电影《变形金刚3》引发了中国品牌好莱坞电影植入的高潮,尽管没有中国汽车品牌,但TCL电视、美特斯·邦威T恤、联想电脑以及伊利舒化奶都是实打实的中国货。《变形金刚》导演迈克尔·贝为了将这些在美国从不销售或极少见的品牌植入到电影中,可谓下了不少苦功。
最爆笑也是最无底线的一次植入,就是伊利舒化奶,影片中华裔演员的一句“让我先喝完舒化奶,再跟你说”,炒红了这个在美国根本没卖的产品。只可惜,这并没有提升中国奶的名声,反而引来骂声一片。中国奶想靠炒作走出国门不仅是智商问题,也是人品问题。这个生搬硬套的植入,不过是忽悠国人的。
在《变形金刚4》中,我们终于看到了中国汽车品牌,广汽传祺的加入让该片获得了诡异的关注度。广汽的营销功底不弱,先是亮相底特律车展,号称要进军美国市场,其后被迈克尔·贝邀约加盟《变形金刚4》,而且据称是全系出演。当然,与《变形金刚3》的献媚式中国植入相比,中国汽车品牌还是保留了底线,待舞台移至香港,才谨慎出演。
在通用的车型体系中,雪佛兰迈锐宝和创酷成为《变形金刚4》的新角色。此外,还有经过拉力赛车样式改装的爱唯欧,以及新版“大黄蜂”科迈罗。在影片中将有两种形态的科迈罗出现,一是1967年的版本,一是最新的科迈罗TF4概念车。令人发指的是,我们还能看到克尔维特C7 Stingray改装版,参演“横炮”角色。《变形金刚》几乎成了通用雪佛兰自家的事业了,想植入几款就植入几款。
《变形金刚4》还是全球豪车的3D演示厅和装酷实境。布加迪威航Sport Vitesse、帕加尼Huayra和兰博基尼Aventador都能让你大跌眼镜。百公里加速仅需要2.5秒,极速高达410km/h的布加迪威航Sport Vitesse,可能将是个大反派。桀骜不羁的狂派一向都是一副暴发户的样子,没有这些超豪华车的点缀,狂派的魅力指数也将大打折扣。
在《变形金刚》系列中,最让人佩服的就是雪佛兰。首先,“大黄蜂”科迈罗的人气指数实在太高,属于必须出演的主要角色;其次,雪佛兰所有出演角色的性格刻画都太精湛了,不得不让人怀疑制作方有意偏袒。通用最聪明的一点是,不管植入多少雪佛兰车型,每部中的车型都不是同一形态。如果上一部是概念车,下一部就会是量产车,这种有市场针对性的植入,对提升品牌形象、促进市场销量有绝佳的作用。
未来,我们会不会看到发力美国市场的比亚迪秦成为《变形金刚》中的某个派别人物,与传祺E-jet大战一场?很有可能。不过,迈克尔·贝会把中国车放进两个不同阵营吗?叫特斯拉Model S来较量,或许更有意思。
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