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进入中国8年,丰田RAV4交出了怎样的答卷?

文|暮四先生

车图腾出品,转载请注明出处

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1994年,RAV4一经上市便获得了不错的市场反响,其销量更是达到了丰田预期的两倍。



彼时,距离丰田在1989年东京车展推出RAV4概念车已经过去了5年。5年时间,当RAV4正式上市时,和概念车相比已经有了翻天覆地的变化。


1989年,丰田正式推出RAV4概念车


RAV4的推出有着里程碑式的意义——它不仅可以为城市生活提供宽敞、舒适的用车体验,也可以提供4WD越野休闲体验。它是世界上第一款紧凑型SUV,也是世界上第一款城市SUV。RAV4上市一段时间后,市场上才陆陆续续出现了它的竞争产品,如本田CR-V、福特翼虎、日产奇骏、三菱欧蓝德、斯巴鲁森林人等。



1996年,丰田RAV4进入美国销售,并一度成为最受美国女性喜爱的车型。而其正式进入中国,则是在13年后的2009年。当时,距离一汽丰田销售有限公司挂牌营业已经过去了6年,丰田也已经国产了花冠、威驰、皇冠、锐志、普锐斯等多款车型。


2009年4月10日,一汽丰田RAV4正式上市


值得一提的是,RAV4的后来竞争者本田CR-V已于2004年国产,奇骏也已于2008年国产。不过虽然RAV4在2009年4月10日才正式上市,但其在2009年SUV销量榜中还是以67880辆的成绩获得了第二名,竞争力可见一斑。


此后,RAV4一直保持着很高的销量。8年时间,其累计销量已超过80万辆。其中,RAV4荣放自上市以来也已获得了12万辆的销量。



全新RAV4荣放于2016年7月28日上市。进入中国7年后,RAV4也终于有了自己的中文名——荣放。



关于为什么起中文名,为什么叫“荣放”,一汽丰田汽车销售公司总经理姜君表示,起中文名是为了进一步提升品牌识别度与知名度,同时促进全新RAV4与年轻族群进行沟通。而之所以取名“荣放”,姜君引用“木欣欣以向荣”演绎其精神寓意。“荣”是集颜值与实力自信向上,代表着荣耀自信,锐意进取,与产品时尚的外观设计,表里如一的越级实力相契合。“放”意味着以活力和敏锐释放自由,代表着自由随心,激情绽放,体现产品的科技、活力、灵活便利以及较强的越野性能。



RAV4荣放无论是外观,还是配置都有不错的表现。如线型灯带式LED日间行车灯、18英寸铝合金轮毂、VSC+系统、HAC上坡辅助控制系统、AHB自动调节远光灯系统、PVM全景监控系统、定速巡航控制系统、Toyota Safety Sense智行安全套装等。


关于目前在售的全新RAV4荣放的产品亮点,感兴趣的朋友可以看看车图腾此前的文章《俩月订单超2.5万台,全新RAV4荣放有什么好?》(传送门),在此就不赘述了。


值得一提的是,RAV4的8周年盛典上,其携手漫威复仇者联盟互动体验站打造了一个潮流“大趴”。之所以和漫威合作,是因为两者在品牌精神、科技、用户群体等方面有着极强的一致性。

作为一个漫威迷,当看到cosplay的超级英雄们出场时,暮四很是激动。



据了解,除了与漫威的合作, RAV4荣放一直都在深耕体育营销和娱乐营销。从里约奥运深度赞助央视《奥林匹克在里约》栏目,到冠名《英超之夜》、赞助“昆仑决”搏击赛等,RAV4荣放可谓多点开花。


后记:


在全球市场,RAV4是创始者,而对于中国市场来说,RAV4是后来者。作为一个“后来者”,RAV4用自己出色的产品力赢得了后来居上的市场表现。而在竞争如此激烈的紧凑型SUV市场,RAV4要想保持领先也并不容易,需要持续在产品力、性价比等方面下功夫才行。


当然,为了提升竞争力,RAV4荣放也推出了一系列优惠政策。如“40%低首付”、“2年零利率+8292元补贴”、“3年零利率+8000元补贴”、“4000-6000元置换补贴”等。值得一提的是,购买卡罗拉、花冠、威驰未满2年,行驶里程在5万公里之内的车主,可凭当时的购买价格置换RAV4荣放2.5L车型(原值回购)及7000元补贴。


那么问题来了,RAV4荣放,你会买吗?




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(来源:车图腾)

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