营销噱头的时代下，马自达CX-4这波如何做到小投入、大效果-新浪汽车

汽车行业不断推陈出新，旗舰车一浪高过一浪的海啸中乱花渐欲迷人眼，马自达的CX-4却低调稳重，厚积薄发，推出经过升级的马自达CX-4家族的新车型——蓝天运动版。

相比较之前的蓝天无畏版等车型，本款车显得低调了许多，在营销上新浪汽车也选择了微话题发酵和精准广告的营销方式。

微话题自然发酵顺势植入汽车营销，

彰显超越同级别的强劲动力

对于话题营销而言，选对话题比什么都重要。新车发布前，新浪借势微博“杠精”潮流，发起#秒怼杠精了解一下#这一流量型话题，借势广大网友对于“杠精”的关注度，让话题自然发酵。

随着微话题进一步炒热，10月26日CX-4发布当天，@开车编辑部等汽车行业KOL发博#秒怼杠精了解一下#+回怼办法或diss杠精的经历，用神秘礼品吸引关注，网友纷纷支招贡献回怼金句。在热烈的话题氛围中顺势抛出新款CX-4蓝天运动版，增加汽车关注度和热度，话题区网民的转载跟进，形成了良好的汽车二次传播效果，实现了有针对性的垂直传播，截至目前阅读量达7900万。

精准广告直击车友心，

品效通直达消费者助力销售转化

经由微话题的前期炒热的同时，新浪联合马自达官方微博推出新车上市3天倒计时海报，分别在荒漠、都市、山路等地段，将奔驰的CX-4汽车融进宽广无垠的旅途之中，凸显“尽擎更尽情”的风格，有效刺激车友的饥渴和欲望，在望眼欲穿中，为接下来汽车发布做足前戏。与此同时，还通过微博品效通将CX-4新车信息精准推送给目标客户，通过H5聚合销售线索，自动填充+一键提交的便捷工具给车企后期销售转化带来许多便利。

大众声量逐级攀升

从走势图中可以直观的发现，有关马自达CX-4的大众声量在活动前和活动后呈现出明显的分水岭，自10月24日营销活动开始后，CX-4声量增势不改前期“岿然不动”的状态，如马自达创驰蓝天发动机一样迅速突破，增长势头达到85.8%的惹眼效果，活动周期内，CX-4大众声量不断取得突破，可见有的放矢的精准营销效果优异，截至10月29日，较前期增幅达到227%。

性价比、操纵感、高颜值成为CX-4突围利器

采集马自达CX-4相关活动页面及#秒怼杠精了解一下#话题主页面相关有效数据进行网友情绪分析，惊喜地发现CX-4作为一款颜值与动力俱佳的SUV广受网友称赞，“性价比高”是网友对其最突出的印象，占比达到21.9%，蓝天发动机为其带来强劲的动力输出，“一流的操作体验”也给网友留下深刻印象，占比17.2%，作为一款“要面子”的SUV，CX-4犀利的大灯、锐利的腰线以及潮酷的配色给人无尽遐想，网友直呼CX-4“高颜值、动感时尚”，占比达到15.4%。