宝马MINI在广告圈的知名度应该是要远远甚于在汽车圈的影响力。
这几年随着微博这样的社交媒体崛起后，祭出“感性营销”大旗的MINI，创意天马行空，文案俏皮，今天可以调戏下甲壳虫，明天逗逗smart，深得粉丝们欢心。广告圈将其视为经典案例剖析传扬，MINI也堂而皇之成为很多文艺青年的Dream Car。
上任7个月，今年1月底刚被调往宝马集团欧洲任职的前MINI品牌管理代理总监马啸天对MINI之所以遵从这样的营销法则给出的解释是：“MINI就不是一个理性的品牌，事实上，在宝马集团内部，如果从理性的角度来说，消费者可以选择宝马车型，有更大的空间，更知名的品牌。而MINI要做的就是感性营销，做出自己的个性。”话术直接，没有半点含糊。
微信成势之后，MINI玩的尺度比起微博那地儿有过之而无不及。MINI官方微信公号——“绝对MINI”，就立志要做成一个让人“最舍不得取消关注的”品牌账号，至于底气，它有冯唐！
配合“绝对MINI”提升热度的需求，原本就擅长挖掘男女之事这一素材的冯唐终于将他这半生所看的录像带、碟片以及禁书沉积下来的情色素养物尽其用，在专为MINI量身定撰的短篇小说中得到淋漓尽致的发挥。
为了关注度，MINI摆出的也是一幅豁出去的姿态，将“营销道德底线”抛之脑后。
“绝对MINI”独家首发的冯唐这篇名为《女神一号》的小说，“引言”的介绍相比正文内容无疑太过含蓄——“他再次用诙谐深刻的文字，喷薄出浓重的男性荷尔蒙，描画出一幅欲望交织的浮世绘。”其实不用细看内容，仅凭几幅足以挑逗感官的插图，就可以看到冯唐那男性荷尔蒙的千军万马之势。让人略感遗憾的是，冯氏的诙谐却难觅踪影，除了赤裸裸的生物性动词闪现其中外，剩下的就是为了卖弄床上经验略显生硬的细节描写了。自恃才气过人的冯唐，对这种只需胡诌乱扯便可成章的短篇，自然是信手拈来。
冯唐曾在文章中阐述过自己的文学抱负：人过了三十，世事渐明，发现企业家(冯唐真名张海鹏，曾为华润集团战略管理部总经理，2011年当选为华润医疗集团CEO)基本是骗子，科学家基本是傻子，过得理想都渐渐泯灭了，唯一不切实际的想法是，这辈子要写十本小说，其中一本是黄书，“我想，这个功德，无量。”小说虽然不够数，但黄书一本可以此作开篇。我无意讨论冯唐此前作品以文学角度对性爱的描写尺度，说实话在他的其他作品中读到男女情爱的场景并不会觉得胃疼，只是这种纯粹商业包养下的所谓小说，读起来多少有些反胃。
还好，在小说的开篇词中，冯唐没有直接向MINI致敬，而是向Kurt Vonnegu鞠上一躬——“为他用科幻审视人性苦难时的轻盈”。这位逝于2007年，被誉为美国黑色幽默文学代表人物之一的德裔作家，在他的几部传世作品中，可以读出黑色幽默是其对人生切身感悟后的提炼，才会“在灾难、荒诞、绝望面前发出笑声”。冯唐认为Vonnegu“在文字幻想中也美极了”，这种矫揉的手法无疑是为了让读者将一部商业低俗小说与大师的作品和文学主张进行关联，给《女神一号》文学上的合理性，从而也为自己的写作初衷辩驳。
为了贴近MINI这个汽车品牌，冯唐用小说所谓的科幻感包装了MINI的机械和科技感，用赤裸裸的超现实性爱来突出这个品牌的与众不同的品牌属性。
是的，小说的开头就像一部青春偶像剧的旁白，主人公秦剑是典型的清华男，没钱、勤奋、闷骚，暗恋比自己大两届的学姐(班花、校花、校园女神)。这种身份落差以及伏笔，意味着有情人历经磨难之后会终成眷属——这是多数文学作品以及电视剧常用的叙事铺陈。仅是按照这样的情节来推论，我们只是猜到了前半段。
冯唐不愧为冯唐，自幼受到《金瓶梅》、《肉蒲团》等名著以及类似劳伦斯的《查泰莱夫人的情人》这样外国文学熏陶的他将故事方向硬生生地掰了90度转角。抱得美人归，男主人公却在床上找不到成就感，也无法忍受事后女主人公母爱式的关怀，消化吸收了好友所赠的1T超容量的日本爱情动作片，再加上师兄研制新药导致破产，最终跳楼所带来的触动，让男主人公秦剑得出了两件值得去做的有意义的事：一是利用现代电子和仿生技术，模拟完美的性体验；另一个是研发一种更好的抗抑郁药。
小说最终以男主人公的暴毙收笔——警察强行进入秦剑的公寓，秦剑的尸体在帝王位的沙发上已经有些腐烂了。270度的环绕屏幕凝固不动，呈蓝色，主板毁了。警方发现了一本十页左右的PPT打印文件，题目是：众生科技、商业计划书，女神一号，十亿人的完美性爱。
一个不作死本不会死的社会精英，冯唐就这样草草地了结了他。没有想象空间，也没有看到我所期待的MINI的植入，除了博眼球，想象不出MINI“赞助”这部小说的其他缘由。
在冯唐的个人微博，一个以“科幻奇幻电子杂志《新幻界》官方微博”认证的ID留言称这篇短篇科幻小说“可能是有史以来稿酬最高的科幻小说，同样也展示了我们这个时代科幻阅读方式和平台的变化”。未成想，冯唐还特意转发并回了一句令人需冥思揣测的高深话语：“所有的界限都是人设的”。此前，在5月9日这部短篇正式上线的那天，冯唐也转发了MINI官方微博“MINI中国”所发的一条相关微博，并作了评论：“短篇科幻小说《女神一号》。感谢Mini对于文艺的热爱，这种热爱让靠一篇短篇小说过几个月日子成为可能(可见稿酬之高低了)，哪怕在今天。除了各种功能和性能，我们还有花草、诗歌、月亮和女神，哪怕在今天。”
也许，MINI就是要打破各种边界和底线，“绝对MINI”似乎一下子成了性爱科幻文学的前沿阵地。
有称无论是MINI还是冯唐，两者都希望传递一种信号：我们身上还有不为人知的亮点等待挖掘，“《女神一号》也许只是第一步”。只是读罢《女神一号》，让人生疑的是，MINI这小身板真的适合车震吗？
现在想来，冯唐的文章和小说，就像红烧肉，前面一两块尚觉嫩香松软，第三块就会腻嘴，《女神一号》则像是餐毕被人告知整盘红烧肉由地沟油烹制，前面吃下的都立感反胃。或许，冯唐的粉丝们(一直很好奇，为什么多为大龄文艺女青年？)，尤其是男同胞们是时候换个口味了，许知远的那盘农家小炒肉，因为有辣的刺激，并可中和油腻，配上一碗米饭，绝不会让人失望。说到底，冯唐是个商人，业余卖字的小生，许知远则为理念和抱负而写。
“谨以此文，献给钟爱冯唐先生作品的MINI死党。”
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