上海广告节分享会：新浪汽车布局品牌营销

新浪汽车高级策划经理施维

10月25日上午，上海广告节在北京组织了一场分享会，邀请不同领域的广告人、专家、学者，分享精彩案例，推广优秀广告创意，探讨营销前沿趋势。新浪汽车高级策划经理施维分享了获奖案例“全新BMW 5系新车上市社交数据精准营销”，阐述基于新浪全景大数据和微博圈层化传播特点，助力BMW 5系圈定精准人群，实现新车上市目标圈层渗透。

施维谈到，全新BMW 5系13项升级，亮点繁多，需要以一种全新的面目出现在消费者面前。而在市场上，BMW 5系竞品众多，品牌价值沟通难，亮点沟通成本高。在这种情况下，如何有效且精准沟通目标人群是摆在BMW面前的一道难题。新浪汽车与BMW经过多次沟通，结合微博传播特点，确定了圈层化的营销策略。

利用新浪大数据分析和用户兴趣标签，构建创意沟通场景。以“我们的时代”为主题，圈定媒体、汽车、影视、IT等16位不同圈层的车主，通过他们的个人分享，在品牌价值层面建立感性沟通场景。基于大数据得出的用户关注热点偏好及形式，产出原生内容与消费者沟通，在产品亮点层面建立理性沟通场景。

理性与感性叠加的营销“行为艺术”通过16个核心圈层扩散到36个互动圈层，波及40个围观圈层，沟通上做到“千人千面”，放大BMW 5系在微博社交平台上的声量，全面满足全新BMW 5系目标人群的精准覆盖，加速销售数据转化周期，BMW 5系新车上市社交数据精准营销收获了良好的效果。

（来源：营销新说）