1500公里
100小时
穿越青藏线
踏上世界屋脊的征程
是挑战，也是自我突破
是坚韧，也是畅快通达
Look at here！
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伴随一代人成长起来的品牌需要在新的时代和人群迭代面前构筑新的核心向心力，营建新的社会语境与年轻人群构建深度联通，拓宽圈层影响力，塑造年龄跨度更大的品牌形象，通过老用户的口碑相传吸引更多受众加入，从而把品牌营销转化成为销售成果。一汽大众新捷达通过一次进藏自驾IP营销，完美的做到了这些！
招募期
一汽大众捷达牵手新浪、微博，实施一场连接年轻用户兴趣，激发关注和口碑的深度自驾体验之旅——韧性游西藏，在月活用户基数庞大的微博上采用强交互性创意互动H5进行自驾招募，新老捷达车主的韧性态度宣言海报，为捷达人性之旅预热，同时进行微博语义广告投放，当用户博文提及一汽大众指向性关键词时，弹出品牌橱窗card，引流招募H5。
行进期
韧性游西藏话题聚合活动精彩图文及视频，以多维度原生内容和创新互动形式引发网友关注活动并热议互动，自驾中实时精编多个原生“短视频”，创意故事生动呈现捷达产品优势及车主韧性形象，形成全方位的传播。
收官期
趣味漫画及信息长图回顾韧性之旅：趣味漫画长图引发网友热议，创意信息长图数说韧性之旅。汽车、旅游、摄影、美食等多领域KOL转发扩散，覆盖不同受众圈层，引发全网热议，拉近用户距离，话题热度飙升，话题阅读量高达2亿，创意H5累计曝光47万，精准广告曝光1.4亿，累计覆盖人数3.4亿人次。
（来源：营销新说）
