不言败的精神也正如海马汽车的企业精神。

　　在网球赛事领域，海马汽车曾经赞助了“桑普拉斯&萨芬网坛传奇中国行”。因为网球高雅时尚、充满活力、倍受年轻人青睐的运动特色，和海马时尚、动感、年轻的产品特性相契合。

　　近两年，中国汽车市场呈现缓慢上升的趋势，车企为了稳固销量和品牌影响力，纷纷参与到了跨界营销中。海马作为体育营销的“老司机”，深知光靠单一的营销模式已不能满足日益提升的消费市场营销要求，通过与黄金联赛达成战略合作关系，可将健康、动感等运动精神融入到品牌中，达到提升整体品牌形象的目的。