第12届金投赏商业创意奖揭晓，新浪汽车斩获八大奖项

第12届金投赏国际创意节于10月14日-17日在上海举行。今年金投赏商业创意奖共吸引参赛公司691家，提交参赛作品3310件，参赛公司数量创历史新高。

10月17日的颁奖典礼上，金投赏商业创意奖揭晓，为2019金投赏商业创意奖全场大奖、金银铜奖及提名奖的作品和得主颁奖。

在过去的一年里，新浪汽车携手各大品牌创造了一个个具有突破性的营销案例，这些案例中突出、精彩的部分，从金投赏商业创意奖众多评选作品中突围而出，斩获八大奖项。

新浪汽车获奖案例列表：

英菲尼迪“年味制造官”

长安福特世界杯一球成名

Jeep&Vlog大赛社会化营销

凯迪拉克微博电影之夜整合营销

沃尔沃轮上马拉松第二季整合营销

BMW X1周笔畅“冬日交响曲”IP短视频营销

BMW 2019 FE电动方程式赛事热点整合营销

全新BMW X3《神奇爸爸》微电影娱乐圈层营销

社交营销

Jeep&Vlog大赛社会化营销

5月，Jeep携手新浪微博开启一次全新旅程，打造中国首届VLOG大赛。大赛邀请人气明星欧阳娜娜及6位人气Vlogger参与拍摄，用户具象化了解Jeep品牌倡导的生活向往感，深度互动，深度体验。Jeep利用一众Vlogger的镜头，充分塑造了懂生活=爱Jeep的生活家品牌形象。使用户将生活向往感与品牌产生强关联，实现营销目标的落地。

整合营销

沃尔沃轮上马拉松第二季整合营销

#轮上马拉松#是哥德堡半程马拉松赛事在中国的延伸，传递了沃尔沃用车轮丈量距离，用距离传递信念的品牌精神。环环相扣的营销节奏，整合线上线下资源、节日热点与KOL粉丝经济，8支病毒短视频与话题营销，将沃尔沃的安全性、趣味性、科技性等产品亮点，深度传达用户，引起用户注意。

 长安福特世界杯一球成名

世界杯赛场上的一球成名，实际上就是激情与信念的故事。长安福特始终相信激情的力量，坚持“一球成名”的理念，并融合央视等媒体，以开机报头、线上线下游戏、多领域KOL联合发声等形式进行营销，整体效果卓越。

凯迪拉克微博电影之夜整合营销

微博电影之夜作为优质IP，明星、导演、剧组自带话题光环，粉丝影响力极强。在这个IP基础上，利用明星的影响力收获极高关注度，使用有趣的话题引爆网络，凯迪拉克不动声色便能收割海量流量。

BMW 2019 FE电动方程式赛事热点整合营销

在FE电动方程式赛事中，BMW从话题、明星和推广资源多个角度着手，“重流量入口”，三端APP开屏、名人发博、多端直播等资源加持，视频、图文、VLOG百花齐放锁定关注，使得BMW在FE电动方程式这条营销“赛道上”大放异彩。

视频内容营销

英菲尼迪“年味制造官”

英菲尼迪在2019年的春节营销战中，选择与新浪新闻匠心打造的春节文化短视频IP《年味》合作。通过借势热点内容，利用明星扩大营销声量，打造热点话题，最终完美借势新春热点，凭借新浪独有的营销玩法帮助品牌声量达到了最大化，实现品牌强势曝光。

BMW X1周笔畅“冬日交响曲”IP短视频营销

新浪汽车携手BMW X1以明星微综艺的方式奏响了一曲“敢作敢为”交响曲。BMW X1在12期节目中全程出现，与周笔畅建立强联系。旅行场景中深度沟通产品信息，趣味网感设计收割粉丝好感度，形成优质内容和海量用户之间的连接器。

受众规划

全新BMW X3《神奇爸爸》微电影娱乐圈层营销

亲子关系，职场与家庭的平衡、幻想与现实，《神奇爸爸》激烈的矛盾冲突，触摸到这个时代许多人焦虑背后的深刻原因，深深的触动用户的心神。随着电影情节的展开，消费者的情感倾向逐渐向“无处不担当”的BMW X3偏移。根植于内心深处的情绪或感动，迅速扩散到全网，形成情感共振，转化为巨大的传播力量。

科技正在引领行业发生颠覆，实现创意与技术更好的融合，适应“短、频、快”的互联网节奏，同时又保有自己的风格特色，走出自己差异化竞争力，是每一位参与金投赏的嘉宾期待遇见的未来。

（来源：营销新说）