2016汽车行业微博营销经典案例年终盘点

站在巨人的肩膀 发现不一样的品牌价值

　　回望2016年，微博生态平台不断发力，不仅成为最具话语权的社交媒体平台，被誉为互联网上“永不落幕的发布厅”，而且其倡导的“中国式创新”，走在了世界前列，成为名副其实的社交媒体生态巨人。

　　站在巨人的肩膀，越来越多的企业和品牌从围观到参与，洞察来自微博的品牌声音，不断丰富企业社交资产，为品牌焕发生机。根据新浪全景大数据显示，2016年全年微博汽车相关博文量超过1.3亿，在2016年上市的341辆新车中，有74%的新车选择与微博进行合作，足以说明在微博上的沉淀着品牌不可被忽视的力量，是汽车品牌推广的重要平台。

　　日前，由微博商学院发起，联合@微博汽车收集并盘点2016年度汽车行业最前沿的社会化营销案例，从技术创新、粉丝经济、跨界互动、借势热点等维度，展现车企拥抱微博的品牌营销新模式，微博将与更多品牌携手同行，每一次倾听与转发都凝聚智慧与匠心，为每一个品牌赋能。

　　2016汽车行业微博营销经典案例年终盘点

　　▍创新先锋营销案例                                         

　　 Top3

　　评选标准：创意使用微博的社交资产与创新应用微博新产品、新功能实现品牌信息全网有效触达的先锋案例。

　　入选案例

　　1。全新梅赛德斯-奔驰长轴距E级车     

　　#智能微博周二见#

　　2。创新BMW 2系旅行车             

　　#把你交给我#

　　3。奥迪 A4L                          

　　微博语义产品创新应用

　　▍星光闪耀营销案例                                     

　　Top3

　　评选标准：汽车品牌充分利用微博平台上的明星影响力，激活粉丝经济的社会化营销案例。

　　入选案例

　　1。大众进口甲壳虫       

　　#鹿晗生日季#

　　2。东风日产 新TIIDA     

　　#全民撑阿联#

　　3。广汽本田 CITY锋范     

　　#和薛之谦一起爱上锋范#

　　▍跨界互动营销案例                                         

　　Top3

　　评选标准：汽车品牌借助综艺、电影等热门IP打造的极致跨界互动案例。

　　入选案例：

　　1。雷克萨斯NX         

　　#来吧冠军# 

　　2。一汽马自达CX-4      

　　#全员加速中第二季# 

　　3。一汽大众迈腾         

　　#惊天魔盗团2#  

　　▍借势热点营销案例                                          

　　Top4

　　评选标准：汽车品牌充分利用微博平台聚焦热点强传播的能力，打造覆盖全网的品牌借势营销案例。

　　入选案例：

　　1。吉利汽车                      

　　#中国游泳梦之队#

　　2。一汽丰田 全新RAV4 荣放      

　　#里约奥运会#

　　3。东风悦达起亚KX3             

　　#起亚KX3助力S6中国战队#  

　　4。东风悦达起亚KX5            

　　#竞军欧洲杯#

　　▍自造影响力营销案例                                       

　　Top5

　　评选标准：汽车品牌以话题为阵地，结合丰富的微博商业产品，为实现互动传播、内容聚合、粉丝沉淀而自造的热点营销案例。

　　入选案例：

　　1。捷豹中国Jaguar     

　　#巨豹惊现魔都#

　　2。路虎中国揽胜极光    

　　#你耀你决定#

　　3。广汽丰田凯美瑞      

　　#有什么值得坚持十年#

　　4。江淮瑞风M4        

　　#我们的十五年#

　　5。一汽奔腾B50       

　　#全新奔腾B50上市#

　　▍极致经典营销案例                 

　　评选标准：2016年度汽车品牌在创意、互动、影响力等方面拥有卓越成果并最具商业价值的微博营销案例。

　　入选案例：

　　1。创新BMW 2系旅行车 

　　#把你交给我#

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责任编辑：徐新毅