上汽MAXUS：带你逃离被套路的人生

“你今天怪怪的。”

“哪里怪？”

“怪帅的。”

是不是被今日份的土味情话撩爆了，王俊凯在芒果台综艺《中餐厅》里用这满满都是套路的情话，拨动了万千中年花痴少女的心。少女们丧失理智的振臂高呼：“自古真情留不住，总是套路得人心。王俊凯，你就是我的情话套路小王子！”

However现实是：童话里都是骗人的，你没有王俊凯的情话套路，有的只是隔壁理发店Tony老师的套餐套路，一入套路深似海，钱包瘪瘪无人爱。此时的你恐怕只想振臂疾走：“城市套路深，我要回农村。”乔碧萝殿下，别担心，上汽MAXUS D60前来救驾，一起解脱套路，为你定制反套路营销三部曲。

少一点套路，多一点真诚

人在江湖漂，哪能不挨套路，此次上汽MAXUS D60营销玩法升级，设计了一款《Tony老师的套餐套路》的小游戏，来盘一盘那些年被Tony老师支配的恐惧。游戏画风清奇，人物搞笑，情节脑洞大开，交互沉浸式的场景更是完美演绎Tony老师走不完的套路，引发用户强烈共鸣，增强了“被套路”的代入感，这种新鲜有趣的互动体验使游戏高频触达多圈层人群，有助提升品牌热度。

相信被Tony老师的办卡套餐cue过的人在玩游戏时都深有体会，并希望在游戏中寻求破解大法，反将一军。这也正是这款小游戏的“小心机”，界面上设置有创意互动，用户只需“摇一摇”即可召唤上汽MAXUS D60，快速逃离“被套路”现场。而在逃离成功之后，用户还可立即填写信息、预约试驾，畅享定制汽车之快感。

所以这款操作性强的小游戏一经推出，便吸引大票网友试玩，他们大呼过瘾，如@木兮敲可爱 表示，“哈哈哈哈，这个有点厉害，回去跪榴莲了吗？哪来的钱”、@小五小百合 也笑称，“特别喜欢这个漫画创意，感同身受哈哈哈，D60载我逃离。”总的来说，游戏底色幽默，泛着调侃、风趣的光彩，使用户在玩的同时也加深了对上汽MAXUS D60的印象，有效提高了车型的曝光。而这个汽车全民定制的新玩法也深入人心，网民正面情绪占比高达86.5%，为上汽MAXUS D60后期爆发积累势能。

千言万语汇成一句话，拒绝套餐我要单点

在经历了Tony老师热情的套餐套路之后，微博为上汽大通打造#拒绝套餐我要单点#话题榜，令人眼前一亮，截止至8月19日下午14时，相关话题阅读量高达1.1亿。此外，@新浪汽车、@微博汽车 也助力转发相关博文，进一步加大曝光力度，使相关话题一度登上微博热搜榜。

从声量走势图可见，8月1日，@上汽MAXUS 发布带#拒绝套餐我要单点#微博话题并附带游戏链接，引起大批网友关注，信息量随即达到峰值。

同时，微博舆论场中，各大品牌也相继为#拒绝套餐我要单点#话题造势，纷纷结合自身特色进行话题营销，如@苏宁彩电：“无论在家还是出门，美好生活方式都由我做主！”、@芒果综艺网 ：“搞笑还是励志，我想看什么就选什么！”各品牌联动形成传播矩阵，为上汽MAXUS D60创造了巨大声量。

而大量微博网民也积极在相关话题下分享了自己点套餐时踩过的雷、被套路时栽过的坑，同时义正言辞的表示，“单点是我最后的掘强，不管你说的天花乱坠我就是不要”、“人生那么多幸运，我先单点变有钱”、“不为不想要的买单，只带喜欢的回家。”利用用户UGC内容扩大话题的共情力和影响力，使上汽MAXUS D60可定制的卖点全方位传播。

不要套路，将心比心

套路无法长久起作用的原因在于它忽视了人与人之间敏锐的感受。在这一点上，上汽MAXUS融入品牌对于用户内心世界的细腻洞察，在形成声势浩大的传播矩阵之后，还注重增强用户黏性。

8月4日，@上汽MAXUS 发布福利博文“你有多少被套餐套路的经历？我们就是要喊出#拒绝套餐我要单点#的口号，转评里抽10位，赠送D60定制潮牌T恤一件。”同时后续不间断公示幸运用户“中奖”名单，高度聚焦用户的关注度和讨论度。此外，“锦鲤”用户通过微博晒“幸运”，也极大的提高用户对于活动的参与积极性，实现上汽MAXUS D60的高度曝光，多维度展示品牌口碑，扩大品牌向好声量。

套路玩的深，谁把谁当真。现代人沉浮在这个社会，或多或少都会有“被套路”的经历。此次上汽MAXUS D60以“套路”为营销切入点，以日常生活中Tony老师的经典套餐为噱头，在游戏中软性植入D60的产品，扩大车型曝光；再以微博热搜话题为平台，聚合品牌和网民“被套路”经验为话题造势，有效提高传播声量；最后深耕用户粘性，以福利加持，助增用户转化率。此次上汽MAXUS D60反套路营销新打法，招招击中用户心房。

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（来源：营销新说）