泛娱乐时代，综艺爆红，大多数品牌都在思考如何将品牌与综艺深度结合。此次一汽马自达利用青春环游记，打造深层次的互动体验，再利用线上线下立体式营销矩阵，深层次影响消费者对品牌的印象。
泛娱乐时代，大多数人在下班之后都会选择看剧或综艺来放松一下。在超级红人节现场，新浪微博数据中心资深分析师符承峰先生发布的2019微博台网用户大数据也说明了这一情况。总阅读量超4万亿，综艺和电视剧领域均属于微博垂直业务的头部领域。
对于品牌来说，相对于植入电视剧的各种限制，综艺植入更自然，能形成了品牌精准传达联动效应，辐射全国观看综艺的人群。
由王凯、范丞丞等担任“青春领航员”的文化旅游探索类综艺《青春环游记》在7月底正式收官。一汽马自达作为该综艺的官方指定用车，提升了品牌热度，触及更多年轻群体。今天，新说君和大家聊聊一汽马自达是如何在众多赞助商中脱颖而出的。
拦截综艺热点，趣味转移关注
品牌植入，本身就意味着是在一个完整的内容里，插入外来的信息，植入不恰当难免会显得生硬。但一汽马自达作为嘉宾转场的必备交通工具，植入自然不突兀。那么对于一汽马自达来说，最重要的就是将综艺兴趣用户的关注转移到一马品牌商。
除了节目中的露出，综艺兴趣用户的讨论主阵地微博也是品牌的“主战场”。必不可少的是拦截综艺热点，实现品牌与综艺的深度捆绑。
一汽马自达捆绑综艺子话题#趁青春去旅行#，话题页品牌全方位露出。@浙江卫视青春环游记 官微背书，带关键词发博13条，为子话题导流。
除了话题捆绑，一汽马自达此次还通过微博创新媒介形式，加持创意互动。搜索热点包为一汽马自达拦截综艺相关热点70+，搜索“青春环游记”，点击任意联想词即可进入一马落地页。同时还实现了明星热点反向拦截，搜索“王凯”等明星词，点击青春环游记联想词便可进入落地页。
在活动期间，只要点赞带有关键词#青春环游记#的博文，必出一汽马自达炫酷点赞特效。以趣味露出形式，实时收割所有明星粉丝、综艺兴趣用户的关注度。
对于品牌来说，最先要实现广露出，下一步才能让用户将关注度转移至品牌。一汽马自达借助微博传播优势，使所有综艺讨论的热度与品牌产生强关联。
借势明星影响，强互动转化粉丝
借助综艺营销的优势在于，综艺自有的热度和明星嘉宾的粉丝热度都可以为品牌所用。品牌可以收割综艺兴趣用户的热度，同时借势明星影响力，彻底释放了粉丝经济。
一汽马自达捆绑明星“青春能量榜”，为话题阵地强势引流。大量网友强势为爱豆打call，支持爱豆的同时为一马扩大了声量。
一汽马自达借势明星影响力发起线下到店打卡的活动，以明星探班名额作为奖品，聚集大量粉丝网友关注参与。还借520发起线上互动：#520#你想和谁出游？引发大量粉丝互动pick爱豆，并收割了旅游爱好者的关注。
即使是借势明星影响力，也需要线上线下联动。在“广告主期待营销新技术突破的营销痛点”调研结果中，线上线下联动以40.5%的支持率成为仅次于数据管理的第二大营销痛点。一汽马自达利用明星影响力，结合线上流量的“强互动性”优势，线下门店打卡实现粉丝转化，无疑对营销效果会有巨大的帮助。
综艺C位 收割流量实力圈粉
一汽马自达还定制了一马旅行H5，以人格链接车格，趣味释放车型魅力，并引导客户留下资料，收集目标用户的信息。还有旅游、娱乐、汽车、影视KOL，热搜，品效通资源加持，保障社交热度，锁定目标用户强关注。
通过拦截热点、借势明星影响力，在综艺收官时，#趁青春去旅行#话题阅读量21.6亿，讨论量201.1万。广告累计曝光量1.3亿，点击量116万。项目传播期间，推高一汽马自达品牌声量同比增长33倍，并产生3个高声量峰值。
@一汽马自达 新增粉丝15841，15% 的新增兴趣用户是#青春环游记#粉丝用户。一马品牌成功破壁年轻圈层，圈粉综艺粉丝及喜爱娱乐明星、音乐、美妆的年轻群体。节目播出后，一汽马自达成为用户心中“喜欢”“年轻”的品牌，赢得大批消费者对车型的关注和期待，成功实现品牌年轻化。
泛娱乐时代，综艺爆红，大多数品牌都在思考如何将品牌与综艺深度结合。此次一汽马自达利用青春环游记，打造深层次的互动体验，再利用线上线下立体式营销矩阵，深层次影响消费者对品牌的印象。借助综艺主题，把品牌文化延展到不同内容里，将品牌声量进一步强化，触达更多年轻人群。
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（来源：营销新说）
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