借势黑洞究竟能掀起多大的水花？

关于人类首张黑洞照片，想必这两天大家已看过太多版本，有“天文爱好者”版，有“甜甜圈”版，有“蜂窝煤”版，有“索伦之眼”版，有“汽车尾灯”版……不论哪个版本，它都是一张貌似对焦失败的照片，照片中黑洞的核心区域存在一个阴影，周围环绕一个新月状光环。

这次公布的黑洞照片提供了黑洞存在的直接“视觉”证据，也再一次证明爱因斯坦广义相对论在极端条件下仍然成立，同时还为天文学家进一步研究黑洞吸积物质的具体机制提供了可能。网友戏称，这个“甜甜圈”版黑洞，是爱因斯坦留下的“彩蛋”。

照片上的黑洞，略显“萌态”。但实际上，它是只不折不扣的怪兽，在宇宙中游走并吞噬着一切，当麻省理工学院(MIT)的科学家们历经10年，采用我等屁民难以理解的技术将其拍下，仅“冲洗”便耗时2年的黑洞照片一问世，其威力才“接地气”的让地球人颤抖。

一. 一张黑洞照片引发现象级关注热潮

微博成为舆论主阵地

媒体自4月10日晚9时将该成果全球直播公布后，没想到，网友对于如此深奥的天文学研究项目竟然抱有如此巨大的热情，不仅展开了热烈讨论，甚至引发了一轮现象级关注热潮。根据清博舆情系统显示，截至4月11日18点，关于“黑洞”的信息量高达27.73万+。从传播走势图可看出，新闻一经播出，热度首先在微博引爆，经过一夜发酵后，信息量高峰出现在4月11日，微博仍旧是信息量最高的平台。

此外，通过以“人类首张黑洞照片”、“黑洞照片”为关键词监测也可以发现微博是网友讨论“黑洞照片”的主阵地，信息量占据半壁江山。

@人民日报 、@中新网 、@凤凰新闻 、@澎湃新闻  等多家新闻媒体进行了报道，@央视新闻 对发布会进行了全程直播。据不完全统计，由“黑洞照”形成的#人类首张黑洞照片#、#世界第一张黑洞照片#、#可惜霍金先生没看到#、#黑洞ps大赛#、#假如黑洞上有四个字#等相关微博话题共40余个，阅读总量达到18.1亿，讨论总量达317.7万。  

词云图可看出全民天文热

从“黑洞照片”的关键词云可看出，除“黑洞”、“首张”、“照片”、“全球”等核心关键词外，“广义相对论”、“室女座”、“天文”、“引力”也成为了核心高频词，这反映了人类对宇宙的好奇，以及对于科学、天体物理的兴趣。

有网友说，“作为第一批看到黑洞的人类，我们的征途是星辰大海。”有人则说，“谁能给我解释一下什么是黑洞，在线等，挺急的。”有人向爱因斯坦、霍金、所有科学家致敬。也有“调侃派”说照片拍糊了，建议用P30 Pro。于是华为在这波舆论浪潮中躺赢。

二、全民PS大赛成为

迎接黑洞照片的狂欢仪式

在全民社交的大环境下，判断一件事情是否爆款，往往通过它是否带动了全民狂欢来衡量，在微博舆论场，全民PS大赛成为迎接首张黑洞照片的狂欢仪式。

黑洞是甜甜圈本圈？

还是面窝、葱油饼、穿眼粑粑、咸蛋黄……

好吧，吃货的世界看什么都像好吃的

毕竟鸳鸯火锅都出来了

可是对着它许愿是怎么肥事

不怕自己的愿望都被吸走吗？

世界起源于黑洞，

黑洞起源于蜂窝煤？

想看最清晰的黑洞照片吗？

蜂窝煤炉口等你

科学家能看到5500万光年之外的黑洞

却还是看不到你钱包里的钱去哪了

也有人把自己的猫抱来蹭热度：

如果你的猫足够黑，也能在床上形成一个黑洞

三、你以为结束了，但并没有，

黑洞还波及了更广的领域

事实上，过去的24小时内，借势黑洞照片做文章的自媒体和企业不计其数，好像不跟黑洞沾点边便不算浩瀚宇宙的沧海一粟。虽然这种一窝蜂的借势很常见，但黑洞的威力就是不一样，这直接引发了黑洞的又一个关注峰值——版权之争。

版权之争围绕视觉中国网站出现了这张照片，并注明此图如用于商业用途，请致电或咨询客户代表。但发布者欧洲南方天文台的官网则显示，只要标注来源，全世界都可以用。

从10日12时至11日9时，关于黑洞版权问题的全网信息量达到22.1万条，10日16时—23时始终保持在传播高位，主要的信息来源于微博，信息量超过了20万条，客户端、网站、报刊、境外中文媒体的媒体报道量达到1.2万条。

四、借势黑洞究竟能掀起多大的水花？

刚才也提到了，在黑洞照片发布后的很短时间内，无数企业蜂拥而至，争相借势。从营销的角度来看，借势热点无疑是最省力的营销手段之一，尤其像黑洞这种一波三折、高峰迭起的爆款事件。

但事情都有两面性，虽然借势热点可以带来不菲的关注值，但也正因如此，信息量过大，如果借势不巧妙，文案不走心，反而掀不起多少水花。

在诸多车企借势黑洞事件的过程中，小编自认为保时捷最为突出，这源于保时捷的前车灯与黑洞的形状不谋而合，有理有据，避免尬蹭。此外，我们也整理了一些其他车企借势黑洞事件的海报，仁者见仁智者见智，仅供大家欣赏点评。

@保时捷：一言不发，用图说话

@哈弗SUV：那些强大的存在，终会吸引一切光芒

@比亚迪：黑洞盗走的光，我们努力追回

同样是@比亚迪：它主宰引力，我掌控能量

@梅赛德斯奔驰：首次见面，都需要时间的千锤百炼

@江淮汽车：黑洞：“你好，智聆，请定位我的位置。”

瑞丰S4智聆3.0：“你好，黑洞。你距离地球5500万光年。”

@小鹏汽车：所有等待，都是值得的

@广汽新能源：初次见面，与你探索新世界

@东风风行：你可能根本想象不到，除非亲自见证它的伟大

@众泰汽车：见证历史，守望未来

@东风日产：超视距才能及时发现黑洞，不管是在宇宙中，还是旅途中。

@吉利汽车：“Hello！你代表未知，我探索未知。”

五、说在结尾的话

类似黑洞照片这样的科学类刷屏事件，其实并非首次在微博出现，比如此前人类首次“看到”引力波、屠呦呦获诺贝尔奖、霍金去世等，同样引发了全民热议。人在哪里，舆论阵地就在哪里，这些事件足以证明微博依托庞大的用户群体和内容生态，逐渐形成了移动化全民性的社交平台。

从目前来看，实时的热点话题聚合是用户使用微博时能够发现的一个典型现象。微博用户每天都可以通过热搜以及热门话题来判断当天的热点，由于这些窗口位置是同时面向整个平台的用户，所以更易引起集中评论。泛娱乐类和新闻类的话题极易引发关注，突发事件往往会以话题形式吸纳网友观点和言论。这种特性同样为品牌提供优质的营销土壤，成为品牌营销的标配。对于企业而言，是否能利用微博引发自己的“品牌舆论风暴”，越来越成为营销活动推广需要考虑的重要因素。

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（来源：营销新说）