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自主SUV好日子该怎么过?

2015年06月08日11:34   轮语汇  作者:晓程   我有话说

  据新浪汽车6月5日报道,大众增持一汽-大众已尘埃落定,中方向大众出让9%股权,合资公司获得数款(一说三款)SUV生产权。

  两年前就已经有一汽-大众准备推出合资公司第一款SUV的内部消息出现,直到今天才与合资股比变化公开报道,耐人寻味。这至少说明,合资品牌SUV的产能还在扩大,产量还在增加。

  这当然与市场有关。

  到2015年4月份,中国市场在售运动型多用途乘用车(SUV)车型已达133款。车型多,选择余地大,外观内饰品质都不错,价格也不高,这让中国城市SUV消费风潮愈演愈烈,直到4月份,中国汽车市场城市SUV总销量达46.16万辆,环比下降2.64%,同比增长48.49%;销量过万车型达13款。2014年全年,城市SUV车型销量达到408万辆,同比增长46.4%,市场占有率达20.7%。数据表明,在中国,城市SUV已由小众车型变为大众车型,其销量增速仅次于MPV车型,增长之猛远超行业预期。

  在市场主导一切、需求就是方向的今天,在轿车产销风生水起的一汽-大众当然要紧跟市场潮流,参与细分市场争夺。虽然姗姗来迟,但先后推出3款产品,并作为股比变化的砝码,显然来者不善,声势浩大,野心勃勃。

  与反应滞后的一汽-大众相比,近年来中国自主品牌SUV的推出,显然举措凌厉,决策果断,短短两年时间就有数十款自主SUV车型推出,且销量轻松过万。

  陆续上市的自主SUV车型主要特点就是主打高颜值。这是针对年轻化时尚化的市场需求做出的最契合市场的方向调整。很多自主SUV车型聘请了海外设计团队,专供外观设计,高薪聘请海外设计师做副总裁或设计总监,结合换标行动,让自主SUV焕然一新,让人刮目相看。奇瑞、长城、长安、比亚迪、力帆、猎豹等企业,都有高颜值城市SUV行销市场。SUV月销量前十名榜单中,自主SUV已经占据了绝大多数席位。13万元以下的SUV细分市场,已被自主SUV牢固占领,合资SUV已经很难涉足。

  大家的共同努力,迎来了自主SUV的好日子。

  这个好日子,应该怎么过?

  第一、好日子得过且过

  一汽-大众刚刚放出话来,要推出多款SUV。虽然举措之后,但凭借其技术实力和产品实力,很可能具备后发制人、后来居上的潜质,只要紧随市场、紧扣消费者需求,而不要像一汽红旗,推出一款上百万元的SUV,高高在上,却与市场无缘。

  一汽-大众SUV推出,为时不晚。中国自主品牌企业要不要继续推出SUV呢?答案是肯定的。

  尽管业内有SUV产能过剩、同质化竞争的隐忧,根据SUV总量增长减弱趋势判断,SUV的好日子要到头了,目前,城市SUV至少还有3-5年的持续增长。好日子得过且过。对一款车型来说,能有3-5年的好日子,已经足够。

  即便是一汽-大众早有准备,多年研发,节奏可以随时加快,也并不可怕,自主品牌企业在自己擅长的10万元上下细分市场,也可以增加产品产量,来一个短兵相接的较量,巩固后方市场,强化防守战略,让自主SUV10万元细分市场成为堡垒,保证好日子滋滋润润地过。

  第二、好日子要珍惜 抓住时机赶紧过

  目前的好日子是自主SUV最后的时机。换车高峰到来,城市SUV是更多消费者的换车首选。所以目前,时不我待,中国自主品牌企业SUV新车规划应该加速,果断推出,陆续上市。目前有能力推出SUV新车的企业,都应该是规划范围之内的战略车型,经过多年研发,落果当下,开花多年。比如猎豹。作为猎豹汽车城市SUV领域十星精品旗舰作品,猎豹CS10就陆续推出1.5T、1.6T及2.0T三种动力配置,搭配MT、DCT及AT多版本变速器,价格区间为9.68万-12.58万元。外观内饰、超大空间、NVH表现出色、配置超值。多级别覆盖,高颜值亮相,高品质竞争,可以稀释自主品牌SUV同质化竞争的负效应。

  好日子能过为何不过?过上几年算几年。

  目前的城市SUV,与越野车的概念已经不可同日而语,发动机、变速箱大多是从轿车移植而来;只是底盘加高,车身结构和底盘略作调整。所以,这是个短平快项目。上马很快,下马灵活,何不见风使舵,得过且过。

  第三、好日子要长久地过

  让自主SUV的好日子更长久,延长滋润的时间,需要在高颜值的同时,实现高品质,提升产品的耐久性。内饰及工艺质感、传动系统配置、客户服务等需要全新水准,全面提升性价比,向下发力,向上蚕食,巩固后方市场,冲击高端产品,保持自身优势的同时扩大产品线,开拓市场空间,逐步构建自主SUV的中高端阵营,取得相应的市场份额。

  这需要打好产品的“探头求”。很多自主SUV产品,具备了中高端的一些特征,只要丰富中高端卖点,向上“探头”一步,中高端豪华车型的打造也就水到渠成了。

  已经上市的自主品牌SUV中,已有比亚迪、猎豹等多款2.0T动力,猎豹的三菱4G63S4T 2.0T赛车级涡轮增压发动机,可输出190匹的最大马力及250N·M的最大扭矩,且NVH表现已经达到相当水准,猎豹CS10的隔音降噪效果出众,车内分贝怠速时约为42分贝,加速时波动不超过3分贝,高水准NVH表现超过了同级豪华SUV水平,带来整车质感提升。如果在地盘、车身结构、工艺品质、内饰、配置等方面均衡提升,自主品牌打造高端豪华SUV,并非太大难题。这应成为自主SUV的长远战略。

  一汽-大众多款SUV上市,对中高端SUV很有威胁力,狼来了,狼又来了。中国自主SUV只要巩固自己的防线,保住底线,紧逼上线,即使更多的狼来了也不可怕。竞争注定更加激烈。自主SUV向上蚕食注定要克服困难。这是一个漫长的过程,但再漫长的路,也要从脚下开始。

  (声明:本文仅代表作者观点,不代表新浪网立场。)

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