新浪汽车>正文

凭什么!这款小型SUV竟然能够重新定义市场?

在80后、90后逐渐成为消费市场结构主体的当下,“年轻化”成为各大汽车厂商角逐未来最重要的课题之一。而年轻化,不仅体现在产品上,还延伸至服务体验、营销传播、金融政策等消费链的各个层面。可以说,这是一场不可回避而又异常艰巨的自我革命。

            

凭什么!这款小型SUV竟然能够重新定义市场?

 

 

相比起H&M、星巴克等时尚快消品牌对零售行业的搅动,产品生命周期较长的汽车行业并未充分凸显出“年轻化”的效应,产品与需求间存在一定的信息不对称。

 

但基于对未来市场趋势的判断,东风日产仍然率先为此作出了有益的探索。2015年,东风日产正式发布“YOUNG NISSAN战略”,全面开启品牌年轻化之路;2016年,得益于新楼兰、新蓝鸟等年轻化产品的成功,东风日产宣布进入“YOUNG NISSAN 2.0时代”,从营销、服务的角度丰富“年轻化”的内涵,进一步扩大品牌影响力;而到了2017年,面对人工智能、自动驾驶等新兴科技的崛起风潮,东风日产又发布了以“全价值链智能化升级”为核心的“i³计划”,继而进入到“YOUNG NISSAN 3.0时代”。

 

 

 

凭什么!这款小型SUV竟然能够重新定义市场?

 

 

从产品设计,到营销传播,再到人工智能技术,我们能够观察到东风日产对“年轻化”的敏锐洞察,以及迅速、果断的行动执行。这种年轻化的探索,最终又切实反映到销量数字上:2016年,东风日产全年累计销量超113万,增速高达10.9%。对于整个汽车行业而言,东风日产可谓为各大汽车厂商提供了一条切实可行的“年轻化”路径。

 

 

 

凭什么!这款小型SUV竟然能够重新定义市场?

 

 

但伴随着日新月异的市场环境,任何的成功都不可能稳固。东风日产立足“年轻化”旗手,更需要一股全新的推动力。7月18日晚,全新KICKS劲客(下文简称为“劲客”)正式上市,售价9.98万元-13.48万元。一款让东风日产“YOUNG NISSAN战略”再度迈进的战略性产品。

 

 

凭什么!这款小型SUV竟然能够重新定义市场?

 

 

劲客以“酷i科技SUV”定位自己,从名称来看能判断年轻设计以及智能科技是主要的产品特质。根据这两点,不难推测劲客极有可能对时下的小型SUV市场结构进行重塑。

 

从2015年的175万辆,到2016年突破200万,经过两年时间的销量快速增长,小型SUV已经成为SUV市场的核心细分市场。随之而来的是大量新晋小型SUV的涌入所带来的竞争激烈,最后历经多轮淘汰洗牌,演化为强者越强,弱者越强的两头式市场格局。包括ix25、创酷、昂科拉等小型SUV由于产品缺乏竞争力,市场份额逐渐式微;而以本田为首的缤智以及XR-V则凭着后发的产品优势以及低油耗特点,垄断了合资小型SUV市场。

 

 

凭什么!这款小型SUV竟然能够重新定义市场?

 

 

然而,以年轻消费群体为主体结构的小型SUV市场被构筑起竞争壁垒,这并非是一件好事。从根本上而言,这与年轻人个性化、多元化的消费原则相勃。能否解构这一壁垒,成为了小型SUV份额持续增长的关键。

 

从最能反映产品定位的价格层面,缤智以及XR-V的起售价分别为12.88万以及12.78万,主销车型售价则上探至15万区间。值得一提的是,两者均衍生自同一平台,更多的差异化来源于设计。可见,缤智以及XR-V锁定的潜客目标是那些原有的高配合资A级轿车的年轻消费者。

 

 

凭什么!这款小型SUV竟然能够重新定义市场?

 

 

而劲客的推出,则完全打破这般格局。起售价9.98万,主销车型12万区间,顶配车型13.48万。这意味着在缤智以及XR-V竞争力最薄弱的售价区间(主销车型—低配车型),劲客拥有着极其明显的竞争优势。此外,9.98万的起售价把合资小型SUV市场的潜客目标大幅扩充至合资小型车消费者,乃至自主品牌紧凑型SUV消费者,为预算有限的年轻人提供更强动力、更大空间、更优秀的操控感等消费体验。

 

 

凭什么!这款小型SUV竟然能够重新定义市场?

 

 

以售价12.78万的XR-V低配车型为例,售价相仿的劲客(12.98万,2017款 1.5L CVT智行版)要比前者多出了CVT变速箱、前后排头部安全气囊、无匙启动/进入、车顶行李架、真皮方向盘、倒车影像等配置。而在最影响车内空间的车身长度以及轴距上,均优胜于XR-V。相形之下,劲客足以取悦相当一部分缤智以及XR-V的潜客。尤其对于预算有限,追求性价比最大化的首次购车的年轻人,劲客的吸引力更是明显。

 

 

凭什么!这款小型SUV竟然能够重新定义市场?

