2017优秀营销案例展示丨北京现代

　　过去一年，新媒体、人工智能、短视频、直播、H5等成为了媒介新宠。于此，北京现代在社会化媒体营销方面亦以一种创新的精神进行尝试和探索，也因此在营销领域留下了若干宝贵的营销案例。

　　汽车圈首部情景喜剧《南陈路98号》

　　为北京现代打造自制原创的汽车圈首部情景喜剧《南陈路98号》，讲述一系列4S店的日常及销售业务员生活，将北京现代的服务理念及产品介绍完美融入。同时为了制造悬念，吸引更多用户关注，同步在微博上开设同名小号。

　　一改车企高冷形象，基于一个傲娇处女座的4S店经理人设，演绎一个宇宙第一网红4S店的[戏精]形象，让用户感受到，《南陈路98号》每一个剧中人物都是真实存在的。在第一集上线前期，围绕[面试]剧情，南陈路98号还发布了#史上最奇葩招聘#，通过无厘头的招聘需求、与用户的卖萌互动，为整部剧及公众号强势引流。

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　　北京现代十五周年“时光博物馆”

　　北京现代15周年之际，累计陪伴用户900万人。车可能不是最好的一辆，也可能不是唯一的一辆，但却是陪伴车主从年轻走向成熟的一辆。陪伴那些充满冲劲、动力的岁月；陪伴那些疲惫、孤单却始终对未来充满希望的岁月。以此为洞察，北京现代线上线下联动，开设了一家移动的“时光博物馆”，唤醒大众记忆中那些“不可复制的陪伴”。

　　全网首家以“贩卖陪伴时光”为主题的天猫快闪店

　　双十一之际，当别人都在买买买的时候，北京现代官方旗舰店却开设了一家“贩卖陪伴时光”的快闪店，快闪店展示了38个与陪伴相关的故事，每个故事售价900万，只晒不卖，寓意900万车主与北京现代彼此陪伴的时光无比珍贵。

　　除了线上的天猫旗舰店之外，北京现代还把这座“时光博物馆”搬到了北京地铁10号线。

　　咖啡馆主题列车

　　听说“咖啡馆”和“故事”才最配，北京现代将此列移动的时光专列打造成了咖啡馆的样式，全沉浸式的体验，让乘客不由自主融入其中，读起那些关于#不可复制的陪伴#故事，像一位老朋友在讲述自己的人生，更能感受字里行间的温暖。

　　挑战吉尼斯世界纪录“世界最长圣诞愿望清单”

　　一年一度的圣诞季，当别家品牌都在拿着虚拟圣诞老人形象做文章的时候，北京现代拿出了满满的诚意。邀请到中国唯一认证的圣诞老人接受大家的许愿，同时，这些愿望还将参与“世界最长圣诞愿望清单”的吉尼斯世界纪录挑战。最终，北京现代把所有收集到的心愿送至中国黑龙江省漠河北极村圣诞老人手中，由圣诞老人盖章以及吉尼斯纪录官方认证。

扫描二维码，圣诞老人邀你一起挑战吉尼斯世界纪录

真正圣诞老人空降世贸天阶，游客许愿互动

　　无论我们许下的愿望能否成真，这种诚意满满的仪式感，会让我们更加充满信心的对待生活。“心怀美好，智勇向前”这也许就是北京现代想要传递给大众的精神。

　　新一代ix35借势双十一，打造智勇双全的品牌形象

　　新一代ix35定位于“新一代硬派智能网联SUV”，以同级独有的硬派锋芒、丰富的智能科技作为核心卖点。在有限的预算下，如何制造热度同时凸显“智勇双全”的核心卖点？

　　正值双十一，“智勇双全”的产品特征恰好可同消费者双十一斗智斗勇的购物体验结合，定制ix35专属话题“智勇双全拼11”，通过“热门话题+新浪汽车超级账号+跨界KOL”引爆本次品牌事件。网友参与过程中，晒双十一购物订单，分享“智勇双全”的购物体验，过程中产生大量UGC内容，其中更有用户微博引发过万次转发。

　　新一代ix35成功借势双十一节日热点，引发海量网友关注热度。#智勇双全拼11#阅读量 6232万，大幅提升ix35车型的品牌声量，形成其“智勇双全”的品牌印象。

　　评价：

　　AutoKol点评：从时光博物馆到咖啡馆主题列车，从南陈路98号到漠河北极村，我们看到北京现代在新媒体环境下所做出的努力和尝试，也看到他们对中国消费者和900万车主的关怀。

　　新浪点评：新车改款换代上市，如何引发受众关注、制造话题性是至关重要的。新一代ix35上市时主打丰富的智能科技卖点，此次营销正值双十一购物节，北京现代巧妙借势双十一热点，洞察用户的特征和兴趣点，将新车卖点、品牌调性与用户心理结合，将“智勇双全”的产品特征与消费者双十一斗智斗勇的购物体验融合开展互动，可以说是巧妙借势热点并精准洞察用户心理，项目以小搏大获得了不错的效果。

　　（来源：营销新说）