雷克萨斯新CT 200h：品牌突破的新态度！-新浪汽车

雷克萨斯新CT 200h是怎么玩转营销的？

　　时代一直在变，

　　但是我们追求品质的心却始终不变！

　　雷克萨斯CT作为2010年即登陆中国的车型，补充了雷克萨斯紧凑级车型的短板，丰富了丰田在中国的产品系列。雷克萨斯改款新CT 200h在秉承多年来追求“匠心”与“服务”的基础上，突破自己，选择生活品质与生活智慧作为切入点，以新浪、微博为主战场，联合新浪时尚，展开了一场别开生面的跨界营销之旅。

　　跨界营销的方向独具匠心

　　汽车本就与生活有密切的关系，吃穿住用行，汽车毫无疑问在“行”上占据这个时代的主导地位。雷克萨斯新CT 200h选择对生活品质有自己的理解和追求，亦在丰富的生活经验中累积了厚重的生活智慧的城市智·识精英作为目标受众人群，并与之展开对话。

　　雷克萨斯以明星@汪东城、美妆博主@吃面面用手抓、美食达人@摆渡大厨、环球旅行家@刘铮—行走的二次元、时尚博主@妖精边儿、时尚生活家@毛毛迅为明星、美食、时尚、健康、美妆、旅行的智识精英代表，跨越生活中不同的领域，营造真实的连跨多界营销，与粉丝互动。

　　平台的选择深谙传播真谛

　　新闻客户端稳居行业前三，手机新浪网用户规模位居综合门户第一的新浪及拥有月活超过3.61亿的微博，双平台强强联合，成为雷克萨斯跨界营销的主阵地。新浪多平台优势将#品与智轻生活#品牌理念放大传播，为雷克萨斯带来极大的传播声量。

　　走在时尚最前沿，始终探寻生活品质的新浪时尚、新浪尚品、百搭星君、新浪女性等百万级别的微博大账号，与雷克萨斯在品牌理念上有异曲同工之妙，雷克萨斯联合新浪时尚#FollowMe#栏目定制超级话题#品与智轻生活#由这些微博大账号来为雷克萨斯新CT 200h的新车上市背书，实时互动，引爆全民对于#品与智轻生活#话题的关注及热议，话题阅读量达6326.5万，高居话题榜第四位。

　　传播的声量证明效果斐然

　　雷克萨斯的传播采用智识精英的直播来把握传播导向，六位明星、红人直播互动分享真实生活中#品与智轻生活#的点滴，通过创新直播形式将品牌理念渗透到城市智识精英人群，与雷克萨斯新CT200h的品牌诉求完美契合，引发粉丝关注，直播观看总人数高达2100万人次，互动总人数2.2万人次。

　　话题#品与智轻生活#里明星、红人与粉丝互动引爆热潮，通过直播回顾、精彩短视频、图文等形式与粉丝达成共情，导入流量。汽车垂直领域大V新浪汽车则在专业的角度剖析新车，发布行业软文，让雷克萨斯新CT 200h的形象更加具象化和丰满，为目标受众构建立体化的产品画像，微博PC/APP/WAP三端联合推荐，形成全方位、全平台的传播，将#品与智轻生活#品牌理念与品牌建立关联，为后续新车上市做预埋铺垫。最终，一场专业跨界营销完美收官。