东风日产玩转NBA 打造最顶级的体育营销-新浪汽车

东风日产多样化的体育营销，打造了专属于NISSAN品牌的体育营销平台

　　带劲登场，一起挑战！由东风日产与NBA联合举办的NBA球迷日系列活动已在深圳、上海两地激情上演。NBA球星见面会让球迷与NBA大咖球星近距离互动，现场大礼精彩纷呈。NBA中国赛金州勇士队和明尼苏达森林狼队展开两场强强对话，吸引国内大批球迷关注。NBA球迷日国内演艺明星齐助阵，星级阵容嗨翻天。FANZONE亲民互动欢乐无限，掀起活力风暴。

　　自2015年10月，东风日产宣布成为NBA中国的官方汽车合作伙伴，近年来双方互动越发频繁。而借2017NBA中国赛举办之际，东风日产在深圳、上海两地举办了多场跨界NBA的重磅活动，为消费者带来无尽的新感觉。同时更好地诠释日产品牌所具有的“激情、挑战、自信”的形象，传递出YOUNG NISSAN年青的态度与活力。10月3日东风日产首先邀请知名NBA球星理查德森先生莅临深圳参与NBA球星见面会。活动现场布置充满动感激情，花式篮球表演带动气氛，东风日产劲客和扣篮王理查德森的同框亮相更引得在场球迷齐声喝彩。

　　为了让球迷更好地感受篮球的魅力，东风日产不仅准备了激情与汗水的投篮机游戏pk，还有备受瞩目的NBA中国赛门票抽奖，并通过理查德森与全场球迷自拍让大家享受到愉快的一天。

　　结束深圳站见面会后，东风日产NBA球星见面会活动转战上海。10月6日NBA球星马库斯·坎比先生作为特邀嘉宾亮相，本次见面会以温馨亲子为主题，卡通人偶的上场拉近小朋友们的距离。马库斯·坎比还在现场进行小朋友篮球防守教学和家长比赛投篮，惊喜不断。东风日产邀请车主到场参与NBA球星互动，搭建起多样化畅享体育乐趣的平台。

　　今年除了NBA球星见面会外，还有盛大的NBA球迷日以及NBA FANZONE活动。NBA球迷日现场全新劲客以炫酷时尚的外观造型，带来强烈的视觉冲击力，吸引无数球迷驻足合照。

　　除了劲客的现场助力，东风日产特意为球迷打造的扣篮大赛，高度还原NBA赛场环境，让每一位参赛者化身MVP。胯下大风车，单手劈扣，换手扣篮！各种霸气的扣篮动作让人血脉贲张，点燃全场球迷的热情。同时，在飞身扣篮的时刻全场球迷带上劲客专属的加油棒为你喝彩，绝对让你信心爆表。了解东风日产的朋友都知道，东风日产勇于挑战，追求品牌创新，卓著品质的精神强硬。东风日产，带劲挑战核心理念充满热情与力量这一切都与NBA篮球文化不谋而合，这种坚韧、拼搏、永不服输的精神感染的不仅是现场的嘉宾更有扣篮大赛的参赛者，他们为现场球迷奉献了一场无与伦比扣篮对决。最终矣进宏以技惊四座的表现获得扣篮大赛冠军并收到“东风日产劲客梦想基金”以兹鼓励。

　　围绕年轻人敢玩爱新鲜的特点，东风日产携手NBA FANZONE活动献上全天候的篮球大餐，东风日产全程陪伴着国内球迷度过了一个“不一样”的国庆节，为球迷营造更为热烈的NBA氛围。

　　而本次2017NBA中国赛，勇士与森林狼各胜一局，握手言和。东风日产联合NBA将最出色的篮球盛宴带给中国观众，在现场既能欣赏比赛，又能体验精彩篮球互动，超近距离的接触就是这样带劲！令全国球迷都深深记住了这个有着浓厚体育基因的汽车品牌。

　　精彩不止于此，为让更多的年轻消费者近距离享受他们热爱的NBA，东风日产将NBA赛场氛围搬到消费者身边，在北京、上海、成都、深圳的多个商场以及西安、东莞、武汉的车展专场开设NBA主题体验活动。其中10月11日，东风日产NBA球迷日系列活动城市专场在北京悠唐中心率先开战。东风日产市场部部长颜宏斌先生、NBA中国首席执行官舒德伟（David Shoemaker）先生，双方多位高管以及众多嘉宾一起共同出席了开场仪式。

　　活动现场热闹非凡。观众既可参观东风日产品牌全车系的精品橱窗陈列展示也能一睹NBA球星签名球衣、签名篮球、球星卡、1：1球星人偶等珍贵纪念品，还可看到被誉为“篮球圣殿的最高荣誉”的NBA总决赛奖杯——“拉里-奥布莱恩杯”。

　　此外东风日产利用先进科技精心定制了别具心裁的趣味互动。通过子弹时间技术在参与者飞身一跃的瞬间进行捕捉，像是把时间冻结一样抓拍生成专属于参与者的扣篮大片，超级慢镜头的效果分分钟让你变身炫酷的电影主角，并可立即分享至社交平台，实现帅气身姿满分霸屏，独一无二的篮球互动只在东风日产的NBA主题活动现场。此次北京站活动的顺利举行，体现了活动的创新性和前瞻性，先于NBA将沉浸式的篮球互动体验带到商场，真正做到零距离与消费者接触。

　　接下来东风日产还将切实地让精彩纷呈的篮球文化走进生活。现场既有珍贵的NBA纪念品展出，还有限时挑战赛、扣篮互动，定制扣篮大片等非一般互动，感受势不可挡的激情和活力。

　　事实上近年来，东风日产在体育营销上不甘人后，并为“YOUNG NISSAN”品牌年轻化的战略布局添上浓重的一笔。东风日产在体育领域涉及全面，且皆为全球顶级赛事，大手笔的举动更是频频引发业界瞩目，也为新生代消费者带来更富激情、活动的品牌感受。

　　早在2014年，东风日产与欧洲冠军足球联赛建立合作伙伴关系，并以此为契机推出“欧冠中国行”、“欧冠直通车”等近距离对话球星、亲临欧冠观赛等活动。同时顺势推出“欧冠版”车型，备受市场肯定。2015年，东风日产又将体育营销的版图拓展至篮球领域，瞄准全球最具激情顶级赛事NBA，与NBA达成了长达3年的战略合作协议，在汽车与篮球文化推广、品牌与市场营销活动、球迷与车主福利等领域开展一系列联合行动，将东风日产的品牌与NBA的文化融合，创造最具参与感的客户体验活动。通过NISSAN品牌与NBA的战略合作，东风日产不仅在体育营销领域迈出了新的一步，更让年轻化的形象进一步升级，也得到消费者更多的认可。

　　东风日产多样化的体育营销，打造了专属于NISSAN品牌的体育营销平台，在抓住现下年轻人眼球的同时，更引发他们内心的认同和共鸣，其品牌内涵也随之不断深入人心。NBA赛场的如火激情和激烈竞技也为“YOUNG NISSAN”年轻化战略注入全新品牌内涵。把年轻化的体育营销进行到底，势必为东风日产在行业持续领先增添更多动力。