截至22日,上海车展在微博上的阅读量爬升至9.02亿,发博量达到49.4万,转评赞161.2万,占据全网声量58.09%,是引领用户关注和讨论的主阵地。
截至22日,上海车展在微博上的阅读量爬升至9.02亿,发博量达到49.4万,转评赞161.2万,占据全网声量58.09%,是引领用户关注和讨论的主阵地。
在上海车展所有信息形式中,图片形式是车企和网民最喜闻乐见的营销方式,发布量和互动率均排在第一;视频形式的发布量虽然低,但互动量很高,达到27.99%,说明视频微博也是网民较为喜欢的营销方式。
线下车展,线上互动已经成为历届车展的模式,在2019上海车展中,@上汽大众摘得车企官博影响力TOP1;@吉利汽车官方微博、@宝马中国分列TOP2、3;@丰田中国、@蔚来、@理想-智能电动车、@爱驰汽车、@威马汽车、@比亚迪汽车、@东风日产紧随其后,均顺利跻身TOP10。
在上海车展上,自媒体产出内容是车展的一大亮点。其中,@你的男孩T_T摘得自媒体微博影响力桂冠;@CUTEPETWEN-王子文、@佘小野位列三甲;@汽车洋葱圈、@阿滋楠、@时尚热门话题榜、@陈琦小公举、@汽车资讯集、@吕金阳先生、@薛赫赫赫赫登榜TOP10。
先声夺人:广汽新能源
2019上海车展广汽新能源全球首发Aion LX,16日媒体开放日在微博集中大手笔营销,声量迅速攀升,随后维持平稳的传播状态,持续发声。
从关键词云来看,广汽新能源达到了其营销目标,“自动驾驶”、“续航”、“智能出行”、“豪华”等词体现出了Aion LX智能与豪华的完美结合;“完美”、“期待”、“值得”等词体现出Aion LX惊艳了消费者。
广汽新能源联手KOL,提高品牌流量,深度触达消费者。
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(来源:营销新说)
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