雷克萨斯新CT 200h:品牌突破的新态度!

雷克萨斯新CT 200h:品牌突破的新态度!

  时代一直在变,

  但是我们追求品质的心却始终不变!

  雷克萨斯CT作为2010年即登陆中国的车型,补充了雷克萨斯紧凑级车型的短板,丰富了丰田在中国的产品系列。雷克萨斯改款新CT 200h在秉承多年来追求“匠心”与“服务”的基础上,突破自己,选择生活品质与生活智慧作为切入点,以新浪、微博为主战场,联合新浪时尚,展开了一场别开生面的跨界营销之旅。

  跨界营销的方向独具匠心

  汽车本就与生活有密切的关系,吃穿住用行,汽车毫无疑问在“行”上占据这个时代的主导地位。雷克萨斯新CT 200h选择对生活品质有自己的理解和追求,亦在丰富的生活经验中累积了厚重的生活智慧的城市智·识精英作为目标受众人群,并与之展开对话。

  雷克萨斯以明星@汪东城、美妆博主@吃面面用手抓、美食达人@摆渡大厨、环球旅行家@刘铮—行走的二次元、时尚博主@妖精边儿、时尚生活家@毛毛迅为明星、美食、时尚、健康、美妆、旅行的智识精英代表,跨越生活中不同的领域,营造真实的连跨多界营销,与粉丝互动。

雷克萨斯新CT 200h:品牌突破的新态度!
雷克萨斯新CT 200h:品牌突破的新态度!

  平台的选择深谙传播真谛

  新闻客户端稳居行业前三,手机新浪网用户规模位居综合门户第一的新浪及拥有月活超过3.61亿的微博,双平台强强联合,成为雷克萨斯跨界营销的主阵地。新浪多平台优势将#品与智轻生活#品牌理念放大传播,为雷克萨斯带来极大的传播声量。

  走在时尚最前沿,始终探寻生活品质的新浪时尚、新浪尚品、百搭星君、新浪女性等百万级别的微博大账号,与雷克萨斯在品牌理念上有异曲同工之妙,雷克萨斯联合新浪时尚#FollowMe#栏目定制超级话题#品与智轻生活#由这些微博大账号来为雷克萨斯新CT 200h的新车上市背书,实时互动,引爆全民对于#品与智轻生活#话题的关注及热议,话题阅读量达6326.5万,高居话题榜第四位。

雷克萨斯新CT 200h:品牌突破的新态度!

  传播的声量证明效果斐然

  雷克萨斯的传播采用智识精英的直播来把握传播导向,六位明星、红人直播互动分享真实生活中#品与智轻生活#的点滴,通过创新直播形式将品牌理念渗透到城市智识精英人群,与雷克萨斯新CT200h的品牌诉求完美契合,引发粉丝关注,直播观看总人数高达2100万人次,互动总人数2.2万人次。

  话题#品与智轻生活#里明星、红人与粉丝互动引爆热潮,通过直播回顾、精彩短视频、图文等形式与粉丝达成共情,导入流量。汽车垂直领域大V新浪汽车则在专业的角度剖析新车,发布行业软文,让雷克萨斯新CT 200h的形象更加具象化和丰满,为目标受众构建立体化的产品画像,微博PC/APP/WAP三端联合推荐,形成全方位、全平台的传播,将#品与智轻生活#品牌理念与品牌建立关联,为后续新车上市做预埋铺垫。最终,一场专业跨界营销完美收官。

雷克萨斯新CT 200h:品牌突破的新态度!
雷克萨斯新CT 200h:品牌突破的新态度!

  趣妹跨界营销是随着娱乐大众化之后营销的自然选择。但是选择跨什么界很重要,怎么跨界也很重要。既要保证传播效果,又要保证符合品牌理念的跨界营销并不太容易。从形象人到营销形式,从传播方式到参与互动的闭环构成的营销生态必然挑战营销人的创意能力和架构能力,雷克萨斯的跨界营销完美做到了。

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  (来源:营销新说)

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