无畏造英雄，梅赛德斯-奔驰征战金轩奖

　　在4月25日晚落定的金轩奖颁奖典礼上，北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司执行副总裁段建军荣获2018金轩奖新增设的“年度汽车营销人物”。梅赛德斯-奔驰与英雄联盟合作的“无畏造英雄”项目，从百件入围作品中崭露头角，通过投票获得2018金轩奖“年度产品创新营销奖”。

　　梅赛德斯-奔驰“无畏造英雄”项目的获奖理由可以总结为：

　　选择与在年轻消费群体中极具号召力的顶级游戏《英雄联盟》S7全球总决赛合作，通过联手全球顶级游戏的跨界营销，以及英雄联盟当红主播、退役队长、决赛现场主持人等共同为奔驰造势，实现与“英雄联盟”圈层深度沟通，从而优化其品牌年轻化形象，完美传递“天生无畏”的品牌精神。

　　梅赛德斯-奔驰如何跨界游戏打造营销策略？如何有效沟通年轻人群渗透“无畏”精神呢？

　　梅赛德斯-奔驰与《英雄联盟》S7全球总决赛的跨界联合，定制短视频“无畏造英雄”唤醒网友一起开黑的青葱记忆——步入社会的他们可能没有那么多时间玩游戏，但英雄联盟里凝聚这他们作为一个团队、关于青春最美好的记忆，梅赛德斯-奔驰的植入巧妙利用网友团队协作、友情与信任，对岁月的追忆，甚至是胜利后击掌相庆的仪式感，成功植入品牌形象。

　　《英雄联盟》S7总决赛期间比赛直播观看人数高达9000多万，#英雄联盟S7#一直霸占游戏话题榜第一名，数度登顶话题总榜第一，为梅赛德斯-奔驰提供了大量的曝光，微博全程直播比赛，用户通过弹幕和现场大屏幕为支持的团队疯狂加油打call，当红主播@@骚男丶注意马叉虫、前WE退役队长@Misaya若风lol、决赛现场主持人@余霜YSCandice等KOL通过微博互动，配音演员、网红主播、AR龙现场助阵增添了观赏性和娱乐性，通过微博巨大的传播能力及大IP发酵能力，梅赛德斯-奔驰跨界游戏成功在年轻人群中树立起了“无畏”的品牌形象。