2016微博汽车营销白皮书行业微博舆情监测

  《2016微博汽车营销生态白皮书》

  新浪及微博联合尼尔森,在2017中国汽车市场论坛暨新浪年度车颁奖盛典上发布了《2016微博汽车营销生态白皮书》。小编将陆续为大家呈现白皮书的精品干货内容,汽车领域不可不阅读的白皮书哦。

2016微博汽车营销白皮书行业微博舆情监测

  汽车行业微博舆情监测

  1。 整体声量走势及用户关注诉求点矩阵

  2。 车型声量与好感度概览

  3。 品牌声量与情感度分析

  整体声量走势及用户关注诉求点矩阵

  根据新浪全景大数据显示,2016年全年微博汽车相关博文量超过1.3亿。回顾2016年,新车大量集中在4月和9月上市,微博作为汽车厂商新车上市营销的主要阵地,成功吸引了大量用户的关注与讨论,汽车博文量相应的在这两个月份攀至峰值。

2016微博汽车营销白皮书行业微博舆情监测

  通过分析微博用户对汽车诉求点的讨论声量,我们发现动力系统、外观、科技配置和内部配饰是网友最关注的内容,而客户服务和内部空间的声量相对较小。

车型声量与好感度概览车型声量与好感度概览

  回顾2016年的汽车销量情况,轿车依然是中国用户的首选,SUV排名第二。与之相应地,在微博上,轿车和SUV的声量也分别位列第一和第二,二者在所有车型中的声量占比近七成。跑车、新能源汽车和MPV分列第三、第四和第五位。

2016微博汽车营销白皮书行业微博舆情监测
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品牌声量与情感度分析品牌声量与情感度分析

  在微博平台上,德系汽车品牌,奔驰、宝马、奥迪、大众和保时捷声量较高,其中ABB以较大优势排名前三,大众第六,保时捷第九。福特排名第四,高于大众。日产、丰田、本田三大日系汽车品牌同样进入前十五的榜单。而特斯拉由于其在新能源汽车和自动驾驶技术上的领先地位,同样在微博上赢得了较多关注,排名第十。

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责任编辑:徐新毅

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