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“啥是佩奇”得以刷屏,真的不是小猪佩奇动的手

“啥是佩奇”得以刷屏,真的不是小猪佩奇动的手
2019-02-02 15:05:12 新浪汽车

企业想要创造专属自己的刷屏事件也是有章可循的,《啥是佩奇》给我们的启示便是:优质的内容×优质的平台=核传播。

当“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”成为过时的老梗时,“啥是佩奇”又在一夜之间登陆热搜,刷爆社交网络,让小猪佩奇在春节来临之际怒刷了一波存在感。

一个电影预热短片能掀起如此高的热度,真的不是小猪佩奇动的手!借用视觉志创始人沙小皮的总结就是:优质的内容×优质的平台=核传播。平台与内容互相加持引爆“啥是佩奇”。

优质内容:

选择高热度话题,重塑表现形式

《啥是佩奇》作为《小猪佩奇过大年》的先导预告片,本身有着热门IP的先天话题优势,又在春节合家团聚的特殊时刻主打亲情牌,引发不同年龄层群体的集体共鸣,成就了2019年第一波刷屏狂潮。

《啥是佩奇》讲述了一个农村老人为给春节回家的孙子准备礼物而遍寻“佩奇”的故事。导演通过连续反转制造波澜,吸足了注意力,让网友跟着爷爷的节奏,一步步解开小猪佩奇的面纱,最后出现的“硬核佩奇”将情节推向高潮。

《啥是佩奇》的火爆也一度引发了网民关于其是否“歧视农村”的激烈讨论。由@头条新闻 发布的微博文章《<啥是佩奇>:一场城市精英主义的虚假想象》首度掀起争议大战,有网民认为《啥是佩奇》中的情节设置不合理,夸大农村的落后现状,有明显的歧视意图。对此,导演张鹏在接受采访时回应称能过度解读是荣幸,但没有丑化农村。

《啥是佩奇》借助小猪佩奇自身的流量,顺畅而又巧妙地将中国人对春节的特殊情感融合在一起,本身具备了刷屏的基本素质,而由此产生的争议,更是在本来的热度上添了一把火,为刷屏续足了能量。

平台助力:

微博天然流量池,引爆用户实现现象级传播

除了本身的硬实力外,《啥是佩奇》对传播平台的选择更是促成了这次的刷屏事件。

清博大数据舆情系统以“啥是佩奇”、“佩奇”为关键词监测发现,微博是网友讨论“啥是佩奇”的主阵地,信息量占据半壁江山。截止发稿,微博上有关#啥是佩奇#的话题阅读量高达15.4亿,其他与“佩奇”有关的话题,如#佩奇鼓风机999元卖出#、#啥是佩奇拍摄地#、#大年初一看电影小猪佩奇#等阅读量均超过1亿。

 

“啥是佩奇”得以刷屏,真的不是小猪佩奇动的手

 

 1、微博头部用户的引爆能力有多大?

微博作为开放的社交平台,是天然的流量发酵地,也是互联网热搜内容的风向标。《啥是佩奇》利用微博的社交属性和明星效应,在众多KOL的转发下,迅速窜红,持续刷爆网络。

1月16日下午,@电影小猪佩奇过大年 发布《啥是佩奇》预告片,17日,@王思聪 、@黄章晋ster、@来去之间等微博大 V 转发预告片,将热度推向高潮。18日,@平安北京和@中国消防在微博的互怼,又是将视频热度推向沸点。

 

“啥是佩奇”得以刷屏,真的不是小猪佩奇动的手

 

 

“啥是佩奇”得以刷屏,真的不是小猪佩奇动的手

 

 

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“啥是佩奇”得以刷屏,真的不是小猪佩奇动的手

 

2.二次创作体现出的微博社交能量

1月18日,@新浪电视  等官微利用“小猪”@羅志祥 在微博上对《啥是佩奇》进行二次创作引发了一股网感化的网友狂欢。此外,网友引出刘佩琦(演员)的梗,刘佩琦老师也在朋友圈回应“我才是佩琦本琦”,还配上了搞笑版的“佩琦”对比图,对此,@刘佩琦工作室 还接力发文称:“我们家老爷子就是佩琦。”“啥是佩奇”在微博上经历二次创作后,网友的“自来水”效应也因此全面触发,更大规模的刷屏开启。《啥是佩奇》随之进入了全民推广阶段,而《小猪佩奇过大年》也成为春节档大战中话题流量担当。

 

“啥是佩奇”得以刷屏,真的不是小猪佩奇动的手

 

 

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“啥是佩奇”得以刷屏,真的不是小猪佩奇动的手

 

 

“啥是佩奇”得以刷屏,真的不是小猪佩奇动的手

 

由图中可以看出,自16日“啥是佩奇”相关内容出现以来,在微博平台的预热孵化下迅速走红,17日晚至18日,“佩奇”掀起声量高潮,声量最高点达到58061条的傲人成绩。

《啥是佩奇》带来的营销启示

很多品牌营销都对流量热点有着天然的灵敏嗅觉,如@飞猪、@荣耀HONOR、@一汽-大众等官微纷纷借势,打出“配齐”口号,成功刷到了一波关注。

 

“啥是佩奇”得以刷屏,真的不是小猪佩奇动的手

 

 

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“啥是佩奇”得以刷屏,真的不是小猪佩奇动的手

 

除借势外,企业想要创造专属自己的刷屏事件也是有章可循的,《啥是佩奇》给我们的启示便是:优质的内容×优质的平台=核传播。

类似《啥是佩奇》这样的刷屏事件,隔段时间便会在微博出现,如新浪20年、故宫口红宫斗大戏等,再往前的支付宝锦鲤活动,更是品牌营销传播的教科书式的经典案例,蚂蚁金服支付宝市场国际负责人张瑞就锦鲤刷屏事件称,锦鲤活动不仅选择了微博平台,还打算在诸如Facebook等海外社交平台进行后续传播。但事实证明,微博这一招就足够了。

这些案例证明了微博平台巨大的营销价值,其依托庞大的用户群体和内容生态,为品牌提供优质的营销土壤,成为品牌营销的标配。车企是否能利用微博引发自己的“品牌舆论风暴”,越来越成为营销活动推广需要考虑的重要因素。

(来源:营销新说)

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