面对高“含金量”的年轻人，品牌如何开启“掘金之路”？

#百年五四#见证了一代代热血青年的奋斗历程，其不朽的精神鼓舞着现代青年砥砺前行。与互联网一起诞生的这届年轻人，凭借出色的创新创造能力，在网络发展、消费市场等方面逐渐掌握话语权。

这几年，品牌们通过致敬青春，定义独具品牌特色的“青年人格”，尝试触发年轻人的情感共鸣，以实现品牌的“年轻化”。在刚过去的#五四青年节#，品牌们又是如何玩转借势营销，完美撬动年轻力？

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@汤臣倍健 #新轻年不负重#

现今生活压力倍增，“负重”似乎成了年轻人的常态，不堪重负的除了脑细胞还有健康。此次青年节，汤臣倍健携手姜思达，用一支自白短片致敬每一个负重青年，向人们传达“不怕去较劲，也要能释怀，放下并非放弃，而是轻装再出发 ”的“新轻年”态度。

更贴心的是，汤臣倍健还组织了线下体验活动，让大家拿起大锤子KO负重感，收获满满元气！再加上高人气偶像@蔡徐坤 的实力助阵，粉丝参与热情不断上涨，有效促进了产品销售转化。这波走心又走胃的营销动作，使得“关注身体健康，提升生命质量”的品牌理念深入人心。

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@PEACEBIRD太平鸟   

“太平青年，大有可为”

近年来，太平鸟的“年轻化”进阶之路愈加广阔，从推出潮流联名款、亮相纽约时装周，再到打造“太平青年”品牌IP，可谓花young百出。正逢五四运动100周年纪念日，太平鸟适时推出3组青年人物主题视频，他们分别是具有炽热音乐灵魂的说唱团队、渴望打破人设，找到真实自我的青年作家、从容坦荡并且欣赏自己的女导演，通过洞悉三位性格鲜明的“太平青年”的内心世界，传递感性正能量，鼓励年轻人不负理想，不负韶光，开辟自己的“太平年代”。

承接#我的太平年代#这一营销主题，太平鸟以一幅兼具流行性、趣味性的“太平长卷”，为现代青年打开时空之门，生动解读在不同时代场景下的太平青年文化，衍生了丰富的用户UGC内容，引发众多时尚大V的转发和好评，“助力年轻人追梦”的品牌定位得到进一步强化。

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@新东方 “解码你的青年基因”

新东方作为传统教育品牌，与青年、教育有着千丝万缕的联系。此次借势营销，新东方采用近期大热的“基因检测”概念，结合青年节主题，打造了一场解码青年基因的冒险之旅。这支创意H5以更加契合年轻人心理的互动方式，帮助品牌跳脱刻板形象，实现与青年群体的深度沟通。

同时，新东方发布了一组以“折叠时光·话青春”为主题的联合海报，展现同一人物在不同时期的感悟，引发两代人对青春故事的向往与思考，“终身学习、全球视野”等品牌文化自然融入slogan，加深了年轻用户对品牌的理解与好感。

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@江小白 #live young#

年轻化一直是江小白坚持的重要品牌战略。无论是“解开束缚，放肆生长”的勇敢宣言，还是联合YOLO举办#YOLO青年文化节#，都是为了推进这一战略落地成型。瞄准现代青年的自我表达需求，江小白没有走传统酒企的老套路，而是另辟蹊径，通过文字、音乐等内容形式引发情感共振，实现品牌与“青春”“个性”的强绑定。

未来属于青年方队，属于快速崛起的新生代消费主力军们，获取年轻用户关注已成为营销必选项。微博作为备受现代青年喜爱的主流社交媒体平台，拥有4.62亿月活跃用户，其中30岁以下年轻人占比81%，使用人群呈现出年轻态、兴趣化、高度活跃的特点。微博丰富夯实的明星资源和粉丝文化、强大的热点聚合和商业变现能力，能够助力品牌打造年轻化标签，充分挖掘“青春价值”。年轻主战场已燃力开启，微博将与品牌一路同行，携手践行“Social First”，持续提升企业营销效能。

（来源：营销新说）