感受汽车筑梦课堂，和明星父女比拼童趣卡丁车大赛，角逐冠军#未来驾驶员#家庭。这个暑假，轩逸梦想夏令赢开启了孩子们的汽车梦想。依托当下最具社会化影响力的热点事件发声平台，近3个月超过9000万汽车兴趣用户精准覆盖面，定制话题带节奏，明星、KOL、网红、官方账号集体搞事情，一场亲子活动被成功打造成了具有社会化影响力的热点事件。
一、轩逸梦想夏令“赢”知多少
亲子活动往往洋溢着快乐的氛围，而汽车则带着特有的科技感和速度激情，两者的相遇，在网友们心中产生了不一样的火花。
1、“明星”、“汽车”、“亲子”占大头
根据兴趣分布情况可见，“明星”成为网友讨论的首要话题，说明夏氏父女对于活动具有明显的带动作用。而“东风日产”和“轩逸”等关键词在“汽车品牌”相关话题在讨论中也具有较高关注度，表明活动成功将品牌宣传嵌入其中，推广效果显著。此外，“亲子活动”、“育儿”等话题也多被提及，意味着此次亲子活动从自身出发成功地向更深层次辐射，实现话题影响范围的进一步拓展。
2、80、90是主力，男女打了个平手
此次话题核心是亲子活动，将宣传推广的主要对象瞄准亲子家庭，而从活动讨论者的年龄构成来看，“80后、“90后”占据绝对优势，两者占比之和接近80%，表明话题成功引起新生代家庭的关注，实现了目标用户的精准推送。值得注意的是，95后也占据不小比重，说明活动对于年轻消费者具备一定吸引力，有潜在的挖掘价值。“亲子”话题的温情感中和了“汽车”话题男性主导的特点，使得本次活动对女性具有相当的吸引力，辐射至更多的潜在消费群体。
3、正面情绪久居高位，活动推动作用明显
自活动举办前夕，正面指数就蹭蹭地往上涨，到了活动正式举办的8月25日，正面指数更是达到同一时期的新高，并在一周内保持高位，可见网友的相关讨论充斥着满满的正能量，对活动具有持久的好感度，也意味着话题对于活动传播起到了良好的推动作用。
二、#未来驾驶员#社会化影响力热点事件形成之路
依托超广的用户群体与汽车垂直用户的精准覆盖平台，东风日产轩逸#未来驾驶员#话题收获1.2亿阅读量，讨论量达4.1万，活动总曝光高达3.6亿+，总点击量超过151万次，成为了具有社会化影响力的热点事件。除了平台本身的社会化媒体优势，新浪汽车在营销活动中造势、带节奏、内容输出花样百出，好好秀了一波运营技能。
1、高权限导流造声势，传播声浪无处不在
直播广场热门推荐、头图定制、微博置顶等高权限导流。在微博话题页面，话题头图和头像均是出自定制，导语和话题主持人下方位置，嵌入了可直接跳转至东风日产官网的端口，活动花絮、预约试驾等服务一应俱全。这一高权限的植入，成功收割网友关注度，加深受众对汽车品牌的印象。也成功将线上流量导入到线下，进一步了扩大宣传阵地，强化了实际推广效果。整个活动期间，全面配合未来试驾员活动线上线下时间进程进行传播造势，形成无处不在的传播声浪。
2、明星KOL网红带节奏，形成强大示范效应
围绕着“亲子+科技”的核心形象，奶爸夏克立发微博分享夏天的暑期生活，率先参与到“轩逸未来试驾员”活动中来，并邀网友一同参与，形成强大示范效应。网红@张小娴在学习 直播轩逸诞生过程、了解发动机拆解安全科技；跨界汽车KOL配合活动诠释轩逸科技亮点，形成用户对车型的认知。明星、专家、KOL分别从儿童乘车安全、汽车科技发展与育儿等角度带出话题，强势带节奏，用户参与互动分享孩子的暑期生活，带动轩逸智趣夏令赢热度蹭蹭上涨。
3、多样立体传播形态，全面触达多维人群
活动过程中的内容传播形态更是多种多样，网红独特的IP价值叠加直播高效的互动传播能力，形成431万+人次观看。6条视频花絮，方便二次、多次扩散。图文实时分享活动亮点形成有益补充，优质内容输出迅速带动事件线上热度。暑期生活互动H5同样玩得溜，多款定制模板，支持用户定制封面大片，留资抽奖，赢取参与轩逸梦想夏令赢资格。H5曝光量高达2400万+。融合平台的社交属性引导分享发布，带动活动传播扩散。专业内容伴随网友互动分享，影响力全面触达多维人群。
三、这样地带节奏搞事情才算有内涵
“亲子”主题触及人们内心的温情与柔软，直抵快乐、幸福的情绪。东风日产轩逸暑期夏令赢，打造#未来驾驶员#活动，将亲子活动搬进汽车工厂，放飞孩子们的汽车科技梦想。除了温情内涵的挖掘，平台方不遗余力的带节奏，有力的带火了活动。明星亲子现身互动、专业KOL循循引导、网红直播趣味和互动，引爆线上的关注热度。粉丝头条、信息流第一位展示，确保关键信息有效曝光，更增用户偏爱。
（来源：营销新说）
