MG名爵品牌自诞生后经历了2-3次品牌调性的调整，而现在，MG品牌在年轻化的道路上非常坚决。从第三代MG6上市发布会，《奇葩说》里有句“请在90后陪伴下观看”的话，流量明星杨超越代言MG5，在年轻化的道路上坚定不移。现在，MG品牌又与哔哩哔哩电竞达成全方位战略合作，成为哔哩哔哩电竞在汽车行业的唯一战略合作伙伴。并且将通过电竞这一年轻主场，打通汽车终端、跨界玩法、出行生态，和所有年轻人一起共创潮玩新主场。

　　发布会后，我们对上汽乘用车公司副总经理 俞经民、上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官（CDO）兼营销执行总监 张亮以及哔哩哔哩电竞副总裁 王金一进行了专访。

　　上汽集团数据业务部副总经理 余经民

　　谈到与哔哩哔哩电竞合作的初衷以及目的，上汽集团数据业务部副总经理 余经民表示：MG的品牌理念是always YOUNG，是为年轻人代言的品牌，所以在战略方面、产品方面、服务方面、新零售方面以及战略合作方面，都在为年轻人创造新体验。想通过MG的品牌调性，在和用户共生、共创，在新主场一起创、一起闯，还是很有感觉的，所以和哔哩哔哩电竞合作是水到渠成的事。另外，MG要做的不仅仅是国内市场，而是要在全球推广。

　　上汽乘用车公司首席数字官（CDO）兼营销执行总监 张亮

　　上汽乘用车公司首席数字官（CDO）兼营销执行总监 张亮也表示：这次发布会中所有的元素，无论是角色、形象、COSER的扮相，还是他们讲的话，都是从游戏里面提炼出来的，把品牌和电竞元素深度融合，让大家真正沉浸在里面，更能进一步吸引年轻消费者。

　　比如，我们与哔哩哔哩电竞旗下的2支顶级战队都是和MG品牌进行深度合作，在这个框架下，MG会有一系列的共创合作，包括电竞设计能力、UP主体系，与MG共同研发汽车产品，而3月31日首发的MG Cyberster就是这样一款产品。

　　未来，在举办线下大型活动时，在代言人的选择上、品牌互动上以及活动形式上也会带来更丰富的元素，与哔哩哔哩电竞共同为年轻人 打造属于他们的潮玩新主场。

　　哔哩哔哩电竞副总裁 王金一

　　除此之外，哔哩哔哩电竞副总裁王金一也表示：哔哩哔哩电竞就是年轻人的主场，而我们选择合作伙伴也是要与我们的品牌价值和主张契合的。而MG品牌的品牌调性就是年轻化，所以要进行深度合作。并且将通过品牌，从产品，从服务等多个维度真正能够和Z世代连接的内容，都可以和MG品牌一起创造。一方面MG有悠久的历史传承、品牌的内核，这些都可以帮助年轻人理解汽车产业，同时当我们把电竞的内容集成到车里面，不管是MG Cyberster还是未来看得到的UI交互系统的相互支持和呈现，希望能给年轻人数字化的出行服务带来不一样的改善。同时也有助于让电竞文化融入年轻人的生活场景，推动电竞文化生活方式的主流化。

　　谈到未来MG品牌的发展战略，余经民表示：MG品牌近两年在张亮总的带领下有着很大的进步，并且在全球化的转边上突飞猛进。目前全球年销量已经达到30万辆。而且相比国内市场，MG品牌在全球的知名度，要比在国内强一些，所以海外发展更有优势。我们也非常重视，更加致力于产品的不断进步，网络、服务的百分之百满意。不过，国内的市场容量依旧很多，MG品牌国内对用户的争夺比海外厉害得多，所以我们在国内的品牌、产品、服务、沟通、战略合作、共建等等，都做好了可以推广到海外的样本。

　　另外，MG是一个潮品好玩的品牌，永远和年轻人在一起。到2023年将会成为品牌成立的第100年。所以去年推出Mission100全新品牌战略，届时，要在全球100个地区的销量达到100万辆，力争做到用户满意100%，当然，实现100万辆的销量不能单靠一个产品，而是需要靠多个新产品矩阵。

　　另外张亮总提到：MG的大脉络、大思路是“全球化、数字化、年轻化”这三个核心标签。年轻化是最主要的标签，过去汽车是一个纯机械产品，但是未来，汽车将会把电子，数字、科技融合。就比如3月31日将要首发的 MG Cyberster概念车，它不仅仅是一辆车，而是创造MG的一个新系列，因此我们延伸出4条主线。

　　第一条线：机械线。首先，我们会继续在赛道上表现出MG的实力，会在TCR赛事上有更深度的合作，第二在主流车型上，它的性能仍然会像全新MG5、第三代MG6这些车型一样领先同级。第三，会推出比较重磅的改装方面的子品牌。

　　第二条线：潮流线。MG光有机械特征、生理特征、年轻的机械是不够的，还要潮流的外衣。潮流线让我们的年轻化带来更强的装扮，更强的外衣，这个对年轻化也很重要。

　　第三条线：智能活化科技线。今天的年轻人是互联网的原住民，他们需要数字科技的加强和赋能，智能活化科技线今年会沿承。

　　第四条线：电竞线。电竞是当下年轻人的生活方式和爱好，所以我们除了外观的潮流线、内在机械能力、内在智能活化科技外，我们还有年轻人喜欢的生活方式——电竞线，这四条线会加持MG年轻化底层的DNA和血液，让它表现出符合这个时代的年轻化的全新诠释和特征。

　　谁不想年轻一点？无论20多岁、还是30多岁、还是40多岁，只要有MG的“always YOUNG”精神，就能获得精彩、自信。而MG与哔哩哔哩电竞合作，正是看到了当下年轻消费群体喜欢的元素，将两者结合，一定能够带来更为光明的前景。