东风悦达起亚#嘻哈来也#的跨界声量修炼术

　　中国有嘻哈火了，年轻人追随嘻哈潮流。而会说话的新e代福瑞迪freestyle玩嘻哈也是张口就来！#嘻哈来也#测试你的嘻哈指数，寻觅嘻哈界superstar。起亚#嘻哈来也#跨界声量是怎样炼成的？

　　一、嘻哈与起亚能玩到一起吗

　　1。 期待与惊喜循循善诱，一起互动吧

　　11月24日，@东风悦达起亚 向各位homie喊话：让你们朝思暮想的《嘻哈来也》终于开播啦！发布节目的预热微博，用奖品吸引用户参与节目内容的转发+评论。同时宣布，针对专属东风悦达起亚的Freestyle——新e代福瑞迪上市的台网互动活动上线，引来众网友的参与。评论中对节目的期待与礼品的惊喜溢于言表。活动前后，“起亚”与“嘻哈”的微博互动量增幅明显，并至今保持较高互动性，话题引导互动效果显著。

　　2。 满满的爱意主导下，用户印象有改观了

　　注：投放前一周11.17-11.23，投放后一周11.24-11.30

　　《嘻哈来也》为粉丝提供了进一步了解爱豆的机会，节目中，商务界最会唱的rapper的八一哥，人帅嘴甜最受姐姐们喜欢的小鬼等人气嘻哈选手，在#嘻哈来也#中的真实表现，进一步拴紧了众多迷妹迷弟的心。借着粉丝对偶像喜爱的机会，@东风悦达起亚 顺势收割一票用户的节目感想，满满的爱意主导下，微博用户好感持续上升。“起亚”与“嘻哈”的微博话题正面情绪从61%上升至79%，负面情绪从7%下降至3%，用户的对“起亚”的品牌印象出现显著改观。

　　3。“起亚”与“嘻哈”的合作，车企都学学哦

　　微博平台上，“起亚”“嘻哈”的25-34岁受众比例分别为36%、35%，基本持平。作为初入社会的人群，他们是职场新势力，也逐渐承担起家庭的责任，有购车代步的需要。在19-24岁青年关注人群中，“嘻哈”关注群体（36%）较“起亚”的关注群体（26%）有10个点的优势，在争取年轻用户的行动上，与年轻人喜爱的电视节目（如：嘻哈等）结合的微博台网联动策略是车企不错的选择。

　　相比于男性对于汽车工艺、速度与激情的执着，嘻哈选手的高颜值、酷酷的台风、富有个性的Freestyle等必备的标签，对于青年女性尤其具有吸引力。性别比例上，“嘻哈”男女受众比例与“起亚”男女受众比例几乎形成倒挂。双方的合作，能有效借助“嘻哈”在女性受众市场的影响力，改善“起亚”女性受众偏低的情况，进行受众性别的拓展。

　　二、起亚玩一票#嘻哈来也#原来有这么多故事

　　1。 全民综艺时代，起亚也来嘻哈一把

　　随着台网联系深化，微博上台网话题热度势不可挡。#爸爸去哪儿##奔跑吧兄弟##中国好声音#，亲情、友情秀，青春梦想牌都是综艺卖点，是眼球经济时代，天然流量制造剂。超 400个IP综艺节目与热播剧同微博合作，仅2015-2016新增台网话题数超过3.2万，阅读数高达4953亿，讨论量5.3亿，形成全民围观综艺的热潮。乘着台网综艺联合的东风，起亚赞助《中国有嘻哈》的客户定制节目《嘻哈来也》，与微博合作台网话题#嘻哈来也#，并搭建测试H5，鉴定用户的嘻哈指数并收集用户信息。设置了3个微博活动，配合话题炒作，同时投放热门话题文字链，带动话题流量；H5与新车上市视频结合，通过品牌速递推广，助推声量传播。

　　2。趣味问答+智能推荐，品牌传播有趣又有料

　　随手拍出身边的东风悦达起亚、找出指定微博图中变装后的新e代福瑞迪，发动网友根据Rapper表演歌词韵脚进行借力创作……H5互动趣味问答鉴定嘻哈侠，顺势软性植入车型信息，加深用户品牌认知。借势选手人气提升用户参与度，定制红包线下集客，完成到店引流目标。嘻哈鞋帽项链、落地演唱会门票、购车配置升级、经销商金融政策，还有“海外大红包”，线上线下大礼包刺激话题热度，深度互动提升话题声量。截至目前，#嘻哈来也#阅读量2.1亿，讨论量4.4万，用户互动热情高涨。基于用户的个人兴趣标签，进行精准推荐，其互动点击率比常规硬广点击效果提高10倍以上，降低成本同时大大提高了转化率。

　　3。爱豆、专业KOL带节奏，跨界声量无远弗届

　　起亚#嘻哈来也#打通综艺娱乐与汽车兴趣群体之间的壁垒，形成跨界联合态势，扩展声量传播的空间。作为聚集全中国明星的唯一平台，有共计14153位明星都开通了微博，开通率高达95%以上。利用微博的高效互动特性，明星在微博晒生活日常、公布日程安排、组织线下活动，与粉丝保持着紧密互动与连接。明星微博粉丝覆盖6.98亿，日均阅读量9.1亿，明星话题阅读量高达5033亿；其中，头部明星2860位，每人每小时收到互动量4973次，微博建立了粉丝与明星间情感联系的纽带。在微博中，汽车兴趣用户超过9000万，垂直车媒、资深车媒编辑、汽车业内从业人员、知名车模等组成的汽车KOL，对汽车兴趣用户购车决策，拥有较强的引导能力。

　　起亚与《嘻哈来也》的合作，将新e代福瑞迪融入嘻哈元素，奠定品牌的调性。在微博台网话题热度势不可挡的背景下，巧借台网综艺联合的东风，以及6.98亿明星微博粉丝覆盖度，顺势打开品牌传播声量的范围，实现跨界声量突围。微博台网互动策略，借势选手人气提升用户参与度，定制红包线下集客，完成用户沉淀，实现目标客户引流，为销售转化奠定了强大基础。

　　（来源：营销新说）