2017优秀营销案例展示丨梅赛德斯-奔驰-新浪汽车

2017年，梅赛德斯-奔驰与新浪密切合作，借势英雄联盟S7，搭车冬季达沃斯，实现了多次产品曝光和口碑高潮，而AMG 50周年项目更是通过全新的广告形式在微博平台引发了广泛关注。

　　奔驰GLA SUV&英雄联盟S7

　　体育电竞现已成为重要的体育产业之一，其中“英雄联盟”更是现在众多80后甚至90后的大学宿舍记忆，其中包含着那个青葱岁月与兄弟友情。

　　奔驰作为英雄联盟S7总决赛的主赞助商，结合新一代GLA SUV“天生无畏”的传播slogan，通过在微博上的有效传播，直击年轻人群的“宿舍记忆”，实现了赞助收益的最大化。

　　通过主话题#英雄联盟S7#话题页绝对权益，全程搭载赛事热度，一个月内话题阅读增量达到54.3亿，互动讨论量323.2万，长期霸占着游戏热门话题榜第一名，并数次登上热门话题榜首位，可见英雄联盟S7在微博上的超高关注度。

　　微博热搜、搜索彩蛋、人群标签定向品效通、微博开机报头等优质微博媒介资源，实现了从大曝光到精准人群覆盖，再到效果转化的多重收益。其中微博搜索彩蛋产品更是奔驰首次尝试，共实现媒介总曝光1.08亿。

　　通过话题与媒介资源的完美结合及有节奏的资源释放，使微博上提及奔驰的用户20-35岁人群，从活动前的占比48%增长到活动后的68%，有效实现了奔驰GLA SUV车型覆盖年轻人群的原始诉求。

　　新一代S级轿车&新浪冬季达沃斯

　　2018冬季达沃斯是众所周知的财经领域顶级大事件，众多国家政要、商界领袖都会在达沃斯会议上发表自己对于经济的独到见解。新一代S级轿车携新浪财经、微博财经一同借势#2018冬季达沃斯#，体现了奔驰S级轿车的旗舰地位。

　　作为财经类权威媒体的新浪财经，第一时间对2018冬季达沃斯进行现场报道，搭载双端专题，聚焦热点内容，充分曝光奔驰权益。李开复等财经领袖现场接受专访，视频中完全展示奔驰相关权益。

　　同时上线微博话题#2018冬季达沃斯#，话题页内推广奔驰相关权益，话题两天阅读量超1亿，包含李开复在内的众多行业大咖参与话题，为话题热度助力。

　　打造门户双端专题与微博官方话题的打通营销模式。实现了权威报道+大咖参与+网友互动的全方位营销，对奔驰S级轿车的高端定位进行了最大限度的诠释与曝光！

　　梅赛德斯-AMG 50周年

　　2017年是梅赛德斯-AMG 50周年，奔驰选择新浪微博作为主要的社交媒体传播网站，奔驰首次尝试微博语义广告产品，在众多KOL微博提及“amg”时，自动触发广告，有效在粉丝中实现传播。

　　并且在微博上创建话题#amg非凡驾驭50年#，实现话题阅读增量近5000万，并且通过新浪微博与自媒体及新浪汽车编辑合作，产出长图来阐释AMG的前世今生，在微博上进行传播。

　　评价：

　　新浪点评：如何让新车快速捕捉年轻化受众的眼球？也许开展跨界游戏营销是一个捷径。游戏目前已逐渐成为了全民娱乐消遣方式。2017年奔驰携全新一代GLA SUV成为英雄联盟S7合作伙伴，选择了微博社交互动平台作为传播主阵地。微博平台聚合了海量的游戏圈层，不少游戏玩家在玩游戏的同时，都会选择微博平台进行热议讨论。此次奔驰的游戏跨界营销让人眼前一亮，以热点话题、创新的搜索彩蛋广告形式，有效联动触达了年轻新贵圈层。

　　AutoKol点评：梅赛德斯-奔驰是一个超过百年的品牌，而AMG也在2017年迎来了50年，虽然是百年品牌，但是我们能够从这一年的营销中看到一个更加年轻的奔驰，一个更加创新的奔驰，一个更加会玩营销的奔驰。