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把握需求与快速反应是致胜MPV市场关键

2015年08月14日09:15   轮语汇  作者:周磊   我有话说

  2015年7月MPV市场销售11.26万辆,同比下滑10.66%;1-7月累计销售112.9万辆,同比增长12.81%。

  市场走势: 7月MPV市场销量同比下滑10.66%

  MPV市场下滑的趋势越来越明显,7月MPV市场销量同比下滑10.66%,宏光下滑42.15%,别克GL8下滑5.83%,无论大小销量都是下滑。还好有宝骏730,1-7月份贡献18万的增量,否则MPV市场累计销量不是112.9万辆,是94.8万辆!

2015年1-7月MPV市场销量情况2015年1-7月MPV市场销量情况

  企业表现:上汽通用五菱1-7月累计销售54.2万辆

  1-7月MPV销量排名前10位的企业分别是:上汽通用五菱、长安汽车、东风柳汽、北汽银翔、东风小康、上海通用、江淮汽车、东风本田、奇瑞汽车和上海大众;销量分别为:54.2万辆、12.3万辆、9.5万辆、7.4万辆、5.0万辆、4.8万辆、3.4万辆、3.3万辆、2.4万辆和2.2万辆。

2015年1-7月MPV企业销量排名2015年1-7月MPV企业销量排名

  产品竞争:五菱宏光34.5万辆居首,森雅M80逐渐没落

  1-7月累计销售排名前10位畅销MPV是:五菱宏光、宝骏730、欧诺、威旺M20、风行菱智、风光、别克GL8、瑞风、杰德和欧力威;销量依次为:34.5万辆、18.1万辆、9.4万辆、6.5万辆、6.3万辆、5.0万辆、4.8万辆、3.4万辆、2.9万辆和2.8万辆。

2015年1-7月MPV产品销量排名2015年1-7月MPV产品销量排名

  尽管同比下滑,但五菱宏光1-7月还是销售了34.5万辆。2010年上市,五菱宏光第二年销量就达到20万辆,2012年32万辆,2013年53万辆,2014年75万辆!销量规模增长的让人吃惊!在羡慕五菱宏光的同时,不得不为一汽森雅M80感到惋惜!森雅M80于2009年上市,源自丰田车型平台,动力强劲,空间大、通过性好,满足商用、家用、运输、休闲等多种用途,市场口碑也比较好。2010年森雅M8销量达到5万辆,此时五菱宏光刚刚上市;2011年森雅M80销量萎缩成4万辆,此时五菱宏光已经达到20万辆了;2014年森雅M80萎缩成2万辆,跟宏光已经相差太远,跟欧诺、风光等车型的差距也非常大。

森雅对比五菱宏光森雅对比五菱宏光

  森雅M80的没落主要因为企业对市场需求趋势把控不准和反应速度过慢。森雅M80上市初价格定为5.59-6.39 万元,当初而言不高但也不算低,成本或是重要制约因素。推测厂家对销量预期没有五菱那么大胆,没有预判到传统微客的下滑和小型MPV的快速崛起。五菱宏光2010年上市售价为4.48-6.08万,森雅M80优势基本全无,但拿来主义的企业没有及时做好应对策略,坐等市场发生巨变。后期长安欧诺、东风小康风光、威旺M20纷纷上市,森雅M80也没能正确应对。如今1-7月五菱宏光销量高达34.5万辆,欧诺销量9.4万辆,威旺M20销量6.5万辆,长安欧力威销量也有2.8万辆。而森雅M80仅仅是可怜的1万辆!如果森雅M80在上市后3年对产品进行较大改进,降低成本,扩大销量,提升空间和性价比,即便不如五菱、长安,年销10万辆也是有可能的,错失良机,如今境地着实让人惋惜!

  (声明:本文仅代表作者观点,不代表新浪网立场。)

文章关键词: MPV 市场 MPV市场

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