“观致”汽车在日内瓦车展发布，获得很大成功。
这款车我看了三遍，还听了郭谦的仔细介绍，感觉很不错。这款车的设计很时尚，内外造型中的时尚元素是国际同步的，LED灯的运用、TFT屏的运用、钢琴漆的饰条、方向盘的形状都跟上了潮流；轴距、车宽都足够大，保证了使用的舒适；展台的布置充满了中国元素，而且用高举的方式，力压周边展台；更难得的是，前脸的设计，已形成明显的包括运用长方形格栅的“观致”品牌特色。
但是，如果仅仅就这些，还构不成很好。我更欣赏的是通过设计表现出的典雅、自然、协调。好友李万里说过，什么叫名牌？名牌就是看不出好的好东西，远看普普通通，近看每处都不错。我看这款“观致”有这种韵味。
然而我最看中的还不仅是这些。通过与郭谦的交谈和对“观致”的品味，从中国汽车的创新和品牌创立的角度看，“观致”的开发还有如下的意义：
第一是国际特色。中国特色，我们已经讲了很多年，从当年小米加步枪打败飞机加大炮，到有条件要上没有条件创造条件也要上，中国人确实因陋就简、剑走偏锋，避开物质条件的不足，发扬革命精神和人力优势，开创了很多可歌可泣的辉煌业绩。但是，对汽车这样全球化程度很高的产业和产品，国际接轨也不可忽视，尤其是在创建品牌的过程中就更重要。我认为消费者对商品的选择，至少分为两种情况，一是追求实用，二是追求高档和特色。对于实用的商品，最重要的指标是性能价格比，目前我们的绝大部分凸显中国特色的商品都是性能价格比很好的；对于高档的、有特色的商品，也就是品牌商品，同国际接轨，展现国际特色就更重要。这次“观致”在日内瓦受到外国媒体的关注，我认为主要是这一点。他们发现，中国汽车的自主创新，到了用国际接轨方式创立品牌的阶段。当然，“观致”之所以走国际特色的道路，愚以为也有其独特的内部与外部原因。内部原因是奇瑞本身中国特色已运用很多，经验也有、教训也有，这次要另辟蹊径，尝试国际特色。其外部原因是这几年的世界经济危机，给了“观致”以网罗全球高端人才，注重国际特色的可能性。
第二是完全正向开发。汽车产品的开发，其不确定性和风险是很大的。有人将其比之于拍电影。事先你可以对特定市场的用户需求有大致的估计，你对本次开发所需要的人力与技术资源也有大致的估计，但产品开发制造出来后，投放市场后是反应欠佳、反映良好或者市场反应特别好，事先是估计不准的。因此，在汽车产品开发中，一直有完全正向开发和参考借鉴特定的标杆产品两种方法。我这里讲的参考借鉴特定标杆产品，不包括抄袭。个别企业、个别产品完全靠抄别人，或仅作少量改动，让人家看得出，说不出，并不是中国品牌汽车开发的主流。但是，在中国汽车品牌的初创时期，选择知名品牌优良产品作为开发的标杆，是一种常用的选择，这样可以避免很多风险，降低开发难度。其实，国外大公司也常常这样做，所不同的是我们没有积累，必须以别人的产品为标杆，而国外大公司是品牌已立，好产品也有，只需以自己的产品为标杆罢了。“观致”选择完全正向开发，是做出了高风险但成功后有高回报的选择。其好处是：一是利于投放海外市场，而且在当下中国，海外的成功在国内市场也有极大的宣传价值；二是利于显示企业实力和树立品牌形象。目前部分中国品牌采用借用别人的平台开发的路径，虽然上手快，但日后必然要花大力气去洗刷别人品牌在自己身上的印迹，特别是在你准备超越昔日的先生的时候。讲到这一点，还需公平地讲一句，注重正向开发，“观致”不是第一个，长安汽车就是其中佼佼者。
第三是在核心技术上有所突破。有人把汽车设计技术分为三层，第一层是公开技术，第二层是专利技术，最核心的是只有自己知道，绝不转让的技术，连专利也不申请，可称为“黑匣子”技术。而中国品牌汽车的开发也走过了几个阶段，第一阶段是简单模仿，最低级的是拿人家产品直接量尺寸仿制，用商品车为制造过程的主模型；第二阶段，学习国外经验，按流程开发，各公司的开发流程大同小异，大步骤十几个，小步骤上百；第三阶段，通过不断的开发掌握积累“黑匣子”技术。“观致”的开发成功，应该在“黑匣子”技术上有所掌握和突破，比如郭谦讲造型不始于外形，而始于骨骼，尺寸比例决定气质，就应该属于这种，这是成功者经验的积累。这说明中国品牌汽车的自主开发，已走过最初的阶段，进入高级阶段。
奇瑞是中国品牌汽车自主开发的旗手，“观致”的开发成功，又一次说明中国品牌汽车的发展进入最后阶段，最接近成功的阶段，但也是最困难的阶段。从某种意义上说，当前中国品牌汽车最大的困难已不是技术，也不是人才，甚至也不是钱，而是市场的认可。对比市场上外国品牌和中国品牌，技术上的差距很小，配置上中国品牌可能更高，在消费者最担心的质量方面，差距也很小，国际权威的J.D.power公司的调查表明，中国品牌轿车2011年的平均故障率已与外国品牌轿车2005年数据齐平。这就是说中国品牌轿车的质量已达到合资品牌6年前的水平，消费者大可以放心地使用。所以，笔者衷心希望广大消费者以平常心去选购汽车，多关注中国品牌，给“观致”们以表现自己的机会。
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