李敏镐代言起亚新车 车展预热明星来帮忙东风悦达起亚于4月10日晚举办了新车K3S的上市发布仪式，并邀请了当红的韩国偶像李敏镐作为产品的形象代言人。（点击进入李敏镐图集）
李敏镐凭借《城市猎人》大红大紫，去年又因出演《继承者们》名声大噪，华谊公司在获得了李敏镐在国内的合约之后，通过春晚总导演冯小刚之手，将李敏镐的名气扩大到了非韩剧迷的圈子，全国十几亿春晚观众一夜之间认识了这位叫“大长腿”的韩国明星。
与此同时，现代汽车也牵手了另一位韩国当红炸子鸡的金秀贤，他出演的《来自星星的你》红透了大半个中国。我们也很容易看出，现代起亚两大品牌在选择代言人时，都是肥水不流外人田，全部启用本国明星，当然现代起亚旗下在华销售的主力车型大多售价在30万元以内，主要面向年轻消费者，选择年轻偶像代言这类产品，各方面倒也都是高度契合的。
请明星代言、到重要车展上站台并非起亚首创，随着中国汽车市场的当量越来越大，汽车企业有足够的预算邀请国内甚至国际一线巨星来为品牌和车型助阵，国内大大小小的明星更是几乎都参与过与汽车沾边的代言和活动。10天之后即将进行的北京车展上，金秀贤也会助阵起亚和现代展台；刚刚牵手捷豹的英格兰球星贝克汉姆也有很大的几率会来到车展现场；而今年恰逢中法建交30周年，DS品牌亦有重磅SUV要推出，因此DS品牌的代言人法国著名影星苏菲玛索莅临现场的可能性也非常大。其他如代言凯迪拉克的美国影星布拉德皮特、代言绅宝的美国影星尼古拉斯凯奇、牵手丰田的碧昂斯等，都有助阵车展的可能性。而车展常客的成龙、郭富城、韩寒、张靓颖、羽泉等都有很大可能性再度露脸。今年爆红的“金鱼妹”邓紫棋和“东方阿黛尔”茜拉，加入车展明星的行列亦有极大几率。
李代沫和启辰R50X（图片来自网络）然而明星代言并非万能药，成功和失败的经验我们也都曾经历过。被媒体誉为史上最失败的案例就是当年一汽马自达和菲尔普斯的合作，双方确立合作后不久，菲尔普斯就因吸毒陷入丑闻，但随后一汽马自达也表示，相信菲尔普斯道歉的诚意，并没有放弃与菲尔普斯的合作。但现实是，“飞鱼”代言的睿翼销量惨淡，奥运八金王的天价代言费瞬间打了水漂，“飞鱼”4年之后洗心革面，30岁高龄依旧可以摘金夺银，一汽马自达却独自嚼咽着苦果，多年难扭颓势。也许销量和代言人的丑闻并不能划等号，但这也说明代言人对产品起到的作用，也许并非我们想象中那么大，近期李代沫吸毒丑闻爆发后，东风日产立刻以迅雷不及掩耳盗铃儿响叮当仁不让之势，用其他车型的广告取代了李代沫参与拍摄的旗下自主品牌启辰R50X电视广告，这也显示出本土汽车企业已经可以非常熟练地应付危机了。总之，本届北京车展会露面的明星可能会很多，但我们起码可以猜到，下面这三位只能下次再见了——李代沫、文章、姚笛。
