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江淮大众要来了?说不定能买到更便宜的大众车...

正当奥迪,还在为迎娶中国 “娇妻”而绞尽脑汁的时候。大众粑粑在上一周,悄无声息的与江淮完成了联婚,从此江淮成为了继比亚迪之后,第二家攀上枝头变凤凰的自主品牌车企。

 

江淮大众要来了?说不定能买到更便宜的大众车...

 

与在华被誉为“神车”的大众联姻,自然迎来了各大媒体的一致祝贺,但在众多的掌声后似乎我们要静下心来,想想为何大众会看上江淮呢?在这场联姻中江淮是否能获利?

 

江淮大众要来了?说不定能买到更便宜的大众车...

 

大众看上了江淮什么

 

其实从江淮2017发布的1-4月年的销售成绩来看,江淮在乘用车领域的成绩并不乐观,在轿车、SUV、MPV三大细分市场销量分别为8094辆、53878辆和21408辆,累计同比下滑分别为26.18%、49.34%和10.96%。

 

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可以预见江淮在传统乘用车领域混得并不好,那么新能源领域呢?2016年江淮新能源累计销量为18369辆,同比增长74.59%,可以预见如今的江淮仅靠的是新能源车,把收益转亏为盈。

 

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并且江淮汽车在本质上属于地方国企,与比亚迪、长城、众泰等车企的性质不同。拥有雄厚的资源和政府政策的扶持, 所以大众此次与江淮合作等同于紧抱了中国的大腿,并且凭借着江淮多年在新能源车技术的积累,与江淮合作无疑是占据天时地利人和的好事。

 

大众背后的“小九九”

 

根据我国制定的新能源战略,2020年前要完成适度超前、车桩相随、智能高效的充电基础设施体系。国内大力发展新能源车的政策引来了大众等外资车企的青睐。

 

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但由于品牌地域性的差异,诸如大众等外资品牌的新能源车无法享受国内的优惠政策,导致车型售价过高,销量不佳。举个例子,就拿当时2015年销售火爆特斯拉来和腾势举例,同为插电式新能源车,但由于特斯拉并非国产,所以当时一直没有搭上政策的顺风车。

 

 

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再加上大众经历了排放造假的风波,目前迫切需要通过新能源这条出路摆脱负面影响。而中国作为全球最大的新能源车市场,大众在国内还有“神车”的称号,这么好的锲机,用电动车环保的形象冲刷大众排放门的印象,同时也能拉低大众全球的平均燃料消耗量,满足CAFC的排放要求。

 

大众江淮会成为下一个腾势吗

 

类似的联婚案例早在2010年比亚迪与戴姆勒上就上演了,但由于要推出全新的品牌一切都是从零开始,导致市场对品牌重建并没有信心,没有了奔驰的车标,消费者大多都不买账。那么大众江淮会重蹈覆辙吗?

 

江淮大众要来了?说不定能买到更便宜的大众车...

 

 

我认为是不会的,一方面因为江淮国有企业的性质,在政策方面必然占据优势,哪怕销量不佳,在共享汽车、租赁公司、或其他新能源车渠道必然能占据一定的市场份额。另一方面大众在华的“神车”美誉也会让新品牌自带光环,加上大众在华出色的营销策略。大众江淮势必能形成双赢局面。

 

 

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总结:其实对于大众江淮的联婚,教授是看好的。因为结合当前市场和双方资源来看,大众江淮无疑都能实现双赢。江淮能在合作中吸取更多的造车经验,并且也借此跻身进入自主一线品牌。而大众则迎合了中国新能源的发展,提早奠定未来的战略布局。

 

 

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(来源:玩车教授)

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