雪佛兰许你一场梦幻婚礼，约吗？

　　你理想中的婚礼是什么样子？

　　或许是在一座美丽的小岛；

　　或许是在一处漂亮的教堂；

　　或许有长长的红毯要走；

　　路上还伴着从树枝间缓缓洒落的缕缕阳光。

　　当一场盛大的集体婚礼、一辆辆亮眼的雪佛兰汽车在充满着童话色彩的迪士尼相遇，一次奇迹般的邂逅就这样发生了。

　　9月20日，雪佛兰联合上海迪士尼，为九对幸运新人举行王子与公主般的#920梦幻婚礼#，创造出一份充满爱的专属记忆。定制话题、蹭热、直播、KOL鼎力加盟，这场“就爱你”活动在多方合力之下华丽丽地圆满落地。

　　一、关于梦幻婚礼网友在想啥，网络画像来揭秘

　　一场浪漫的梦幻婚礼，在网友们心里泛起了什么样的涟漪呢？多视角的网络画像，或许能给你一个答案。

　　围绕梦幻婚礼，网友们关注什么？

　　根据活动关键词可见，“婚礼”、“920”等活动关联词被高频提及，而作为活动主导者的“雪佛兰”同样是排名靠前的高频词，表明微博话题#920梦幻婚礼#起到较强的聚合作用，使得婚礼活动与雪佛兰、迪士尼呈现出高关联度。此外，“贱贱”、“静静”、“十年”等系列关键词也占较大比重，可见作为婚礼中重量级的一对新人，知名KOL@我的女友嘴很贱 和女友结束十年爱情长跑、踏入婚姻殿堂，产生了十足的吸睛效应。

　　讨论梦幻婚礼的网友年龄构成是啥样？

　　婚礼活动的讨论者中，“19-24岁”、“25-34岁”两大年龄区间占据主要地位，占比之和超过70%。近年来，中国平均结婚年龄统计显示，24-34岁成为结婚群体的主力军；此外，消费者“购车年龄层次”调查也显示，车主年龄段在“25-29岁”、“30-34岁”的占比达到四成以上。这表明，此次活动充分贴合了“结婚”、“购车”两大主题，实现了用户的精准推送。

　　活动的传播效果肿么样，网友们稀饭吗？

　　根据热度走势可见，自临近婚礼举办时间的9月19日起，活动主办方“雪佛兰”、“梦幻婚礼”的相关热度出现了较为明显的上涨趋势，并于9.20当天达到峰值。微博话题运营的作用显著，提升了活动的传播成效，为活动热度“添了一把火”。

　　根据情感倾向可见，“雪佛兰”、“梦幻婚礼”在婚礼活动举办的时间区间内，正面倾向（86%）占据了主导地位，较中性、负面倾向占比具有绝对优势，表明活动得到了网友们的一致好评，符合网友们的心理期待。

　　二、蹭热、“网红”一样不落，这波营销很给力

　　雪佛兰发起的#920梦幻婚礼#活动，短短几天内，便收获了6700万+的讨论量。“自古套路得人心”，雪佛兰是如何利用#920#这个“营销明星日”成功进行话题运营的呢？

　　匹配热点属性，丰富品牌形象

　　不管是#胡歌920生日##Alin生日快乐#，还是920#爱牙日#，又或者是#920堆糖商店一周年##魅蓝6发布会#，各大话题都使得这个本身就具有“就爱你”表达意味的日子更具话题性。如何在这些话题中吸引用户的注意力？雪佛兰挖掘出这些热门话题中所共同蕴含的温暖浪漫属性，一改汽车品牌原有的冷酷严谨的形象，与迪士尼一同策划了一场温馨浪漫的婚礼，塑造品牌多面形象的同时，也成功地引流了部分热门话题受众的注意力。

　　玩转直播“网红”，连通线上线下

　　作为社交圈的新晋“网红”，直播在各种营销活动中被灵活运用。雪佛兰作为汽车届的“弄潮儿”自然不会错过这一方式。在线下举行婚礼的同时，通过@雪佛兰 官方微博发起线上直播，在不断聚焦用户注意力的同时，让用户直观感受到#920梦幻婚礼#温馨浪漫的气氛。不仅如此，雪佛兰还与多个知名KOL合作，触发多层次传播效果，@我的女友嘴很贱 的直接参与获得了12000+的评论量。这种直播+KOL的合作方式成功地连通了线上线下，更大程度地拓宽了此次活动的用户接触面。

　　推出匹配优惠，变现运营话题

　　“拥有了婚礼，怎么能不拥有一辆好车？”雪佛兰在话题运营积累高好奇度和关注度的时候，趁热推出“920享爱特惠季”线下活动，活动惠及9款主力车型，在获得金融贴息的同时还有机会享受各种购车优惠。该行为不仅很大程度上匹配了运营话题的情感属性，还巧妙的将线上互动流量转化为线下购买行为，很大程度上变现了运营话题，而这也更好地符合了品牌进行话题运营的本质目的。

　　三、打造温馨浪漫的婚礼，创造专属雪佛兰的爱之营销

　　在同质化趋势越来越明显的今天，品牌越来越看重与用户之间的情感维系。雪佛兰此次的“就爱你”话题运营，一来构建了用户、雪佛兰之间温馨浪漫的专属婚礼记忆，表现出对年轻用户群体内心情感的细腻关怀；二来通过线上线下的连通，实现了流量变现，提升了线下营销的实效；三来让用户真实感受到雪佛兰想要传达出的热爱、梦想、行动、分享的品牌理念，增强了品牌联想度。

　　（来源：营销新说）