 

 

于东风日产而言,定位“酷i科技SUV”的劲客毫无疑问将成为“YOUNG NISSAN 3.0时代”的全新开端,为东风日产的年轻化道路夯实基础。更重要的是,劲客的推出将补全东风日产在SUV板块上的最后一块拼图,与途乐、楼兰、奇骏、逍客一起,自上而下形成一个对市场全覆盖的SUV产品矩阵。面对SUV市场的快速增长,这无疑极大加强了东风日产在核心盈利市场的竞争力,乃至关系着雷诺-日产联盟能否问鼎全球汽车集团三甲的目标实现。

 

 

凭什么!这款小型SUV竟然能够重新定义市场?

 

 

如此看来,劲客在中国市场的表现是不容有失。而这根本,依然是取决产品力上的高低。劲客虽然是首次进入中国市场,但实际上其在国际市场已经屡次证明自身的竞争力。其由日产美国中心和日产巴西设计中心联合开发,在2016年的巴西奥运会上甫一登场便获得广泛关注。在逍客的定位下,使得劲客能够拥有更为强烈的年轻化感官。沿用日产V-Motion家族前脸以及回旋镖LED前大灯的基础上,通过引擎盖微微隆起的“腹肌”,两侧夸张的“人鱼线”创造出了极富攻击性的体态,完全区别于缤智的中庸格调。

 

 

凭什么!这款小型SUV竟然能够重新定义市场?

 

 

车侧采用凌厉的双腰线设计,由前大灯贯通至后大灯,一气呵成,锋锐利落;A、B、C柱大胆进行了隐藏式的设计,加之后门窗线的大幅收窄,形成了敞篷式运动SUV的既视感,运动气息呼之欲出。而尾部则与前脸相呼应,通过标致性的回旋镖式尾灯以及复杂多变的立体线条,搭配高位的黑色运动保险杠,营造出跨界、野性并存的攻击性视觉。

 

 

凭什么!这款小型SUV竟然能够重新定义市场?

 

 

内饰上,劲客同样呼应着“年轻化”的特质。配色拥有橙黑和全黑两种,均强调运动视觉;中控台的中部辅以质地柔软的皮革覆盖,还搭配了细腻的缝线工艺,满足了年轻对日益严苛的品质要求;正中的大屏娱乐系统还应用了如今最为流行的悬浮设计,内里搭载CARPLAY互联系统,提供随手可得的智能互联体验;最为特别的是,方向盘的轮廓为运动车型标配的D型,运动的定位极为强烈。

 

 

凭什么!这款小型SUV竟然能够重新定义市场?

 

 

作为“i³计划”的一部分,劲客以同级领先的科技定义自身。搭载智能公路稳行系统、NISSAN i-SAFETY智能主动安全系统、7英寸智能手机互联系统、VDC车辆动态控制系统等先进系统。通过运用创新科技,确立劲客操控性、安全性、娱乐性的同级标杆定位。

 

 

凭什么!这款小型SUV竟然能够重新定义市场?

 

 

其中,智能稳行系统集合ITC智能循迹控制、IRC智能行驶舒适控制、iEB智能发动机制动、VDC车辆动态控制系统四大技术,通过车身传感器收集车速、压力、转向、偏航等行驶信息,与发动机、CVT等硬件控制系统等相互匹配,为消费者带来入弯稳、过弯准的驾乘享受。

 

而目前东风日产主打的NISSAN i-SAFETY智能主动安全系统,则通过IEB预碰撞智能刹车、BSW变道盲区预警、LDW车道偏离预警系统、CTA倒车车侧预警系统的协调工作,完成自动刹车、车道偏离预警等多项主动安全防护。

 

 

凭什么!这款小型SUV竟然能够重新定义市场?

 

 

当然,年轻人研判一辆SUV是否年轻化的标准,除了外观以外,动力也是一个相当核心的一环,相比起其他的消费群体,年轻消费群体对动力有着更苛刻的要求。而劲客搭载了全新的第三代HR15全铝发动机,采用了GT-R VR38发动机的镜面熔射缸孔技术。该技术通过在气缸壁熔射铁合金形成仅有0.2毫米厚的合金熔射膜,实现同级最高12.2的压缩比,使汽油燃烧更充分,提升动力及扭矩。同时,这一无缸套设计也使发动机减重1kg,摩擦更低,节油效果提升2.34%。

 

除此以外,TCV多级扰流控制技术、e-VTC电动连续可变气门正时控制技术和EGR废气再循环系统等先进技术的运用,让发动机得以更科学、灵敏地控制进气量,使得最大功率提升了10%,扭矩提升5%,油耗降低7%。悉数一系列的先进技术,让这款发动机拥有了最大输出功率91kw的出色表现。

 

 

凭什么!这款小型SUV竟然能够重新定义市场?

