2015年奥迪在中国继续保持高档车市场第一位置，一汽-大众为2016年制定了“发轫”计划。除推出不少于12款车型外，还重点关注新常态下的营销模式、大数据能为奥迪带来的精准营销。在中国高档车市场奥迪品牌拥有超过300万用户群体，对于车主的“画像”奥迪曾提出思想者、创造车、领导者的定位。
而随着奥迪从“官车”向“私人”、“年轻化”的转变，奥迪品牌需要通过大数据手段更加生动的刻画未来庞大的车主群体形象。一汽-大众奥迪销售事业部副总经理于秋涛在与网通社沟通时表示：“奥迪在各个细分市场一直比竞争对手拥有更全的产品布局，奥迪每个车系的车主当中都有思想者、创造者、领导者。一汽-大众奥迪希望通过大数据这面‘镜子’清晰客观地看清自己及周围的环境；通过创新的数字营销体系，为用户创造更卓越的互动体验。”
1.2016年奥迪推进大数据营销战略 带给车主更多快乐
从多年前的数字化4S店、透明车间开始奥迪在为车主提供服务的环节上开始考虑的更多，在一汽-大众奥迪看来，除了传统的线上先下营销和互动营销之外，拥有300万的用户信息是其他高档品牌无法比的优势。当车主和潜在车主进入展厅后开始与奥迪品牌密切互动，奥迪在中国高档车市场拥有数量最多的4S店，随着市场风格的转变庞大的经销商体系如何始终保持高效的运转、对客户有更好的服务？
一汽-大众奥迪销售事业部副总经理于秋涛向网通社透露：“2016年将会全网投入奥迪数字化营销系统，用户只要进入4S店，拿起自己的手机就可以收到来自奥迪的推送信息，提供消费者感兴趣的产品信息，这是一套由奥迪自己采集的数据。”
能够做到在展厅内更加精准的推送可以说奥迪应该是做了很多的功课，正是由于数字化营销达到了战略的高度。2015年一汽-大众奥迪多次参与各项论坛会议，包括腾讯、阿里巴巴、清华、北大等学术论坛这使得一汽-大众奥迪有了更多关于大数据的思考。“拥有300万车主信息，我们对现有的用户挑选，重点维护现有用户，也把用户未来的喜好都融入到大数据里面。综合这些对于营销有益的数据为奥迪的精准营销是会起到支撑作用的”，此外于秋涛还强调：“未来数字化的目标是带给客户快乐，快乐的营销、快乐的产品。”
2.夯实2015发轫2016 奥迪2016迎来产品大年
奥迪品牌在刚刚过去的2015年销售新车57万，在中国高档车市场持续“领跑”。奥迪品牌在2016年将陆续推出3款全新、4款换代以及5款中期改款共计12款新车，迎来产品大年。奥迪未来将走向年轻化、数字化和可持续的发展道路，进入2016年以来已分别于1月4日和1月22日向中国市场投放了A1和A6L的中期改款车型。在对奥迪品牌近期的新车消息进行汇总后网通社发现，在今年年内，奥迪还将为中国消费者带来A6L e-tron、RS 6 Avant和Q7 e-tron三款新增车型；A4L、A5、TT S和R8的换代车型；以及A3、A8L、Q3的中期改款车型。其中不仅涵盖了多款跑车与高性能车，并且还包含了两款新能源车型，体现了奥迪品牌在产品方面的可持续性和年轻化。
在中级车领域，全新A4目前已在海外正式亮相，该款产品将在今年上半年正式国产上市。同样新车将针对国内市场需求，对车身尺寸进行加长；奥迪A6L e-tron是一汽-大众在华推出的首款国产新能源车型，新车基于大众MLB模块化平台打造，并针对中国市场需求对其加长。奥迪A6L e-tron由中德联合开发，专为中国市场推出的插电式混合动力轿车。根据官方公布的消息，新车将于今年10月正式在华投产；奥迪即将对旗下豪华紧凑型SUV奥迪Q3进行改款，对于外观造型做了进一步调整，其中全新的LED头灯，采用了最新的家族式设计，另外尺寸有所加大的前进气格栅内部采用横幅式设计，表现了奥迪Q3面向年轻消费者的产品定位。此外，还有包括Q7 e-tron、TT S、新奥迪R8等车型在2016年陆续上市。
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