宝马霍伊顿克:全新X3契合中国消费者对豪华感和现代感的双重需求

宝马霍伊顿克:全新X3契合中国消费者对豪华感和现代感的双重需求
2024-09-02 11:06:45 新浪汽车原创

  第二十七届成都车展在2024年8月30日盛大开幕,这是一场汽车界的年度盛事,也是科技与创新的盛宴。本届成都车展以“潮动蓉城·智领未来”为主题,汇聚了来自世界各地的汽车制造商,强势聚焦油、电、混三大赛道,带来了各自最前沿的技术和令人瞩目的新车型。 全新一代宝马X3(配置|询价)长轴距版在车展正式亮相,这款新车的轴距在海外标准版的基础上增加了110mm,在外观、内饰、动力等方面进行了升级,这也是宝马品牌在中型SUV领域的一次重要升级。在车展现场,宝马集团设计高级副总裁霍伊顿克接受了新浪汽车的群访,以下为访谈实录,经受访人同意,内容有删节。

宝马霍伊顿克:全新X3契合中国消费者对豪华感和现代感的双重需求

  全新X3契合豪华感和现代感的双重需求

  媒体提问:全新BMW X3长轴距版如何融合全球化元素,同时体现消费者的需求?
霍伊顿克: 在设计BMW X3时,长轴距版和标准轴距版的设计是同步进行的。BMW在上海设有设计工作室,从项目初期便开始融入中国消费者的需求。这确保了中国市场的重要性在设计中得到了充分的体现。我们的目标是:在传承宝马经典设计的基础上,注重简洁而有力的表达,去繁就简,但不失细节。

  通过对经典比例和线条的重新诠释,使得全新一代BMW X3在视觉上依然具有BMW独有的辨识度,同时契合中国消费者对豪华感和现代感的双重需求。

  AI不能替代人类的情感表达

  媒体提问:宝马如何应对智能化趋势,以及AI对设计的影响?

  霍伊顿克: AI和智能化技术为汽车设计带来了新的机遇和挑战。我们的设计理念是:“少即是多”,通过精简线条和元素,创造出更强的品牌辨识度。AI技术可以帮助我们实现这样的设计目标。比如,我们可以通过智能化技术减少内饰的物理按钮数量,让驾驶体验更加轻松自如等等。

  但是,我们认为,技术进步虽然总能为设计革新提供新的契机,但人类的创造力和独特的情感表达是不可替代的。

  设计变化创造品牌可持续辨识度

  媒体提问:如何看待新5系(配置|询价)设计引发的讨论?

  霍伊顿克: 新5系的设计,反映了我们品牌对于“简洁不简单”的追求。它以更少的线条勾勒出更强的个性,展现了宝马新一代设计语言的方向。虽然有大量的讨论和争议,但实际上是积极的,因为它意味着我们的设计能够引发消费者的情感共鸣。宝马设计的使命,不仅仅是变化,而是通过变化创造出可持续的品牌辨识度,这也是为什么我们会坚持探索和创新的原因。

  双肾进气格栅将用光代替镀铬

  媒体提问:对于宝马双肾进气格栅未来的设计方向有什么看法?

  霍伊顿克:宝马的双肾进气格栅是品牌的标志性设计元素,未来它将继续进化。随着电动车的普及和智能传感器的应用,格栅的形式和功能也在发生变化。我们可能会在未来用光来取代镀铬,但是,保持品牌高辨识度和鲜明特征,仍然是最为关键的。在任何进化过程中,我们的设计都会继续传承宝马的经典,同时也会有勇于突破的创新。

  不因竞争而趋同

  媒体提问:如何看待中国品牌新能源车设计对宝马的影响?

  霍伊顿克: 中国市场的快速发展和创新能力对宝马来说是一种激励。我们看到很多中国品牌在设计上有了出色的表现,这激励我们不断创新,推动品牌向前发展。宝马的设计不会因为竞争而趋同,而是继续以独特的品牌基因和风格在全球市场上脱颖而出。

  编后记:

  现款宝马X3(配置|询价)是2023年全球最畅销的宝马车型,如今全新一代宝马X3重装升级,继宝马X1、宝马X5之后,这是第三款加长轴距的国产X车型。这款全新一代的宝马X3,在外观设计上,完全沿用了海外版的造型设计,外形变得极为硬朗。加宽加大的宝马标志性的双肾格栅,轮廓分明的车侧线条,外凸的前后轮眉,高高隆起的肩线,上扬的车窗线条,整车处处都在体现更强更有力量感的设计,也在进一步强化了宝马品牌的高辨识度。在新能源汽车不断发展的今天,在智能化和AI技术不断裹挟下,有不少车型在走向设计趋同,而宝马品牌仍然在坚持独特而有力量感的设计风格,用设计表达品牌性格,与驾驶者进行更深层次的情感互动。

(责编:傅琰)
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