送车营销案例:全新哈弗H6, 6到飞起!

  前不久,有人居然在微博上送车!送车!送车!

  别人都是送本书送化妆品送小红包,这位金主一上来直接送车!广大网民瞬间就炸群了!

送车营销案例:全新哈弗H6, 6到飞起!

  4月19日10点新浪通过在线互动直播形式正式启动项目,同时@哈弗SUV 在微博发起#百万粉丝追神车#话题,并同步开展“转发微博送哈弗H6一年使用权”活动,微博抽奖促进哈弗H6上市热度。

话题一出,迅速形成事件热点,引起大量围观,全面扩大了全新哈弗H6产品曝光范围和促销情景。话题一出,迅速形成事件热点,引起大量围观,全面扩大了全新哈弗H6产品曝光范围和促销情景。
官微同步发声,增粉30万!官微同步发声,增粉30万
这个话题之所以火的如此迅速,在微博上以席卷之势蔓延开来,是因为抓对了点。这个话题之所以火的如此迅速,在微博上以席卷之势蔓延开来,是因为抓对了点。

  哈弗把目标用户放在首位,发动广大网友参加活动,迅速拉近了与目标用户的距离。

获奖网友微博公示获奖网友微博公示

  同时动用了KOL矩阵助力,效果杠杠滴!

微博KOL矩阵助力微博KOL矩阵助力
新浪汽车账号矩阵推广

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  话题亮点:超级接地气!互动性超级强!效果超级火爆!

 

  另类直播,告别“网红腔”!

  在这次活动中,哈弗动用了很多方式,无论是自制微博热点还是制作H5推广,无论是直播还是KOL助阵。

  但其中最具创新性、最被大家津津乐道的是直播。

  哈弗的自制小视频直播中,不比网红腔和锥子脸,“主播们”比的是谁的直播形式更新颖更有特色。

  比如在2017上海车展直播中,哈弗展台全新H6特别展示,用体育赛事解说的形式进行趣味解说,并单独剪辑小视频发布;在哈弗4S店中,则采用了天气预报的形式进行解说,整个视频趣味横生,让人耳目一新。

送车营销案例:全新哈弗H6, 6到飞起!
这种传播新玩法,让广大网友通过自制小视频来观看“主播们”不同风格的趣味说车,增加了内容可看性,吸引粉丝互动、分享及转发。这种传播新玩法,让广大网友通过自制小视频来观看“主播们”不同风格的趣味说车,增加了内容可看性,吸引粉丝互动、分享及转发。

  效果显著:单条观看最高为90万,话题内小视频累积观看量为152万。

 

  资源好,就是diăo。

  整个热点营销中,新浪可谓用了洪荒之力,最大化的利用自身丰富的媒介资源,将整个事件的营销推向最高潮。

  很明显,通过微博,品牌可以寻找到自己的目标用户及潜在用户,在拥有了这些大量人脉资源后,再通过营销将其转化为效益。

  此次#百万粉丝追神车#活动中,新浪通过了多种手段来帮助哈弗定位目标用户:

  • 先为哈弗打造热点,引起网友关注;

  • 品效通信息流广告促进推广,大大增加曝光和互动;

  • 新浪新闻APP 黄金信息流广告补充传播,继续助力话题发酵;

  • KOL助力推广,多个微博大号连续发声;

  • H5助推,进一步促进转发;

  • 其他位置的车展专题展示,包括PC专题车展专题首页要闻区文字链等。

PC专题车展专题首页要闻区文字链PC专题车展专题首页要闻区文字链
#2017上海车展#话题页置顶#2017上海车展#话题页置顶

  随着活动的进程,越来越多的网友参与其中,并互动发声,表示纷纷被哈弗H6圈粉!

送车营销案例:全新哈弗H6, 6到飞起!
网友们的好评如潮其实也可以理解的,毕竟哈弗H6长这样:网友们的好评如潮其实也可以理解的,毕竟哈弗H6长这样:
亮个相吧小宝贝儿!亮个相吧小宝贝儿!
就问你心不心动!就问你心不心动!
单“人”照也是帅爆了!单“人”照也是帅爆了!

  此次#百万粉丝追神车#营销活动,新浪从调动广大网友的积极互动过入手,通过优质的自身平台为哈弗构建了一个良好的营销环境,结合产品开展了一系列专业、全面、花式传播,从而达到了意想不到的效果,将哈弗H6推向全民!

  这,就是平台的力量;

  这,就是资源的优势。

  哈弗H6,岂止是6到飞起!

责任编辑:徐新毅

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