2019上海国际广告节大浪淘沙，新浪汽车6件作品入围

新浪娱乐年终特别IP——最美表演项目，十位明星创作出十支创意非凡的短片作品，以“发现”为主题，亲情作为共性的纽带，定制路虎发现神行个性化的品牌表达方式，人类共性与个性需求融合在短片中，凸显出路虎发现神行的品牌人格魅力，集聚流量，为品牌带来情感认同和品牌认知。

传播与效果—创新传播类—社交媒体营销

捷豹F-PACE#飞音走壁#社交媒体营销

3倍重力负荷，0.05秒精准变向，75度绝壁扶墙之上，捷豹F-PACE完成了10圈飞车特技，用非凡的性能挑战重力极限。惊险、刺激，揪住人的心神，让人忍不住屏住呼吸，期待挑战的完成。微博达人、大V合力助推，将捷豹F-PACE#飞音走壁#挑战推上热点，微博全称直播，千钧一发的挑战，在社交平台分发，形成了全网围观，为品牌带来了海量的曝光。

雪佛兰&Ultra电音节社会化营销

90后注重品质和体验，追求个性和自我认同，充满活力，雪佛兰精准锁定这部分年轻人群，从兴趣入手，与世界最大规模的电音节之一——Ultra电音节合作，向电音爱好者致敬。并联手嘻哈界“头号玩家”小青龙，在电音节现场与用户精彩互动。全程PC+移动双端同步呈现，新浪大账号与自媒体KOL组成矩阵，进行精准粉丝圈层覆盖，掀起用户互动激情，将雪佛兰的大众声量推向了高潮。

BMW 2018 M Festival#赛道之上，热血同辉#社交热点传播项目

BMW M Festival嘉年华是M系列品牌粉丝的年度盛事，是新老车主交流经验，宝马激发情感共鸣的前沿阵地。M全系列精彩亮相，在赛道上驰骋、漂移show，黄景瑜和王一博两位明星加盟嘉年华，现场互动，倾情献唱，带动现场气氛进入高潮。新浪和微博双平台资源火力全开，现场直播，定制爆款解读视频，营销产品触达用户，BMW M Festival嘉年华借助明星、品牌粉丝圈层社交分享关系实现了优秀的裂变式传播效果。

传播与效果—创新传播类—整合营销

沃尔沃S90#轮上马拉松#整合营销

#轮上马拉松#是哥德堡半程马拉松赛事在中国的延伸，传递了沃尔沃用车轮丈量距离，用距离传递信念的品牌精神。在两个多月的长效化传播过程中，春节热点、定制视频、线下达人体验，构成环环相扣的营销节奏，整合线上线下资源、节日热点与KOL粉丝经济，短视频与话题营销，将沃尔沃的安全性、趣味性、科技性等产品亮点，深度传达用户，为沃尔沃带来了百万粉丝增加量、千万视频播放量、4.3亿话题阅读量，#轮上马拉松#整合营销让沃尔沃的品牌声量跃上一个新的台阶。

名爵HS#荷尔蒙样本#整合营销

鲜亮的红色元素随处可见，运动的造型即使停在现场也在不断挑逗消费者的荷尔蒙，名爵HS携手各路微博大V、达人，从视觉、触觉、听觉等多个荷尔蒙角度出发，为年轻用户带来“人体试验、迷香诱惑、幻音秘境、颤栗电流”等丰富多彩的活动，挑逗用户躁动的荷尔蒙，整合网红经济、线下体验营销、情感营销、话题营销和社会化营销，通过情感态度的表达、创意内容构建、名人电动节奏、平台分发传播，从多方面表达出名爵HS对年轻流行文化的理解，名爵HS整合营销由此推开了品牌推广young本时代。

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（来源：营销新说）