《2016微博汽车营销生态白皮书》
新浪及微博联合尼尔森，在2017中国汽车市场论坛暨新浪年度车颁奖盛典上发布了《2016微博汽车营销生态白皮书》。小编将陆续为大家呈现白皮书的精品干货内容，汽车领域不可不阅读的白皮书哦。
汽车行业微博舆情监测
1。 整体声量走势及用户关注诉求点矩阵
2。 车型声量与好感度概览
3。 品牌声量与情感度分析
整体声量走势及用户关注诉求点矩阵
根据新浪全景大数据显示，2016年全年微博汽车相关博文量超过1.3亿。回顾2016年，新车大量集中在4月和9月上市，微博作为汽车厂商新车上市营销的主要阵地，成功吸引了大量用户的关注与讨论，汽车博文量相应的在这两个月份攀至峰值。
通过分析微博用户对汽车诉求点的讨论声量，我们发现动力系统、外观、科技配置和内部配饰是网友最关注的内容，而客户服务和内部空间的声量相对较小。
车型声量与好感度概览回顾2016年的汽车销量情况，轿车依然是中国用户的首选，SUV排名第二。与之相应地，在微博上，轿车和SUV的声量也分别位列第一和第二，二者在所有车型中的声量占比近七成。跑车、新能源汽车和MPV分列第三、第四和第五位。
品牌声量与情感度分析在微博平台上，德系汽车品牌，奔驰、宝马、奥迪、大众和保时捷声量较高，其中ABB以较大优势排名前三，大众第六，保时捷第九。福特排名第四，高于大众。日产、丰田、本田三大日系汽车品牌同样进入前十五的榜单。而特斯拉由于其在新能源汽车和自动驾驶技术上的领先地位，同样在微博上赢得了较多关注，排名第十。
责任编辑：徐新毅