 

 

最后,通过全新智能X-TRONIC CVT无级变速器,将动力高效、迅速地传输至车轮之上。该变速箱拥有等同于8AT的超宽变速比范围、采用超低摩擦结构设计,配合日产领先的D-STEP智能变速技术,能模拟出1000多种变速模式。除了提供良好的动力响应以外,宽广的变速速域还带来了5.6L/百公里的出色油耗。完美兼顾了动力以及燃油经济性。

 

 

凭什么!这款小型SUV竟然能够重新定义市场?

 

 

考虑到年轻消费者日益丰富的用车需求,提供一个宽裕的车内空间成了劲客必不可少的产品要求。因此,劲客整体车身尺寸达到了4295×1760×1588(mm),拥有同级最大的2620mm的超长轴距。在载物空间上,通过科学的设计、优化,行李箱容积达到同级最大的428L,后排座椅能实现4/6式放倒,创造了丰富的空间可能性。从这点而言,劲客一改小型SUV“小”的固有缺点,再造了小型SUV在空间上的可塑性,为年轻人提供了足够多的可玩性。

 

 

凭什么!这款小型SUV竟然能够重新定义市场?

 

 

基于以上,劲客以明显、丰富的核心卖点足以从本田缤智以及XR-V的口中,夺下相当的份额。相对于缤智以及XR-V,劲客更为年轻、更为智能,在空间表现上也有相企及的水平,每一点均切实击中时下年轻消费群体的需求痛点。取胜的表象是产品,产品的背后,是东风日产多年以来敏锐的市场洞察力的累积进步。

 

 

凭什么!这款小型SUV竟然能够重新定义市场?

 

 

也因此,率先探索“年轻化“的东风日产比任何一家合资品牌都更深刻明白到:汽车消费并不由单纯的理性思维主导,还涉及到情感认同、品牌偏好等等第三方客观因素。如何尽可能不被环境所左右,甚至引领趋势?就劲客而言,东风日产在营销传播以及金融政策上针对”年轻化“这一调性进行了深度的布局。

 

针对年轻消费群体对于娱乐文化重视的提升,全新KICKS劲客也紧握“劲客青年”喜爱探索尝鲜的特点,创新牵手史诗级绝美游戏《最终幻想13》,打造极具个性的限量版车型——KICKS x FINAL FANTASY XIII,进一步拉近与年青人之间的距离。而在此之前,东风日产通过赞助赞助欧冠,联合网易云音乐打造了“理想音乐人扶持计划”, 赞助电视剧《何以笙箫默》等一些年轻化营销传播,把“YOUNG NISSAN“的品牌形象充分感染年轻消费群体。

 

 

凭什么!这款小型SUV竟然能够重新定义市场?

 

 

针对年轻消费群体有限的经济条件,东风日产为劲客的潜在客户量身定制“劲购90”金融政策,以“0门槛,0等贷,轻松贷9万”等多款金融方案,让年轻消费者轻松拥有一辆个性、年轻、运动的小型SUV。

 

 

凭什么!这款小型SUV竟然能够重新定义市场?

 

 

正如东风日产销售总部副总部长陈昊所言,“以前是'一美遮百丑',只要有一个好产品,其他方面差些都不打紧,但那个时代已经过去了,现在是‘一丑遮百美’,有一方面不均衡,销量就上不去。” 劲客是东风日产深度思考年轻消费群体需求以后,所推出的一款年轻化小型SUV,有着完美适配时下年轻人用车需求的产品力。更让人期待的是,劲客的推出再一次把“YOUNG NISSAN战略”拔高至一个空前的高度,展现出东风日产在年轻化上的无尽想象力。“希望劲客可以重新改写小型SUV的格局,成为细分市场的标杆。”这句话已经足够说明劲客的份量了。

(来源:玩车教授)

实拍图片

219劲客

车型排行

相似车型

  • *名:
  • *手机号码:
  • *所在城市:

*底价将以短信的形式发送到您的手机,个人信息不会泄露给第三方

  • *手机号码:

*订阅信息将以短信的形式发送到您的手机,个人信息不会泄露给第三方

×
  • *名:
  • *手机号码:
  • *所在城市:

华北
北京|天津|石家庄
华南
广州|惠州|福州|南昌|景德镇|萍乡|新余|鹰潭|赣州|吉安
宜春|抚州|上饶
华东
上海|杭州|宁波|台州|苏州
华中
长沙|郑州
东北
沈阳|哈尔滨
西南
重庆|成都|贵阳
西北
西安

行业 | 新车 | 评测 | 导购 | 技术 | 行情 | 用车 | 报价 | 二手车 | 视频

精品标签 | 车型大全 | 图片 | 微博 | 社区 | 自驾游 | 美女

手机新浪汽车
价格区间
0元
5万
8万
11万
15万
20万
25万
35万
50万
无限贵
选择品牌:
选择车系:
选择车型:
所在地:

真实姓名:

手机号码:

预约时间:

如有疑问,您可以拨打商家咨询热线:
博瑞祥云奥迪  400-669-2535
店面地址:奥迪A1-2011款奥迪A1 1.4T Ego
0