2018年最难忘的春节记忆-新浪汽车

在2019年春节期间，北京现代打造了“爱心里程路”公益活动，为忙碌完一年踏上归家路的铁骑大军真真正正送上一碗热粥，以暖身更暖人心的实际行动，让善行和公益品牌形象持续有效地留驻在大众心中。

又是一年岁末年终，春节再次成为整个社会关注的焦点。《啥是佩奇》用最平凡的故事讲述爷爷对孙子的爱，道出一个用鼓风机焊接的小猪佩奇成了新年最好礼物的故事；五芳斋买下了民国歌后周璇《五芳斋》的版权，用黑白复古老电影再现了民国春节的场景。

百事用一部紧张又温情的短片致敬航天人，诠释“家造就了我们，又支援每一个人前行”的主题……各大品牌用一个个暖心的故事诠释着“团圆”“回家”“感动”的命题。作为一个有温度的品牌，北京现代则在这个春节做了一件更具社会价值的公益事件，用一波又一波的暖心陪伴和饱含温情的爱心守护，以直接有效的实际行动，温暖了游子的回家旅程。

在2019年春节期间，北京现代基于春运的情感洞察，挖掘出特殊归乡人群——“铁骑大军”，打造了“爱心里程路”公益活动，为忙碌完一年踏上归家路的铁骑大军真真正正送上一碗热粥，以暖身更暖人心的实际行动，让善行和公益品牌形象持续有效地留驻在大众心中。

温情H5触发共鸣，为品牌公益占位

在中国，“有钱没钱，回家过年”是每一个异乡人的期盼。2019年预计全国旅客发送量将达29.9亿人次，在春运大幕刚刚拉开之际，北京现代发布了名为“捐爱心里程，温暖归乡路”的H5。

这支H5中，没有博眼球的华丽特效，也没有拼命赚取用户眼泪的强制煽情，它展现的只是再普通不过的回家过年的场景——满载一车年货回家、早早进入车站检票、骑行路上即使风雨兼程，脸上也始终扬着灿烂笑容……这都是基于悉心洞察，而对不同回家群体的真实写照，现实场景的再现有效地抓住了大众的情绪，切中了大众层面的情感需求。

相比其它品牌泛泛而谈的情感传播，北京现代将关照的对象对准了回家路上最特殊的一群人——铁骑大军。H5对用户发起号召，呼吁更多人帮助铁骑大军，这样走心的情感洞察，这样深的社会责任感，让北京现代和千万用户紧密联系在一起，共创更多美好可能。

对于很多品牌而言，在春节期间抓住“回家”“团圆”这些情感共鸣传递温暖的品牌形象，是提升品牌知名度和美誉度的重要方式。而北京现代与“千万+”用户一起，直接在铁骑大军回家的路上搭建爱心服务站，护送他们回家过年，为踏上归家路的人们送上一碗热粥，通过这一系列实际行动温暖每一个归乡人，更感染了很多爱心车主加入到这条爱心路中。

1月25日-27日，北京现代在铁骑大军春节回家重点路段，联合4S店沿途设立4个爱心服务站，提前搭建为铁骑大军挡风遮雨的爱心棚，里面设有桌椅、方便面、热水等物资可供铁骑大军休息和进餐，帮助他们迅速补充能量，以更好的精神奔赴在回家路上；同时，还为他们送上包含雨衣、春联和帆布袋等物资的“爱心里程包”。