大众汽车品牌：关于“真”你到底了解多少？

真（拼音：zhēn），初文见于西周金文，《说文解字》认为上部是一个人，中间是“目”字，表示眼睛，下面的“一”字和“八”合并表示仙人登天乘坐的器具，合起来表示一个得道升天的人。基本义是本质、本性，引申为真实，又指明确清楚。“真”用作副词时，表示实在、的确，这是字面方面的释义。在现实的生活体验中，大众汽车也下足了功夫研究，这不，2019年为我们带来了“真享受”宝来·纯电、“真自由”高尔夫·纯电、“真安心”朗逸电动版，以满足中国消费者对出行的更高要求，驾驶这三款新车，让你“一触焕真”，开启了纯电时代的新篇章。

关于“真”：直击灵魂的发问

“你的‘真安心’来自于何处？”“你的‘真自由’又在何方？”“到底什么是‘真享受’？” @大众汽车 从9月16日起发博，连发三问直击网友灵魂。随后给出靠谱答案：“历经169项安全检测，全身都是科技点，朗逸电动版用更关心让你「真安心」”、“高尔夫·纯电，290Nm的强劲扭矩，0-50km/h加速仅3.4秒，赋予你全新的驾控体验，轻松做一名“嗜速党”，尽释心中「真自由」”、“宝来·纯电，先天便拥有卓越的NVH性能，将每一段路途变成真安静的旅途，一路静得「真享受」”，引发网友对于大众先行电动家族的关注。

探索“真”：跟紧，别掉队

“山寨”、“A货”、“盗版”，世界上假的东西太多，人们对于“真”就格外珍惜，大V们也纷纷加入追求“真”的队伍，@魏泽楷 偏爱【真享受】：“一个人安静独处的机会却越来越少。也正因为如此，所以每一个独处时刻都加倍珍惜，大众宝来·纯电就可以帮你轻松实现。”@回忆专用小马甲 追求【真自由】：“你知道吗，自由其实是时间单位，高尔夫·纯电0-50km/h加速仅需3.4s。”@南枫翊 信赖【真安心】：“现代人的安心时刻：手机满格电、银行卡有钱、工资按时发、wifi信号佳。老爸们的安心来自大众汽车朗逸电动版。”

还有@百乔有毛病、@德卡先生的信箱、@苍南派、@谷大白话 等来自各圈层的KOL，纷纷发表对“真”的理解，选择适合自己“真属性”的电动汽车，转发量达2万余次，有效助力信息触动更多潜在消费者。

趣味“真”：来，说出你向往的生活

不仅KOL对“真”积极探索，网友们也脑洞大开，用“三行诗”抒发对生活的向往，“吃得下饭/笑的出声/睡得着觉”、“下了班/有猫等我/有剧可追”、“夏天有时间去海边/冬天有时间去滑雪/春天有时间去郊游”，光是想象就觉得是“真·享受”了；“能吃不胖/熬夜不长痘/想要的都能争取”、“车厘子自由/榴莲自由/小龙虾自由”，是“真·自由”本由没错了；“有人爱/有事做/有所期待”、“马路上牵你的手/帮你拨弄凌乱的头/带着你满脸宠溺的走”，这份「甜甜」的“真·安心”，我也可以拥有吗？网友们新奇好玩的UGC再次扩大大众纯电家族的曝光量，不断为“真享受”“真自由”“真安心”三款汽车“属性”加码，从而为大众吸引更多关注流量。

从声量走势图可见，9月16日，@大众汽车 发博带出微博话题#来真的 一触焕真#，推出“真享受”宝来·纯电、“真自由”高尔夫·纯电、“真安心”朗逸电动版三款新车型，KOL们对“真”各抒已见，话题阅读量达2.6亿，网友们积极参与“一触焕真”的三行诗互动，相关话题不断发酵，信息量不断攀升，于18日达到高峰。

认识“真”：总有一款适合你

既然KOL、网友们纷纷在求“真”之路不亦乐乎，大众为了让消费者更深入地了解三款新能源车型的“真属性”，推出一款#一触焕真#的互动小游戏，通过“一触”这个简单的动作，每一个消费者将了解自己的“本命”汽车，find out自己的“真实属性”。整个小游戏可以体验全方位的「真安全」，实现极致驾驶体验的「真自由」又或是未来科技感带来的 「真享受」，深入了解众汽车纯电动家族。大众汽车品牌更想通过“一触”这个互动元素唤醒消费者内心对于未来科技的真实渴望，以游戏体验帮助消费者感受高品质的大众汽车纯电家族。

在各大汽车品牌都在进军新能源的黄金时代，大众汽车品牌作为全球十大汽车品牌之一，早在1972年，大众就量产发售270台纯电动车型，47年来不断沉淀、夯实新能源技术。此次以“一触焕真”互动游戏为营销入口，精准定位三款车型的“真属性”，极大的调动网友参与的热情，以KOL转发、UGC提高车型曝光量，扩大大众产品声量，加深车型记忆点，为消费者带来全方位的非凡体验。

（来源：营销新说）