香车美食联动 “大众美食驾”带你寻味广东

广东，有着黎明晨曦中的静谧美好，也有着夕阳余晖下的热闹喧嚣，但无论哪一时刻，都少不了车海与人流中混着的烟火气。它独特的饮食文化让人流连忘返，而大众汽车更是在广东找到了新的灵感，“一起约驾，得闲饮茶！”的营销新亮点让人眼前一亮。 

寻味之旅 得闲饮茶

作为鼎鼎大名的“站在食物链顶端”的广东人，早已经被贴上了“什么都吃”、“什么都敢吃”的标签。但无论吃什么，每天迎着初升的太阳，广东人是必须要喝早茶的，一顿早茶可以满足多个愿望，“咩都有得食”。

除了独特的早茶文化，广东还有一部极具地域特色的电视剧，叫做《外来媳妇本地郎》。这部电视剧总共3000余集，是中国电视史上播出时间最久、播出集数最多、影响力最广的电视系列情景剧。剧中的角色阿娇，是俏娇娃餐厅的老板娘，她以“称霸昌盛街”的超高厨艺、霸气侧漏的超大嗓门和热情的性格，深受岭南地区观众的喜爱。

倘若“独孤求败”的粤菜文化与最受欢迎的老广角色“强强联手”，会碰撞出怎样的火花？大众汽车巧妙抓住了这一亮点，邀请最深入广府人心的傲“娇”鉴味官—阿娇，亲自探寻地道老广味，带领广东伙伴们发掘自己的“心头好”。

另类玩法解密 谁是最高级别的美食家？

9月28日，@大众汽车 发布“你真系食过所有嘢？”活动链接，将“猪肚鸡”“马拉糕”“钵仔糕”“叉烧包”“白切鸡”等广东特色美食以看图猜谜的形式对广东伙伴发出“猜猜这是什么广东味”“怎么证明自己是纯广东吃货”的“灵魂拷问”，将“约驾探店”的“大众美食驾”APP下载地址设置在“你真系食过所有嘢？”的游戏小程序中，解密打卡广东特色美食的另类玩法，趣味性调动了受众的好奇心与积极性，为“大众美食驾，探寻广东味”后续活动进行成功预热。

经微热点（wrd.cn）数据统计，该预热活动点燃了大家对广东味的热情，吸引了@死鬼王二胖 @中华小鸣仔 @小仓大鲸等美食及汽车领域的KOL博主争相晒出自己的“美食段位”，其中，@死鬼王二胖 @中华小鸣仔 @蓝蓝占星 分别带动有效转发702次、647次、627次。此外，活动还吸引了被称为“背包客圣经”《Lonely Planet》中“广东”和“广州”部分的作者和编辑@cookie-pinky 参与挑战。

 

娇姐领路 走心又对味

在“猜猜这是什么广东味”预热之后，@大众汽车 正式宣布了在广州、佛山、深圳、东莞四地推出的“Taste Drive（寻味之旅）”活动，让用户能够在“大众美食驾”的APP端免费驾车探寻广东特色美食，在品尝地道广式菜肴的同时，体验大众汽车的卓越性能。

随后，#得闲饮茶# #大众美食驾# #娇姐# #娇姐带你探寻正宗广东味#等相关微博话题相继登上热搜，助力大众美食驾APP的流量和热度不断攀升，带动大众全新一代朗逸 All New Lavida、途铠 T-Cross、TAYRON探岳、T-ROC探歌四款车型的超高曝光量。

“香车美食联动”的“Taste Drive（寻味之旅）”能够让用户自主选择心仪的车型和路线，用户提供美味与试驾结合的优越旅程与年轻人“爱美食、爱探险”的精神不谋而合。从关注大众汽车推出的四款汽车年龄占比看，20~29岁人群占比达56.55%，可见此次活动与目标受众有着较高的契合度。

从活动关键词云可以看出，除“广东”“美食”“饮茶”“得闲”“地道”“探寻”等核心高频词外，“大众”“人气”“出行”“驾驶”“车型”“路线”“自驾游”等也成为传播热词，侧面说明该活动的推广深入人心。

大众汽车的“Taste Drive（寻味之旅）”活动抓住年轻人“口味”，通过“不轻松的生活耗尽梦想，别让不正宗的味道麻木味蕾梦”的主题引起了那些热爱生活、热爱美食、热爱自驾的人们的共鸣并积极参与，可谓“走心又对味”。

（来源：营销新说）