长城VV5化身伯乐吹响青年圆梦集结号

  “追求有为,赞美有为,为一切有为点赞”

  8月31日,主打年轻有WEY的WEY VV5s上市,品牌商开启#年轻有WEY大有作为#话题活动,发动网友一起重新诠释“有为”的含义。一个个生动的案例与有趣的故事,向我们揭示了不同意义上的年轻有为:以兴趣、热情、希望、求知为原点,为爱好坚持、结交投机的人、做自己想做的事,向内心求索,率性而活。通过车圈KOL+定制话题,有力推动了活动落地。

  一、WEY VV5s带你一起大有作为

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  由#年轻有WEY大有作为#发起的推荐活动,让我们见识了一位又一位年轻有为的好青年,也给我们带来了一个又一个的励志故事。以8月31日为界,网友对关键词“WEY VV5s”与“有为”组合的正面情感指数出现了显著的上升,9月以来持续保持在1200左右的高位,点燃了一众网友讲述年轻有为的故事、推荐年轻有为人士的热情。

  1、谁是近期呼声最高的有WEY青年

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  零零后“星二代”@水哥儿tony (刘騻)怀揣着梦想与热爱,在少年歌手向职业高尔夫远动员前进的道路上奋力前行,成为近段时间呼声最高的有WEY青年。飞行狂热爱好者@mtuk ;90后勇敢创业青年组合青年袁梓棋、周业丰、刘健豪;“谈青窑艺”创始人、怀揣将青瓷打造成世界性的艺术品@小柯COAIDA (谈珂)分列有WEY青年榜的二至四位。

  这些足够优秀的年轻人,用他们精彩的人生实践,重新定义了“有为”的概念。年轻有为是学富五车?志向高远?还是当下人人向往的实现阶层的跃升?在他们身上我们看见了不同意义上的年轻有为,以兴趣、热情、希望、求知为原点,为爱好坚持,结交投机的人,做自己想做的事,向内心求索,率性而活。

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  话题#年轻有WEY大有作为#带动下,微博用户的互动声浪层层向前。一个个年轻有为的故事、年轻有为人士的案例被网友分享出来,主打年轻有WEY的新车WEY VV5s在微博平台中的正面情绪(72%)高涨,较网页的正面情绪(63%)有较大的领先。

  2、最给力的车圈大V

  除了网友们的强势围观,车圈大V也积极参与其中,充当有为青年的伯乐,随着话题好好“作WEY”了一把。

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  @无界乱刀客 、@阿龙-同学 、@汽车娱乐大法 等车圈大V凭借其在汽车领域的专业影响力,以励志故事带动话题,引来许多网友围观,增强活动曝光度。这边@四驱噪点 发着小视频夸奖张艺兴是祖国的五好青年,那边@低调出行有内涵 引入热门新闻“90后农民玩直播获8万打赏 父母称其不务正业”,除了聚集自身的垂直传播优势,KOL们还在话题运营中,引入明星、热点等跨界流量,进一步提高话题关注度。此外,榜上有名的KOL们还在有效传播时段内集中发博,积极为话题造势,充分展现了车圈大V在微博平台的聚集优势,进一步增强话题传播效应,可谓大有“作WEY”。

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  微博平台、新闻报道中对“年轻有为”一词均有所提及,对“新车”“车型”(超豪型、旗舰型等)、价格(定价、万元)、性能配置的介绍是新闻媒体、微博平台中共同聚焦的高频词。相对而言,微博中有关“年轻”有“WEY”“大有作为”活动的关键词特征更为明显,参与活动“分享”故事、预约“试驾”、收割“蓝牙”奖品,有力推动有为活动落地。

  二、主题活动+话题运营成为造势亮点

  @WEYSUV 定制话题#年轻有WEY大有作为#,引导网友讲出年轻有为的故事或推荐心中年轻有为的Ta,与WEY VV5s一起搞事情。持续16天的蓝牙音箱、移动电源“轰炸”,奖励给最热心的“有为伯乐”与“互动之星”。截至目前话题阅读量超过9600万、讨论量2.2万,伴随着活动的进行,相关数据正在快速增长。

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  1、有“WEY”青年推荐活动,贴合品牌内涵的个性化主题

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  何为有为?对于@WEYSUV 而言,WEY是以满怀态度、信念、情怀的品牌理念,不遗余力地践行一场伟大的造车之梦,并在造梦路上全力助力年轻人大展有为之才,成就他们的梦想。由@WEYSUV 发起的有“WEY”青年推荐活动,贴合了WEY VV5s助力年轻人大展有为之才、怀揣梦想的品牌内涵,在传播励志故事、扩大话题影响力、树立品牌形象的同时,还在一定程度上地满足了目标消费者的心理诉求。

  2、“年轻有为”话题讨论泛化,网友花式参与推高话题关注度

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  一千个读者心中有一千个哈姆雷特,对于“年轻有为”这个词,网友们的看法却是迷之多样。从正儿八经地推荐有为青年,到自我吐槽式地羡慕“别人家的孩子”;从迷妹般地站队人气明星,到热血沸腾地敬佩兵哥哥们;从具体细微地讲述一个个励志故事,到心怀敬意地赞美一个个优秀群体。脑洞大开的网友们,在#年轻有WEY大有作为#的带动下,各显神通,话题讨论量达到2.2万。正是由于对“年轻有为”的泛化讨论和网友们的花式参与,“有WEY”话题的关注度被不断推高,传播范围随之扩大。

  3、微博话题嵌入WEY VV5s预约试驾端口,为线下试驾体验导流

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  对WEY VV5s“有一点点动心”?想要快速加入新车试驾大军?有“WEY”的微博定制话题可以大大地满足你。在#年轻有WEY大有作为#话题页面,导语和话题主持人下方位置,都放着WEY VV5s的吸睛美图,并嵌入了预约试驾的端口。通过端口,留下姓名、电话等基本信息即可预约成功。此外,端口还可直接跳转到WEY官网,除了预约试驾之外,查找经销商、车型对比等服务也一应俱全。在#年轻有WEY大有作为#收割近一亿阅读量的基础上,试驾端口的嵌入,在方便消费者体验新车的同时,也成功地将线上关注度导流到线下,进一步扩大了宣传范围,强化了实际推广效果。

  三、理念宣传+市场反馈收割用户认同

  理念宣传与市场反馈双管齐下。以活动之名收割有为青年的故事与案例,利用网友对于“年轻有为”这个词迷之多样的理解,@WEYSUV 与网友们一道对“有为”赋予了更为丰富的含义。这一过程也完成了对@WEYSUV 品牌概念的重构与更加有效的推广,强化了利用社交平台积极互动,深度参与其中的用户,对品牌理念的认同。试驾端口方便消费者体验新车,上线H5收集销售线索获取用户反馈,实现线上关注度与线下资源的转化。

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  (来源:营销新说)

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