新与旧差别在哪里？
是传统的颠覆与革命？
还是传统的突破与创新？
新与旧的交替该如何承继？
人群定位的变化会造成什么影响？
品牌营销与定位人群的沟通语境如何构建？
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奥迪A4L以40项由内而外的变化升级全新上市，面向年轻的现实与理想并重的社会中产进阶者，奥迪A4L通过与新浪、微博定制微博语义分析系统，通过社交产品精准定位目标人群，实现超强曝光和与线索搜集，刷新年轻人群深入沟通新模式。那奥迪A4L与微博携手定制的语义分析系统又是什么呢？给奥迪带来怎样的效果呢？
Step 1
微博作为社交平台拥有海量用户，基于微博用户大数据洞察，在奥迪A4L广泛的受众基础上，以40个奥迪A4L卖点为核心，严格匹配年轻人群提及奥迪核心关键词，在年轻人群中形成广泛的社会讨论和话题阅读量。
Step 2
用户微博发布关键词，使关键词触发橱窗，形成线索脉络的完整闭环，使定位人群能够精准触达。
Step 3
关键词触发进入广告页，直达销售线索信息收集，同时，微博三重触达机制，保证深度触达目标用户，对橱窗产生互动却未提交信息的用户品效通再次精准触达。
最终，通过微博语义分析系统，仅6天时间，奥迪全新A4L语义橱窗曝光量达6亿，销售线索转化超80%，媒体官微、汽车大V、行业跨界大号累计发博数量达21万，形成广泛二次传播，在社会中形成品牌影响力。
社交数据驱动的品牌营销应该怎么做？
通过社交平台达到品牌曝光，通过大数据的运用触达目标人群，通过核心卖点牢牢把握住目标人群的心，通过话题引导完成与人群深度交流，这样，社交数据驱动的品牌营销就形成了从开端到闭端的完整循环。
料姐
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（来源：营销新说）
