打开电视，从如火如荼的世界杯转播换面中，不时切换进来的广告中，作为汽车行业的评论员，笔者总会忍不住留意汽车元素，从数量到质量，从广告到赞助，汽车车企显然给人“财大气粗大手笔”的印象，汽车元素比比皆是令人目不暇接。
在优秀的电视节目中植入广告，或对某个节目进行赞助，这是企业们常用的市场推广方式。一档热播的节目，往往都能给观众留下几个深刻的品牌印象，比如：九九九感冒灵“冒险”冠名的第一季《爸爸去哪儿》、加多宝赞助《中国好声音》、《新闻联播》前的“国酒茅台为您报时”等等。
但上述这几家企业的推广方式，对大部分企业来说可能并不适合。首要原因就是成本显得有点高。其次则可能是直接的市场效果并不一定好。所以，更多企业选择的是适合自己的市场推广方式。
如果说把节目赞助简单的定位成“花钱买眼球”，那实在是太“简单粗暴”，这里面的玄机和学问，即使是自忖为营销大师的专家们，也需要细细琢磨：从传播效果，到品牌产品与节目的契合度，乃至节目本身的立意、质量以及市场推广，再到受众人群的重合度——当然，还有每一笔投入的产出比，这些足够让汽车业内人士绞尽脑汁了。
“世界杯”的车企植入孰优孰劣现在谈为时尚早，笔者不妨以东风雪铁龙C4L植入“开讲啦”，来尝试分析一二，也欢迎业内外朋友来与笔者商榷。
电视植入要素之一：传播效果
与其它热播栏目类似，《开讲啦》每期的嘉宾选择，在符合自我定位的同时，也在追求最好的传播效果——即尽最大可能吸引更多关注。郑智、贝克汉姆关联的是世界杯；邓超对应的是《分手大师》；众说纷纭《舌尖上的中国2》时，撒贝宁请来了陈晓卿。
“中国足球有很多事情会很复杂，但是作为最直接参与者，我觉得我们最应该去做的改变是从自身做起，提高自己的水平；进入到国家队，穿上国家队的战袍，你就不会去考虑其他东西，只想着能够为这个国家做出一点什么”，这是最近这期节目中，郑智的几句话。在瞩目世界杯、调侃国足之际，从这位前国家男子足球队队长身上，我们看到的是一种成熟、一份责任。
在这个娱乐至死的时代，邓超在《开讲啦》中少的是八卦，多的一样是成熟和责任，“其实现在有个很好的词叫个性，虽然在我想表达个性的时候遇到了很多阻力，还是一直坚持着”，“我们在学习的时候，还是一定要好好学，未来这个一定会找回来的”。
电视植入要素之二：相同的市场定位
《开讲啦》是一款主要讨论青年的人生问题，同时也在讨论青春中国的社会问题的节目。节目每期有八至十位来自全国各大高校的青年代表，向演讲嘉宾提问互动，300位大学生作为观众现场分享这场有思考、有疑问、有价值观、有锋芒的思想碰撞。节目从开播以来，邀请的都是“中国青年心中的榜样”作为演讲嘉宾，众多青年关注的人物都已经在节目中分享了自己生活和生命的感悟，在青年群体当中产生了巨大影响。
而C4L的市场定位正是青年群体，主打的是年轻化的标签，推广的是“向前的力量”和“高端中级车”这些理念。凭借空间、发动机技术等方面的优势，C4L上市后便迅速获得市场认可，成为同级车中的强有力竞争者。仅从销售数量上看，C4L对东风雪铁龙的贡献就已经超过了1/5。
C4L动感向前、充满力量，社会中坚人群则积极向上、勇往直前，这使得C4L与《开讲啦》的定位高度契合。
与此同时，《开讲啦》的受众主要是大学生这样的青年群体，他们无疑将成为未来社会的中坚，也将是未来C4L的主要目标客户群。所以可以说，C4L这次投资《开讲啦》是非常划算的。一方面做了当前的市场推广，另一方面又为未来的市场做了铺垫。与一些企业狂风暴雨式砸广告相比，这样的推广则“聪明”得多，现在的“随风潜入夜，润物细无声”，未来得到的将是“晓看红湿处，花重锦官城”。
（声明：作者独家授权新浪网使用，请勿转载。本文仅代表作者观点，不代表新浪网立场。）
文章关键词： 世界杯
