要爱要爱梅赛德斯-奔驰打造爱的“B修课”-新浪汽车

“1212” 这一天，梅赛德斯-奔驰发起#1212爱无所不载#活动，打造爱的“B修课”,带领众人一起表达爱、秀恩爱、传承爱，引发无数网友共鸣，纷纷参与其中。

爱，需要表达，而每一次爱意的表达，都让平凡的生活多了一份感动，增添了一份惊喜。“1212” 这一天，梅赛德斯-奔驰发起#1212爱无所不载#活动，打造爱的“B修课”,带领众人一起表达爱、秀恩爱、传承爱，引发无数网友共鸣，纷纷参与其中。

爱的“B修课”—表达爱

爱是什么？是“曾经沧海难为水，除却巫山不是云”的执念，或是朱自清父亲翻过重重站台给他买的那一袋橘子，亦或是《岁月神偷》里暴雨中用身体顶住房顶的一家人？人们用一百种方式去爱，但“爱”这个字却很难说出口。

12月12日，因谐音“要爱要爱”，被称为“示爱日”。由梅赛德斯-奔驰开启的“爱的‘B修课’”活动借势而生，在社交平台颇受关注，更是吸引了诸多网友在@梅赛德斯-奔驰的微博下述说与亲人之间爱的故事，令人无限感慨。

活动相关话题#1212爱无所不载#的阅读量近1亿，讨论量达2.5万。在话题页面梅赛德斯-奔驰的活动海报中，奔驰B家族融入温馨有爱的三口之家，将应用场景和人群定位进行诠释。网友们在此话题下的每一次讨论都促进品牌形象有效触及目标消费群体，实现对奔驰品牌的流量赋能。

在“爱的‘B修课’”活动期间，@梅赛德斯-奔驰邀请有好物发现官之称的papitube签约博主@Bigger研究所一起分享与家人充满爱的故事。@Bigger研究所采取“街采”的方式，对被采访者提出了“家务谁来做”、“外出会不会AA制”、“恋爱中的感动瞬间”等“爱的拷问”，语言上诙谐幽默，并在愉快的氛围中邀请有购车意愿的被采访者试车，让其亲身感受奔驰B级运动旅游车的性能，获得了良好的互动效果，该采访视频的微博覆盖人次高达2341万人。

活动相关话题也得到了@小精豆子 @英国报姐 @回忆专用小马甲等知名博主的转发，激发了网友、车迷关注和讨论的热情，带动二次转发约2.5万次，“爱的‘B修课’”可谓盛况空前。

爱的“B修课”—秀恩爱

爱不仅仅是言语也是行动，@梅赛德斯-奔驰也将“爱的‘B修课’”活动发展到线下，并加入了“全民宠粉计划”，在活动期间北京、上海、成都三地的Mercedes me Store 体验店完成爱的小挑战“花式秀恩爱活动”即可赢取精美礼品。参赛选手们展现爱的形式五花八门，无论是“甜蜜式”秀恩爱，还是“嫌弃式”秀恩爱，或者是“基情满满式”秀恩爱，这种打卡式秀恩爱的方式都为品牌在消费者中赢得了良好的口碑。

在微热点（wrd.cn）统计的活动关键词云图看出，除“梅赛德斯”“奔驰”“旅行车”等核心关键词外，“体验店”“礼品”“温馨”“北京”“成都”等也成为传播热词，说明“爱的‘B修课’”Mercedes me Store 体验店的秀恩爱线下活动同样颇受网友关注。“爱意”“宠粉”“宠爱”“要爱”则体现了“宠粉”行动的无限诚意。