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2019微博营销峰会精彩回顾

2019微博营销峰会精彩回顾
2019-09-23 10:30:48 营销新说

9月6日,2019年微博营销峰会在上海举行,微博高层、品牌大咖、第三方机构及学界专家齐聚一堂,共同探讨移动互联网时代社交广告的新特点和新趋势。

9月6日,2019年微博营销峰会在上海举行,微博高层、品牌大咖、第三方机构及学界专家齐聚一堂,共同探讨移动互联网时代社交广告的新特点和新趋势。

在中国经济进入存量时代,企业开始面临增长挑战的大环境下,微博始终坚持“Social First”营销理念,持续为企业增长赋能助力。

峰会由微博CEO王高飞进行开场致辞,面对充满挑战的商业环境,微博在保持自身用户增长的前提下,不断增强社交网络效应,优化升级用户产品,通过持续推进社会化营销趋势,帮助客户有效提升营销效率。

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Social First助力企业增长

微博高级副总裁王雅娟指出,在微博商业化的八年间,基于微博广场型的社交媒体、多元化的内容聚集以及能打通企业全价值链的特点,通过共鸣场域、内容生态、social内容玩法及贯穿企业全价值链四个方面,与企业相互联系,助力增长。

微博内容生态趋势

现如今,随着消费者需求的转变,多样化的内容生态成为品牌关注的重点。针对这一趋势,微博高级副总裁曹增辉对此做出了更为详细的解释。

今年上半年微博强化平台的社交互动驱动,通过对热门和热搜推荐进行了垂直化引导,为后续公域流量持续提升奠定了良好的基础。

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微博商业产品助力企业增长

微博的发展离不开商业产品的助力,当下流量时代已经结束,用户时间趋于固定,如何吸引更多用户的注意力成为品牌关注的重点。微博商业产品及运营总经理靳贝贝认为,微博商业产品的使命,是帮助企业全面构建有温度的关系。通过全面的资源整合,为品牌主提供基于用户深度参与的营销环境,助力品牌与用户产生情感共鸣,最大化释放商业价值。

微博牧场计划:内容力,种草力

“数据成为新能源,零售平台和社交平台数据体系的联动,打破‘种草’与‘拔草’转化阻力,助力品牌实现品效共振。”此次峰会,微博也正式推出国内首个社交媒体内容种草解决方案“微博牧场计划”。

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微博策略营销总经理廖莎莎表示:“用内容种草,为品牌赋能”,微博牧场计划通过内容力、聚合场、造势力三大优势,提升了达人、内容、品牌(或商品)之间的链接效率,协助品牌新品及大促进行场景化营销,是品牌种草消费者的高效营销阵地。

微博明星成长与共赢

微博是明星数量最多,活跃度最高的社交媒体平台。在微博,平均每年有1000+艺人联动900+品牌进行商业合作,带动产生17亿+互动!新浪娱乐事业部总经理陈弋弋表示,在微博,以明星的活跃为基础,以运营和产品为抓手,可实现内容价值和品牌价值的双赢。

聚宝盆助力企业粉丝经济

广告主选择代言人有三大痛点:1、与品牌的契合度;2、价格的合理性;3、投放效果如何。2019微博营销峰会推出微博粉丝经济营销新工具——聚宝盆产品,有针对性的解决了广告主以上三大痛点。微博商业产品专家陶磊:聚宝盆产品助力企业全域营销,帮助企业持续扩大社交资产,加速企业增长。

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微博花式种草

微博高级商务经理孙泽宇:当我们找到兴趣这个支点的时候,其实种草这件事就事半功倍了。通过内容吸引粉丝,并进一步激发出商业价值,不仅可以在微博公域流量中助力企业实现增长,也能在私域流量中寻得增长突破口。

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微博私域解读,玩转忠诚循环

互联网用户增长放缓,新用户获取成本水涨船高,品牌如何发挥存量用户的全生命周期价值,向存量要增量?微博用户运营总经理陈福云给出了三个建议:1、公域流量中建立联系;2、私域流量中建立信任;3、珍惜信任,善待忠诚用户。

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红人赋能企业营销

WEIQ新媒体广告交易平台总经理邵磊:2019年KOL营销有一些策略的变化,第一个是选择垂直化;第二个是形式多样化;第三个是创意的KOL个性化,;第四个是投放的矩阵化。

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Social CRM:效力企业成就价值

微博上每一个粉丝,每一次互动背后都是真实的人和需求,是品牌宝贵的社交资产!如何用好这宝贵的私域流量,实现流量变现?微联播营销副总裁刘盛在峰会上推荐了基于微博广告体系下的SCRM客资管理系统,提供企业客资管理新思路!

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微博粉丝经济洞察

微博营销研究院院长Magma Wu解析了新时代网络饭圈的代际更迭,大V粉丝价值与促活秘籍,和与品牌共创粉推经济的全链路营销玩法。

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社交电商共赢实践

微博商业运营高级经理孔越:1、从流量方面,微博不仅仅只是电商媒体流量的补充,还能帮助企业跟消费者沟通的时候从看到、参与、到情感、心智影响的这个链路;2、打破电商平台跟社交平台的数据孤岛,通过多维度的指标科学全方位衡量投放价值;3、提供了营销决策的工具,有了用户、数据、丰富的场景,能够360度全链路去洞察品牌的投放策略,从而实现整个电商行业在微博的持续投放和优化。

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面对瞬息万变的营销环境,品牌的革新势在必行。近年来,微博在社会化营销领域持续深耕,当企业集体面临增长挑战的大环境后,基于社交关系和优质内容,微博持续帮助企业构筑自己的用户群,通过不断创新商业产品,完善商业生态,始终践行“Social First”理念,助力企业实现营销增长。

 

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(来源:营销新说)

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