大众ID.R：谁是天门山车神？

2018年6月，7分57秒148，问鼎海拔4302米的派克峰，创造赛事102年以来最快纪录；

2019年6月，6分05.336秒，征服被誉为世界上最困难赛道之一的纽博格林北环赛道，创造电驱新纪录；

2019年7月，39.90秒，在以“速”闻名于世的古德伍德速度节，将赛事记录跨进40秒时代，并且成为打破赛事纪录的纯电动赛车。

战绩屡屡的TA，就是大众ID.R。2019年9月，大众ID.R再次全速启动挑战世界上最困难的道路之一 ——中国湖南张家界天门山。

ID.R竞逐未来

相信很多小伙伴都希望享受赛车场上的速度与激情，更想在游戏中与世界知名赛车手一决高下，为此，大众设计了一款游戏，一款“量身定制”的名为《ID.R竞逐未来》的游戏，该游戏自上线以来就让网友爱不释手，下载量战绩斐然，目前已经进入Apple Store中国区200款竞速游戏排行榜前十。

进入游戏，跃然游戏界面的是一款大众ID.R，红色炫酷的外形与实体ID.R如出一辙。此游戏把天门山实景100%还原，玩家可以根据难易程度自行选择不同赛段。紧接着“3、2、1···”倒计时，紧张的比赛正式开始，玩家通过手机重力感应控制方向，操作也极其简单，只需要控制油门和刹车，便可疾驰在天门山崎岖公路上。通过小编亲身试玩，提醒广大玩家可不能只顾着看风景，这99个弯道考验，真是弯弯惊险，一个不小心就会“车祸现场”。

游戏排名前50的玩家，只要在游戏结束界面填写邮箱地址，便可获得缩小版精美酷车模型；游戏成绩排名前三的玩家更有机会前往天门山现场观看比赛。视觉化场景、满分体验感，诚意十足的福利，让过足赛车瘾的玩家大呼：“大众汽车简直就是一家被造车耽误的游戏公司啊。”大众ID.R利用游戏赋能品牌价值，赚足消费者好感。

KOL众声涨势

这款赛车竞技挑战游戏一经推出，微博届的各位“弄潮儿”也纷纷按耐不住，燃起了熊熊的胜负欲，如著名脱口秀演员@池子池子大池子 公然“宣战”@赛车手刘泽煊、 @mlxgzzz，并发博称：“像我这种真正厉害的人，跟别人玩游戏肯定是不一样的，我保证，能战胜我的人全服不超过14亿！你们俩刷得如何了？”

更有@我叫王村村、@柴知道、@全是玩、@我的前任是极品 等知名微博大号“现身说法”分享游戏体验。各位KOL的积极造势，有效提高游戏曝光度，既为线上话题#有一种挑战叫ID.RRRRRR#增加热度，同时也为线下活动挑战天门山扩大声势提高关注度。

游戏惊险刺激，网友爱不释手；众多KOL发力宣传，相关微博转评赞总数达10万+。截止至9月3日上午11点，#有一种挑战叫ID.RRRRRR#话题阅读量高达2.7亿。从声量走势图可见，8月23日，大众ID.R相关信息引起大批网友关注，信息量随即猛增，达到当日最高峰值。

天门山之巅峰之战

游戏中过足了赛车瘾，9月2日“飙”回现实来见证著名车手Romain Dumas驾驶ID.R挑战天山门99道天险弯道。Romain Dumas来自法国，曾获得2014、2016、2017三届派克峰挑战赛的冠军，八次勒芒24小时耐力赛冠军，曾代表时捷车队出赛并获得多个赛事，被称为传奇赛车手。

而天门山，位于中国湖南，从山道到「天门」总长约11公里，全程海拔落差1100cm，内有99个悬崖弯道 ，道路宽度仅有6米，被誉为“全球最具有挑战性的山路之一”。

Romain Dumas带着对天门上的敬意和满满的勇气开启了大众汽车ID.R中国天门山挑战赛，从山脚出发，历时7分38.585秒成功抵达终点，创下了天门山首个官方性质速度纪录。对于ID.R在天门山的刷榜，展现了大众汽车品牌在电动车领域的领先技术，用品质赢得潜在消费者的青睐。

ID.R跨界营销玩法升级

大众ID.R这场现实和游戏的巅峰对决，强势吸引了网友的关注度和讨论度，新颖的游戏跨界营销概念，为宣传品牌价值创造更多可能性。

从网民提及高频词来看，“游戏”“赛车手”“大众ID.R”成为热词，可以看出活动策划符合大众ID.R产品定位，以“竞速”“赛道”“实景”为游戏亮点吸引网友关注，“真车”“赛事”“天门山”等现实活动场景，前期培养线上游戏“玩家”为后期活动引流，精准定位大众汽车品牌ID.R在赛车领域电动车赛车形象，体现大众汽车品牌在电驱技术领域的实力。

大众ID.R此次游戏跨界营销在陡峭的天门山一如往势赛出水平。营销过程也是趣味盎然，先将大众ID.R和天门山真实还原在游戏中，卖点十足吸引大批潜在玩家在游戏中了解大众ID.R性能，过瘾！其次，各大KOL造势宣传助推#有一种挑战叫ID.RRRRRR#话题阅读过亿，有劲！最后，著名赛车手Romain Dumas实景挑战天门山99道弯，又将游戏场景再现，赛出大众ID.R电动车赛车风姿，刺激！大众ID.R为赛事而生，无论游戏OR现实都当仁不让。

（来源：营销新说）