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新浪汽车、中国汽车界
节奏营销的魅惑
节奏营销的魅惑
    节奏是什么?生活本身是有规律的运动,这种规律性的运动就是节奏。世界上的万事万物都有一定的存在形式,都是按一定的节奏变化发展着。近年来对人体科学的研究,发现人的情绪、记忆、智力水平同呼吸、循环等生理现象一样,有着周期性的变化。这种周期性变化的运动规律就是节奏。
文化营销典范
    在浙江安吉著名景区“天下银坑”的竹海之间,由一汽丰田精心策划的CROWN皇冠竹林音乐会揭开了帷幕。著名指挥家陈燮阳率领上海交响乐团,在竹海中奏响一曲曲恢弘大气、空灵恬静的交响乐。淋漓尽致地演绎出一汽丰田CROWN皇冠“亦刚亦柔、知性人生”的品牌主题。
体验营销让酒香飘出深巷
古时候有句俗话说:酒好不怕巷子深。但在21世纪的市场经济社会和品牌至上的信息社会,酒再好,也怕巷子深。特别是汽车产品,尤其是功能型SUV,更是如此。对于三菱帕杰罗这样一款性能卓越的SUV产品,由于品牌的弱势,如何在短期内使其品牌的美誉度得以快速提升,让酒香飘出深巷?
精准定位成就新CR-V
    2007年9月,东风本田新CRV月销量突破5000台,稳居中高端SUV市场的头把交椅。截至目前,新CRV的累记销量已经突破25000台,。在新CRV把小众车型做成大众车型后,各家企业纷纷传出投产SUV的消息。是什么使得新CRV炙手可热、进而做大整个SUV市场的呢?
斯柯达牵手好运北京
斯柯达无疑是款好产品,它在产品品质和售后服务方面都无可厚非。20世纪30年代,作为欧洲汽车工业标志的斯柯达已成为豪华轿车的象征,它的一款Hispano Suiza堪称当时世界上最贵的汽车,底盘价格比劳斯莱斯整车还昂贵,备受欧洲王公贵族们推崇。而后斯柯达推出的一系列经典的车型。
“自主品牌第一撞”
    目前,随着消费者消费观念逐步成熟,人们对汽车安全性的关注越来越高,对自主品牌SUV产品同样如此。 面对这一问题,长城汽车于2006年3月22日-23日,在天津中国汽车技术研究中心的碰撞试验室内,先后进行了两次不同寻常的碰撞试验,完全按照N-cap标准进行,试验结果表明……
分网营销:奇瑞的基石
奇瑞分网营销
企业要发展,销售是关键。奇瑞提出了全新的创新营销模式——分网营销。具体表现为:在针对经销网络的“超钻计划”、雁队结构和“一一工程”的原则引导下,建立超级4S店集群的“纵横中国”计划。这一计划的实施,标志着奇瑞汽车已进入了中国汽车营销模式的新阶段。
品质营销:凯旋
品质营销:凯旋
    凯旋作为东风雪铁龙产品系列向高端发展的力作,自2006年5月正式上市以来,一路杀入2.0L的前三甲,冲击了老牌劲旅雅阁、帕萨特等在这一市场的地位。同时,凯旋的加入成为了2.0L市场的“催化剂”,加速了这一市场的快速成长。到底凯旋有何独特的魅力……
时尚营销:众泰2008
在竞争日益激烈的车市,连营销也告别平凡单调,走上时尚、个性化道路。除了降价、优惠等常规营销套路外,各种新鲜、好看、好玩的营销方法竞相出台。使营销具有更高的观赏性、更强的亲和力和更出色的现场感,这是近年来汽车营销模式的创新发展,也是营销发展的趋势
巡展营销:重塑华晨
    根据调查,消费者对企业品牌的认识多和企业的一些行为和产品联系起来,但都比较具象,不利于向消费者传递有效的信息。因此,企业品牌的推广是当前自主品牌汽车企业的重要任务之一。华晨果断的展开了“一路有我·华晨汽车”的企业品牌推广工作。……
多维营销:克莱斯勒300C
在变化越来越快速的中国汽车市场,技术上与产品上的差距在不断缩小,而对于营销趋势的把握、对营销策略的运用已经成为决定竞争者成败的关键所在。300C何以能在短期内冲出困局,打破僵局,立于不败之地?紧密围绕产品诉求,将多维营销与产品有机结合,环环相扣,方为其步步为赢之道。
差异化营销成就荣威
    上海汽车全新打造的第一款自主品牌荣威750轿车源于罗孚75技术,经过二次创新和全面优化,其整车性能和内部舒适性可以与未来几年的国际中高级产品较量。上海汽车中期规划将形成年产轿车及变形车30万辆和发动机40万台的生产规模。截止到2010年,上海汽车计划推出……
科技营销:天籁御
与一些厂商精心打造的花哨配置和舒适产品体验不同,天籁·御系列的推出完美诠释了业界公认的“技术日产”的魅力。除了继承上一代天籁精致、优雅和安全等诸多优良品质的同时,御系列在功能配置和内在技术上做出了跨越性的突破,彻底巅覆了之前市场对于中高级轿车标准的定义……
奥运营销:奥迪
    为北京2008年奥运会合作伙伴大众汽车旗下的品牌。一汽-大众奥迪销售事业部总经理安世豪认为:“奥运是个很大的空间,我们希望基于奥迪与奥运的品牌共通点,打造一个具有奥迪品牌特色的舞台,并通过各种体验式、参与式的手段让所有的品牌受众都有机会踏上这个舞台,与奥迪一起演绎奥运营销。”……
战略营销:宝马
1999年以后,宝马开始注意到中国市场上令人吃惊的豪华轿车消费需求量。中国已成为宝马最豪华的7系列轿车仅次于美国和德国的全球第三大市场。这个一向以傲慢著称的德国企业开始觉醒。在宝马新3系上市后,宝马加强了对中国文化的感召力,宝马开始变得有了“中国味道”……
精准营销:比亚迪F3
    营销的生命在于创新。比亚迪在营销上创新最典型的例子是精准营销。体现在两个层面上。首先是产品层面,比亚迪F3这款车型从细分市场出发,体现了精准的特点。F3这款产品是以其细分目标市场为前提的。1.6—2.0这一排量的中级家庭轿车市场是一个非常具有潜力的市场……
  • 名称:首届中国汽车创新营销大典

    活动内容:中国汽车创新营销(北京)高层论坛

    首届中国汽车创新营销飞轮奖颁奖

    中国汽车营销精英高尔夫挑战赛

    时间:2007年11月24日-25日

    地点:北京万达索菲特大酒店(超豪华五星级)

    北京京都高尔夫俱乐部

    主办单位:华夏时报

    联合主办单位:新浪汽车频道

    中国汽车界杂志

    论坛支持单位:中国汽车工业协会市场贸易委员会

    中国机械工业企业管理协会

最新报道
营销案例
  • 评审委员会成员:(排名不分先后)
    张伯顺:中国汽车工业协会市场贸易委员会秘书长
    刘保文:中国机械工业企业管理协会副秘书长
    李光斗:中央电视台广告战略顾问
    余明阳:上海交大品牌研究所所长
    林 雷:新华信市场调查机构总裁/CEO
    邵剑彪:华夏时报副总编辑
    邵京宁:新浪网商业运营中心总经理
    刘 刚:中国汽车界副总编辑
    陈 希:华夏时报汽车总监
    赵 云:华夏时报华夏汽车专刊主编
    赵 焕:新浪汽车频道编辑

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